节事活动可循环发展策略研究※——以加拿大泛太平洋鲸鱼节为例

唐 颖 董彦佼

(桂林旅游高等专科学校，广西 桂林 541006)

1 加拿大泛太平洋鲸鱼节概述

加拿大泛太平洋鲸鱼节即Pacific Rim Whale Festival(下文简称PRWF)。每年3～6月，约有2万头鲸鱼会从墨西哥的下加福利亚半岛沿着太平洋西岸13 000多公里的海岸线迁徙到白令海，这是所有动物迁徙中最长的路线，在迁徙过程中鲸鱼们会经过温哥华的托菲诺和尤克卢利特，这也是大自然赐予加拿大温哥华的礼物。由于自然环境的污染和人类对鲸鱼的捕杀，鲸鱼数量逐渐减少，所以在1988年加拿大西海岸一些不以营利为目的的当地居民自发组织一系列活动，去唤醒群众对自然生态系统的保护和对鲸鱼生命的尊重。经过26年的发展，PRWF已经成功举办了26届，这一节事已经成为西海岸的传统。［1］

2 PRWF的可循环发展策略总结分析

PRWF在26年中不断壮大突破创新，已经成为加拿大知名的节事活动，通过PRWF不仅加强了举办区域社区成员和相关团体之间的沟通联系，增强了居民的自豪感，构建出更加和谐的生活环境，也为当地带来巨大的经济效益和就业机会。笔者通过走访和调查发现，PRWF良性循环发展的策略如下:

2.1 充分分析利益相关主体需求

充分分析不同相关利益主体的需要，并采取相应方式对其进行维护，强化他们对节事活动忠诚度是PRWF可循环发展的成功策略之一。节事活动的利益主体主要包括组织者、赞助商、地方政府、相关单位等。［2］根据PRWF的官方网站显示，PRWF的主要利益相关者有泛太平洋国家公园中心、托菲诺镇旅游中心、托菲诺政府、尤克卢利特贸易发展局，还有托菲诺及尤克卢利特的相关社区和景点等。每个利益主体希望从节事举办中获得的利益不同，节事举办机构专门设置“协调人”这一职位负责与利益主体之间的沟通并以文字形式进行确定，对每个利益主体节事主办机构都会设立专门的文件专柜对其材料进行存档管理。同时为了保证节事举办的稳定性和可行性，节事主办者一般都不更换主要利益相关者。

2.2 主题的定位及资源阶段性开发

PRWF的主题非常明确，是为了唤醒群众对大自然环境的保护和对鲸鱼生命的尊重。PRWF从最初的媒体宣传沟通到后期的营销巩固推广始终没有背离这一主题，这样的坚持也让其宗旨深入人心。一个有深度的主题可以让节事活动超越语言、宗教、年龄的多重障碍，得以持续发展。同时，PRWF的资源开发能做到“细水长流”，分步骤地有连续性地发掘主题，让PRWF每年都有新亮点。如PRWF从最初单纯的赏鉴活动开发出西海岸环境艺术展，后续又通过募捐进行慈善拍卖活动，拍卖所得用于有关保护工作。节事资源的阶段性开发能让参与者每年都有不同体会，满足其“猎奇性”的心理需求，同时也能避免节事资源过度开发导致节事产品过早走向衰退期。

2.3 节事与教育、社会公益的结合

PRWF的活动设计和操作理念体现了节事活动运作的另一个境界，它让人们感受到节事活动除了给当地带来经济效益之外更应该承担起教育和社会职能。PRWF不仅对人们进行鲸鱼知识的普及教育，而且也对海洋、海洋生物、热带雨林生态系统等进行宣讲，唤醒人们对大自然的保护意识。每年PRWF都会请海洋或者生物方面的专家开展讲座，通过一系列活动搭建起当地居民和旅游者的共识与和谐，也为人们提供一次难得的学习机会。

2.4 志愿者的有效管理与运用

志愿者是PRWF成功循环举办的重要支柱。由于PRWF举办期间需要大量的人员协助配合，因此志愿者组织工作就尤为重要。志愿者不仅可以弥补节事常规组织机构人员不足的问题，还能够为节事活动注入新鲜活力，成为另一道亮丽的风景线。PRWF的志愿者组织工作有序合理，人员分配得当。PRWF通过网络注册报名来选取自愿者，报名注册时就通过网络对志愿者愿意服务的时间、地点、活动内容等细节进行调查，特别会根据志愿者的兴趣爱好进行岗位分配。主办机构会对志愿者的岗位和要求进行明确表述，志愿者可以自己进行选择。同时还会举行一系列活动来激发志愿者的荣誉感和归属感，让他们真正成为节事活动的主人。通过不断的积累，PRWF建立起志愿者服务数据库，在紧急时刻可以通过数据库资料招募志愿者。

