做不到去中心化，你就OUT了

文｜王冠雄

做不到去中心化，你就OUT了

文｜王冠雄

去中心化并不神秘，其本质是缩短信息传递渠道，加快市场反应速度，是信息时代颠覆传统的一次重大变革。

去中心化，将是中国未来商业形态的关键词。媒体、传播已实现去中心化，销售已呈现去中心化趋势。未来，品牌、生产、管理都会去中心化。

这是大趋势，如果不能完成去中心化，很可能会被淘汰。

传播去中心化引发销售去中心化

去中心化已成为商业大趋势，这一点，在媒体上表现得淋漓尽致。传统媒体辛苦采写刊发的新闻，其影响力不及一条有趣的微博或者微信。

传播的去中心化，导致销售的去中心化。靠知识分享起家的罗辑思维，通过平台销售书、电子课堂、字画等产品，甚至销售大米。大批罗辑思维的粉丝和老罗的人格背书，使产品成交率不断刷新，逐渐瓦解了传统模式的销售渠道。

小米手机的成功营销就是销售去中心化的典范。小米通过社交媒体、BBS等，越过销售渠道，直接面对用户。

去中心化，实际上是对综合体的垂直细分

互联网高速发展带来的信息化，让整个商业体系变得扁平化，使传统阵营形成的山头或固有环节逐渐解构。传播渠道的去中心化，其实是传播的一次重新解构，是对信息的垂直细分，使我们获得的信息更透明、可信度更高。

信息技术的发展，使垂直细分的媒体得以出现。这种去中心化的媒体，相比传统媒体，更加细分，更加精准。比如罗辑思维的社群，聚合了一大批热爱知识的都市白领。比如冷笑话精选，聚集的是一批喜欢冷笑话的都市人群，还有陆琪这样的微博大V，是垂直细分、关注两性关系一个媒体。

整个社会都在去中心化，认识不到就会掉队

销售的去中心化，使品牌的去中心化成为可能。

在规模化生产时代，由于信息交流不畅通，用户的个性化需求无法到达厂家。但随着互联网的发展，一些创业者通过社区、BBS等平台，捕捉到这部分用户的需求，达到个性化生产的目的。像淘宝上出现的裂帛、韩都衣舍等品牌，就是品牌去中心化的产物。

何止是商业形态，企业内部的去中心化也在发生。

以往，很多公司开发新产品，都是依靠研发部，动员整个公司的力量，而海尔完全颠覆了这种传统模式，把公司独立出去，成立小团队做研发，做创新。事实证明，这种去中心化的组织，市场反应更快，创造性更强。

去中心化并不神秘，其本质是缩短信息传递渠道，加快市场反应速度，是信息时代颠覆传统的一次重大变革。

所以我认为，去中心化不但是创业的机会，也是大公司转型的必然方向。未来的商业竞争，谁能做到去中心化，谁就能走在前面。这本《去中心化》值得所有同人一读。

编辑：王胜楠270522236@qq.com