电视真人秀节目竞争内核的多维度分析

□程云燕

电视真人秀节目竞争内核的多维度分析

□程云燕

真人秀节目的井喷式发展，暴露出模式雷同、明星扎推、格调不高等诸多有目共睹的现实弊端。国家新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，对时下过热的真人秀节目进行引导和调控。以政策杠杆加强真人秀节目的管理固然重要，但节目质量的创优升级、综艺产业的发展壮大，必须依靠竞争意识的增强和竞争标准的完善。多维度地分析其竞争内核，把控重点，明确方向，凝聚共识，才能促进真人秀节目健康良性发展。

真人秀；现实弊端；竞争内核；健康发展

当下的电视荧屏，真人秀节目越来越热，已经成为各上星卫视的主流综艺节目类型，是收视率大战的重磅武器。据不完全统计，仅2015年暑假，全国就有30多档真人秀节目轮番登场，厮杀激烈。真人秀节目的井喷式发展，促进了电视综艺市场的繁荣，也暴露出其模式雷同、明星扎推、格调不高等诸多有目共睹的现实弊端。有些节目既不攀登正能量的高峰也不触碰负能量的底线，“有意思”但没意义，收视率虽高但缺少价值引领，有的甚至传播错误价值观或流于低俗，对社会特别是青少年观众产生极大的负面影响。就此，国家新闻出版广电总局2015年7月发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，对时下过热的真人秀节目进行引导和调控，杜绝过度娱乐化和低俗化倾向。

以政策杠杆加强真人秀节目的管理固然重要，但节目质量的创优升级、综艺产业的发展壮大，必须依靠竞争意识的增强和竞争标准的完善。真人秀节目社会影响大，拥有广大忠实的收视群体，多维度地分析其竞争内核，不但能把控重点，明确方向，凝聚共识，激发真人秀节目创作的活力，也可避免因不当竞争出现良莠不齐的现象，促进真人秀节目健康良性发展。

一、真实感：真实展现人性，真诚对待观众

真实是真人秀节目的存在基础。不同于纪录片强调的客观真实，真人秀节目作为综艺作品，具有像影视剧一样的戏剧性和悬念，以及人物的矛盾冲突。但区别于影视剧的剧本编写、台词设计、演员表演，真人秀节目无论是游戏竞技、探险穷游，还是亲子互动、才艺展示，尽管表现形式离不开“秀”，其本质应是反映时代精神和生活本真，它的魅力在于通过情景设计，展现人在特定情境下的自然活动和真实情感。与“真”结合的“秀”既是对人性的真实展现，也是对观众的真诚对待。比如明星参与的节目，即便是规定剧情，呈现出来的也是他们在真实境遇中符合普通人常理的反应和应对，而非作为演员的夸张表演。东方卫视《极限挑战》网罗了多位一线明星，但节目只强调任务和规则，明星丰富的社会经验和阅历让节目的进程延展出了无限可能。在最大程度还原的真实生活场景里，他们的本能反应、动作表情全都被摄像机真真实实记录拍摄下来。

然而，在收视率竞争的压力下，一些节目花费心思“编剧本”，明星卖力表演，作假作秀，愚弄观众。曾有某档明星“假装谈恋爱”节目，引起观众强烈不满遭遇停播。为了追求戏剧化效果，有的节目故意干预事态发展、违背生活逻辑，设计制造与日常生活经验反差较大的环节和“看点”，造成观众对节目真实性的质疑。

国内将真实感做到极致的真人秀节目，首推腾讯视频和东方卫视“互联网+电视”正在播出的《我们15个》，这个大型生活实验展现了15个不同性别、年龄、职业、性格的人在平顶之上的相处，365天24小时无死角全程播出，节目中种种危机、矛盾和冲突，涵盖了当下现代人对社会关系、人与人之间的关系的感悟和认知。就节目而言，《我们15个》使真人秀回归到社会观察功能，具有十分积极的实验意义。但是这个真实感的探索既要真实展现人性，调动制作方的全面掌控能力；又要真诚对待观众，充分考量观众的接受程度，如同过度的“秀”令人反感，过度的“真”也要避免让人产生不适。