3 PRWF对我国节事活动可循环发展的启示

3.1 重视与节事相关的专项产品开发与运营

在托菲诺，由于赏鲸活动已经十分成熟，多家赏鲸公司都可提供不同的出游观赏方式，可以选择乘坐开放式的快艇出海，近距离观赏鲸群跃出水面的精彩瞬间。最让托菲诺蜚声加拿大的，是它绝佳的冲浪环境，在托菲诺有无数专业的冲浪俱乐部，有为女性专门开设的示范教学课程，设立全女性的教学团队，帮助深度开发女性市场，还有量身定制水疗体验、桑拿和泡汤。此外，还开发泛舟活动去探秘原住民文化，划一艘传统独木舟探寻加拿大西海岸原住民文化。这些专项产品的开发让节事的内容更加丰富，可以满足不同子市场需要。［3］

3.2 节事活动重视长效持续发展

节事资源的开发要做到循序渐进，做到“稳中求变，变中有新”，以良性开发来促进节事活动的长效持续发展。以PRWF为例，PRWF已经以非营利为目的举办了26年，而在中国少有节事活动能长期不衰地举办这么长时间。PRWF的活动从观赏鲸鱼、生态研讨会到发掘土著文化融入到鲸鱼节，并不断增加海滩项目以激发大众的参加积极性，PRWF每年都会围绕主题“保护鲸鱼和生态自然环境”的基础上开发不同的节事项目，从而增加节事的新意。关键的是，PRWF的项目开发不是一拥而上，不会在某年节事中放入几个新项目让参与者目不暇接，而是有步骤、有计划地开发。针对目前中国节事开发过度、缺乏深度的现状，此举措值得借鉴。

3.3 节事定位要结合地区资源区别对待

是不是所有的节事活动都需要做强做大，做成国际化?这是我们在进行节事策划和定位的时候值得思考的问题。从PRWF的经验来看，并不是所有的节事活动都适合国际化定位和国际化推广，要根据节事资源特点区别对待。PRWF的举行必须依托独特的海岸线和鲸鱼群，这就决定了PRWF不可能无限制地扩大举行范围和规模，因此PRWF的定位非常准确，就是区域性的节事活动，举行的地方也固定是每年鲸鱼迁移的必经路线——加拿大托菲诺和尤克卢利特。这样的做法能够让PRWF扎根自己的独特资源，占据自己独特的市场。同理，中国的节事活动也应该根据自身资源特点进行定位，不能一味追求“轰动效应”，导致节事活动受到资金短缺、市场限制等因素的影响草草收场，得不到长效良性发展。

3.4 扩展节事的公共教育意义，延伸其内涵

笔者认为节事活动的深层次发展要么就应对相关文化进行发掘，要么就应体现出社会功能，如道德或公益教育、环保意识唤醒等，如果一个节事单纯地只停留在“吃喝玩乐”，那么这样的节事顶多算一个“嘉年华”，缺乏长效发展的源动力。PRWF在这方面做得非常出色，成为其成功发展26年的关键点之一。PRWF的相关活动设置都紧紧围绕大家对大自然的关注、对生态环境的关注以及对海洋生物鲸鱼数量的关注，培养大家的环保意识。每届PRWF都会开设海洋知识讲座课程，介绍海洋环境及生物，还有邀请环境或者海洋专家进行专题讲座，在节事网页设置上有专门的教育板块普及海洋保护的相关知识。这一系列做法都能激发活动参加者的环保意识，让PRWF不仅仅是一个观赏鲸鱼的活动，更扩展了节事的公共教育意义，丰富了节事的内涵。国内在开发节事活动时也应赋予或挖掘节事的社会功能。

4 结语

节事活动能促动城市和地区经济发展，也是建立城市形象的重要途径，因此开发挖掘节事活动意义重大。但节事活动举办不能成为地方官员彰显“政绩”的手段，投入大量人力财力只为轰轰烈烈举办一次，没有合理的长效发展规划和思考。国外节事成功举办的经验能帮助我国城市节事在发展的同时少走弯路，做到可循环健康发展，并建立起品牌效应。

［1］The Evolution of Our Coastal Tradition［EB/OL］.［2015-01-20］.http:∥www.pacificrimwhalefestival.com/history.

［2］余青，吴必虎，殷平，童碧沙，廉华.中国城市节事活动的开发与管理［J］.地理研究，2004(11):845-852.

［3］郑辽吉.利益主体与节事产业化研究［J］.社会科学家，2006(11):120-123.