个性化呈现与平衡——刍议主持人在民生类直播新闻节目中的核心作用

□何可昕 纪青云

( 1.中国传媒大学 戏剧影视学院文艺系，北京 100024；2.河北人民广播电台，河北 石家庄 050011)



个性化呈现与平衡
——刍议主持人在民生类直播新闻节目中的核心作用

□何可昕1纪青云2

( 1.中国传媒大学 戏剧影视学院文艺系，北京 100024；2.河北人民广播电台，河北 石家庄 050011)

在直播的大背景下，民生新闻节目都在寻找上升的空间。如果我们将目光移出节目，就会发现在节目内容之外，还有一个在新技术条件下，更容易寻找的突破口，那就是主持人的个性化呈现。然而，在追求个性确立主持人品牌标示作用的同时，我们不能忘记怎样在打破的平衡中重新建立起新的平衡。

个性化呈现；平衡；直播新闻

目前，民生新闻节目的概念和在电视屏幕上的广泛呈现已经成为了电视业界不争的事实。随着同类节目竞争的日益加剧，民生新闻节目无不通过对报道的题材，报道的方式，传播的手段等等各个方面的探索和改进在努力圈定自己的生存空间。而除此之外，民生新闻主持人在屏幕上的呈现状态也成为了节目竞争的核心要素。

所有民生新闻节目无论是从报道内容，还是从报道方式上来说所体现出来的共同点都是贴近性和亲和力。这就是说要努力拉近同受众的心理距离，得到受众的认可，树立栏目在受众中的影响力。决定这些因素成败的关键往往都集中在节目主持人的身上。现在，主持人在民生新闻节目中的作用早已不再是简单的播报者和旁观者的形象，已经发展成为了节目二度创作的中坚力量。随着全媒体演播室和虚拟现实技术的应用，主持人肢体动作上的增加也和以往无法相提并论。主持人被赋予了更多的职责。他是整个节目进程的引领者，在这方面主持人更像是一位旅行团的导游；他又是单一新闻内容的诠释者，在这方面主持人又像一位思想者；他还是全媒体演播室这个舞台上的主角，在这方面主持人又必须是一位出色的演员；在直播过程中，他又是突发事件包括出现技术故障时的化解者，在这方面主持人又近乎一位新闻发言人。所有这些命题和职责都集中于主持人，在直播情况下还需要在很短促的时空中找到合适的表现方式(包括语言、行为和道具)，这都要求主持人必须进入民生新闻节目创作的核心团队中，而不能游离于这之外。

一、主持人的个性化呈现必须内涵单一

现代大众传播学认为，主持人在节目中是一个明确的符号化存在。他在帮助受众过滤“噪音”，净化信息，让信息的传播更加单纯和直接，进而达到最大化的传播效果。因此主持人在追求个性化呈现的时候，应该避免在自身上产生“噪音”。这就是说，如果一位主持人追求幽默化的主持风格，就必须始终如一，自始而一贯之，不能左右摇摆，更不能兼顾其他。只有这样，才能通过时间上的培养，在受众的认知上建立起对这位主持人机智幽默而且乐观的评价。如果一位主持人除了幽默以外还兼具其他个性化的特点，那么其他的个性化特点就会成为“噪音”，不仅不能树立自己的个性化呈现特点，而且还会让受众感到模糊。造成这一点的根本原因全部在于电视的线性化传播。用一句通俗的话来解释这一切，就是主持人的个性必须单一明显。不过，作为独立的个体，人的性格和修养特点总是复杂和多项的。在直播过程中，面对复杂多变的播出情况和新闻内容，主持人想要保持个性化的单一性和一贯性，抑制自己个性中的其他方面是很困难的。据笔者所知，在电视媒体比较发达的一些国家，主持人个性化呈现的训练和培养是由专门机构的心理辅导师来完成的(据笔者记忆，国外称这个行业的从业人员为职业角色规划师)。在这方面，国内还存在着很大的差距。

二、评论的散点化，立场的单一化、统一化

民生新闻节目比较适合夹叙夹议的报道方式。这样的报道方式必然会形成对新闻事件认知和评论的散点化。另外，新闻事件从发生、发展到最后的结果，是一个完整的过程。尤其是采用直播乃至现场直播的传播手段以后，民生新闻更应该强调进程性报道，而主持人应该始终紧跟新闻事件的最新进展。此时，主持人不仅是新闻事件的亲历者，更是新闻事件的考量者。作为考量者，散点化的评论最能凸显主持人的个性化呈现。《华盛顿邮报》的再造者尤金·迈耶先生曾经说过，有观点的事实比事实本身更加触目惊心。在这方面，主持人不仅要传达给受众自己在新闻现场感官上所感知的一切，而且还要传达对新闻事件在某一特定发展阶段的思考。由于认知水平的局限，在表达观点、进行评论的时候，有时会出现一种尴尬的局面，那就是随着新闻事件的发展，随着报道的深入，主持人的观点可能会出现前后矛盾的情况。这种情况，其实符合人认知事物的过程。出现这种情况，需要主持人对观点和评论进行自我修正。也就是首先承认先前的错误结论，然后通过新的事实，提出新的观点。在这一点上，主持人表现出的自我修正过程已经和新闻事件进程本身演化成了一种密不可分的关系。这样做可能会遭到受众的诟病，但是，避免诟病的方法就是评论的立场，也就是出发点和立足点必须单一化，前后必须统一化。单一化可以让受众清楚地认识到主持人明确的思考基点。前后统一化则避免了立场的左右摇摆而在受众中产生的厌恶感。前者与后者相较，后者更为关键。