二、平民化：关注普通群众，避免过度明星化

利用明星知名度提升节目关注度进而取得市场认可，的确是电视营销的成功手段之一。当前国内火爆的真人秀节目模式大都从韩国引进，韩国原版也多是明星打天下，可一旦“靠明星博收视”的错误认识盛行，不少的真人秀节目就逐渐成为“有名有钱人的游戏”，把节目变成拼明星和炫富的场所，助长高片酬、高成本的不良风气。

真人秀节目要坚持以人民为中心的创作导向，关注普通群众，避免过度明星化。明星扎堆的真人秀，从亲子到婚恋，从竞技到挑战，已经到了无所不用其极的地步，引起了观众的审美疲劳。越来越多的真人秀节目根据中国国情、市场和观众的需求，主动由“全明星”阵容调整到“明星加普通人”模式，甚至全部普通人的模式，受到广大观众的欢迎。

安徽卫视原创的《中国农民歌会》，扎根广袤农村大地，以农民群众为主角，结合真人秀节目形式，展现众多来自不同地域、不同民族的农民歌手的独特风采，节目组还深入每位选手的家乡探寻他们的成长、歌唱故事，呈现新农村的精神风貌、风土人情和源远流长的民乐文化，达到了“农村观众有共鸣，城市观众有触动”的良好传播效果。北京卫视《暖暖的新家》作为一档以平民家装改造为主题的节目，一切素材来自生活本身，没有编剧，不设台词，“主角”就是不会表演的业主和设计师、心理专家，却在明星云集巨资投入的竞争环境中，实现了平民化小成本创造高收视热话题的成功逆袭。

其实，平民化的真人秀节目要闯出新路，对制作团队的要求比明星真人秀高得多。从前期选角，到中间故事讲述，到镜头语言的运用等，极其考验团队功力。

三、情感度：传递滋润心灵的美好情感

真人秀节目之所以拥有众多忠实的观众群，还在于蕴含在节目当中的情感力量，它撩拨观众内心中最柔软的部分，投射观众自身的生活经历，即所谓看别人的故事、流自己的眼泪的代入感。比如湖南卫视《爸爸去哪儿》，亲子之情人皆有之，节目里明星父亲和乖萌宝宝的互动情感是与普通观众相融共通的，尤其是孩子们天真无邪的本真释放，成全了观众对童年对父爱的一种回味，所以观众会陪着电视里孩子和父亲一起笑、一起哭，从而获得情感上的自我满足。

爱情、婚姻、家庭是生活的基调，也是真人秀节目的情感主题。总结近些年情感类真人秀节目的潮起潮落，不难发现其中的通病。一是刻意煽情，往往由当事人讲述情感危机、家庭矛盾甚至个人隐私，造成冲突悬念吸引眼球，然后主持人和心理专家出面疏导解决，满足某些观众猎奇窥视的低端心理需求；另一个是炮制虚情，婚恋相亲真人秀节目曾经红火一时，源于观众渴望在节目中感受爱情的美好，领悟爱情的真谛，但时至今日，一哄而上的婚恋相亲真人秀大浪淘沙所剩无几，深究原因，主要是让人期盼的真实爱情沦为了一场场作秀游戏，导致观众对这类节目充斥的虚情假意产生了极度厌倦。

真人秀节目应该坚持健康的格调品位，体现社会的和谐氛围，以深厚的人文关怀，传递普通生活中滋润心灵的美好情感。与其他真人秀纷纷“走出去”不同，《暖暖的新家》主打的是“回家”主题。家装是外在形式，情感才是内在核心，让居住条件不佳的家庭不但获得梦想中的新家，更从心理层面解决他们情感上的矛盾，观众在温馨动人的细节中，真切体会到家庭的温暖亲情才是最真实的幸福。

四、文化性：传承弘扬中华传统文化

中华传统文化是中华民族的“根”和“魂”，是我们最深厚的文化软实力，弘扬与传播中国文化是综艺节目的应有之义。央视原创真人秀节目《中国汉字听写大会》既是对源远流长的中华传统文化的诚意致敬，也是对网络时代“提笔忘字”的社会文化环境的深刻反思，节目以对汉字掌握程度的考查，巧妙设置比赛机制，寓教于乐，受到观众的好评。其他上星卫视也推出了《唐诗风云会》《文学英雄》《我知道》等多档文化含量高的真人秀节目，有助于中华传统文化的传承和弘扬。

