化妆品： 高度聚焦做细分

文丨张兵武

化妆品： 高度聚焦做细分

文丨张兵武

依赖近年快速成长的专营店渠道，以自然堂、丸美、珀莱雅为代表的本土化妆品品牌获得高速增长，本土品牌与洋品牌之间不对称战争的态势逐步得以逆转——在消费者认知当中，化妆品国货的地位越来越高，新一代消费者对本土品牌的认同度也在不断提升。

近两年，百雀羚、韩束等后来居上的产业黑马又进一步发力，国产品牌阵营开始在更高的平台上与国际品牌竞逐。

就竞争格局而言，土洋博弈已经进入新常态，但这并不意味着国产品牌已经可以安享其成，新的市场变化将推动其踏上新长征之路，并在以下方面开始新的转型。