户外游戏类真人秀节目也可以融入人文元素，丰富和提升节目的内涵品质。浙江卫视《奔跑吧兄弟》选择敦煌、乌镇等人文胜地作为外景地，在游戏故事主题策划中，注重从传统历史文化中汲取灵感，推出了以“丝路文化”为背景的“大漠公主争夺战”、以“江南文化”为背景的“白蛇传说”等故事主线，在竞赛题目中，注重体现当地民俗、人文的知识含量。节目还将竞赛场地安排在科技馆、美术馆、图书馆等地，针对青少年观众作文化推广。

即便是本土化改造，也要树立文化自信，坚持以我为主。《咱们穿越吧》是四川卫视重点打造的“中国第一档历史体验真人秀”，尽管节目模式从韩国引进，但内容全部是中国历史的知识点。节目根据历史真实设计情节，将参与者放入中国的某个历史朝代中，去体验当时的风貌和生活，让观众感觉到欢乐的同时，获得正确的历史知识和真实的历史感受。最值得一提的是，在韩国制作团队眼里，中国版的创作在很多方面已超过韩国原版，因为“中国的历史文化太丰富、太博大精深了”。

五、价值观：核心价值观引领社会正能量

真人秀节目要坚持中国梦主题，体现时代精神，主动融入社会主义核心价值观，发挥好真人秀节目的价值引领作用，启迪思想、温润心灵、陶冶人生。一档优质的真人秀节目不应限于娱乐大众，要让老百姓在喜闻乐见的同时，可以找到与节目内涵契合之处，这样才能传播积极向上的核心价值观，引领社会正能量，使观众的精神境界有所提升。

观众看真人秀节目，其实是看生活中的那面镜子，通过别人照见自己。由此可见，综艺娱乐节目必须承载正确的价值观，具有强烈的社会责任感和使命感，要防止把真人秀节目办成无聊游戏、奢靡盛宴，不能助长社会浮躁心态和萎靡之风，不能为吸引眼球故意激化矛盾，放大不良现象和非理性情绪，不以“考验”“测试”的名义人为制造和展示“人性恶”事件。

《奔跑吧兄弟》针对节目参与性高的特点，积极融入公益元素，将健康长跑和公益捐助相结合，帮扶弱势群体，引领社会风尚，在欢笑中传递团结拼搏的正能量和乐观积极的生活态度。江苏卫视《真心英雄》定位为寻找“生活中平凡而伟大的劳动者”，通过进行不同职业体验的方式，对民间那些专注于自己职业技能的高手进行浓墨重彩的刻画，呼吁观众关注尊重身边的“平民英雄”。这些体现社会责任担当的“有意义”的探索尝试，值得其他真人秀节目学习借鉴。

六、创新力：开拓创新中国原创节目模式

目前国内真人秀节目，包括现象级的《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等，绝大多数是从国外引进，存在版权引进模式泛滥、极度缺乏原创制作的弊病。因此，我们要植根中华优秀传统文化，贴近火热现实生活，大力提倡将当代艺术理念和现代技术手段相结合，开拓创新具有鲜明中国特色、中国风格、中国气派的原创节目模式。

央视重磅打造的原创中韩明星体验类真人秀《叮咯咙咚呛》，将10位中韩明星分成三组，分别奔赴北京、浙江嵊州、重庆，拜师学习京剧、越剧、川剧，最后在梅兰芳大剧院上演融入现代风格、时尚元素的新派戏曲节目。这个节目以国际化娱乐的外壳包装中国传统文化，极具创新性而备受瞩目。

湖南卫视在原创节目的开发和制作方面，做了许多积极有益的尝试，他们推出的原创节目《一年级》，将视角对准幼小衔接的一年级这个特殊的学生群体，契合了当下中国家庭普遍关注的教育热点问题，调动了收视热情，引发了社会热议，以此为基础，《一年级》将加大创新升级，推出以大一新生为主角的新一季制作。

原创音乐真人秀节目《中国好歌曲》，首次聚焦原创作品，让音乐创作人成为主角，为华语乐坛输送新生代创作力量，不仅出现了《卷珠帘》这样浓郁中国风的歌曲，更是突破性地实现了原创节目模式的对外出口。2014年，英国国际传媒集团宣布订购《中国好歌曲》节目模式，标志着中国真人秀节目模式开始“走出去”，推动中国电视节目的海外传播与发展。

（作者单位：桂林电视台）