至于某一档民生新闻栏目，主持人正是这档栏目立场的代言人。如今民生新闻节目鲜有立场和观点犀利者，但大多都将自己看待新闻事实的角度放的很低。这就是说，大多都从草根或者平民化的立场去看待和解读新闻事实。为了规避存在的可能风险，主持人的评论也大多从情感、道德和法律层面展开，根本不涉及其他层面的内容。这样就引出了讨论的第三方面问题：情感关怀与主持人肢体语言的表达。

三、情感关怀与主持人肢体语言的表达

新闻以及和其相关的评论都是社会性的。对于民生新闻来说，新闻的价值更多体现在新闻关怀上。诚然，终极的关怀应该是制度性关怀。而民生新闻几乎不可能做到这一点。因此民生新闻栏目殊途同归般的喜欢选择新闻事件背后的情感关怀。这一点恰好给了节目主持人尤其是女性主持人发挥个性化呈现最好的机会。当然，主持人在情感关怀的表达上不可能离开语言。语言是最直接的途径，但有时肢体语言却比言语更加生动和清晰。

需要注意的是，肢体语言表达是否个性化并不意味着这些肢体动作多么的标新立异。恰恰相反的是肢体语言越是普通反而越多地拥有情感因素。同时，有些或者很多肢体语言往往带有支配和被支配，服从和被服从的关系。这就需要主持人在面对新闻当事人的时候更多地选择平等而稍有距离感的肢体语言。

随着全媒体演播室的发展，主持人又要面对一项新的挑战。那就是主持人同虚拟现实之间的关系。主持人在展现同虚拟现实的关系所能使用的手段更多的是肢体语言。首先，演播室使用虚拟现实技术就是为了增强节目的现实感和现场感。主持人决不能对虚拟现实采取置身事外的态度。其次，在同虚拟现实建立联系的时候，无论多逼真的虚拟现实技术也难以同真实的环境和人物相比，所以主持人必须采取主动的方式同虚拟现实建立起联系。第三，在同虚拟现实建立联系后，主持人言语上的表达往往只是起到辅助的作用，而更加直接体现的则是肢体行为。最后，在肢体语言上，可以采取稍微夸张的行为来表现情感关怀。原因很简单，虚拟现实在受众的认知上不会等同于现实的对应物体，所以主持人在肢体语言上必须进行突显。

四、直播过程中，演播室幕后操作的屏幕化呈现

直播手段的应用，需要主持人在更短的时间内进行判断做出反应。在国外的一些新闻节目中，直播前的准备工作也是要展现给电视受众的。把幕后的操作呈现在幕前是对直播所带来的传播效果进行了更加深层次的思考后，才会做出的决定。从理论上讲，直播显而易见的是增强了新闻的时效性，而更加深层次的则是把新闻的传播过程也真实化了。在传播过程的真实化方面，首当其冲的就是主持人。记得国外的一期新闻节目中，图文操作人员给主持人上错了新闻人物的图片，在主持人的催促指导下，图文操作人员经过了几次图片的更换，最终上对了图片。主持人在整个过程中表现出了绝对的指挥作用和很好的临场发挥的语言效果。此时，作为受众可能会笑，但绝没有厌恶之感。反而会觉得电视媒体所提供的服务，跟其他行业提供的服务是一样的，也会有差错，但无伤大雅。这就让电视节目，尤其是民生新闻节目变得更加生活化，因此也具有了更好的亲和力。在这方面，国内的民生新闻节目已经逐步开放。

让笔者惊讶的是，在较长时间的新闻直播节目中，有些国外的主持人是可以在播报台上喝水的。而且直播画面也是要呈现这个细节的(这种情况多出现在男女两位主持人一起主持一期节目的时候)。这个细节一方面体现出了节目制作方对主持人的人性化关怀，另一方面，也传达给受众这样一个信息，作为主持人，我的工作环境和工作方式就是如此，我不想掩饰，受众看到的不仅有真实的新闻还有我真实的工作。

在这个方面，主持人个性化呈现就体现在主持人对直播的理解上。直播过程中，或多或少地会发生这样或那样的突发情况，主持人是否要把传播的过程也真实展现，使用什么方式展现，就需要主持人个性化的发挥。这在前期准备的稿件和预案中是找不到的。

五、直播安全与主持人的个性化呈现

直播安全是个内涵简单，而外延很复杂的概念。大体上直播安全可以分为内容安全和技术安全两个层面。主持人个性化呈现与这两方面会产生必然的关联。为了安全牺牲个性是电视观念的一种倒退，为了个性损害安全又是一种无价值的牺牲。主持人需要在这两者之间不断地寻找平衡点，有时平衡点的出现也往往会带来新的突破点。

首先内容安全层面。笔者认为主持人个性化呈现不能损坏节目的完整性和独立性。主持人个性化的语言表达和肢体行为表达都是依托在新闻事实之上的。新闻事实应该是也必须是完整和独立的，主持人只能选择表达方式的多样性和差异性，而不能选择内容的另类化。寻找共同点，选择自己的话语方式，是民生新闻节目主持人最好的平衡点，也是最好的个性化呈现方式。通俗而且直白的说，情感的表达最安全，也最容易个性化，同时传播的效果也最好。道德的表达就需要掌握分寸了。在道德层面的表达上，主持人最低限就是不能对新闻当事人或者新闻事件进行道德上的攻击，却可做道德上的评价。至于采用怎样的方式进行评价，这就是主持人个性化的呈现。在这个方面，主持人使用直接引语是一种较好的方法。

其次技术安全层面。在这方面主持人发挥的空间要远远大于前者。而目前存在的障碍，笔者认为是对直播态的理解，也就是说，需要不需要把传播的过程也真实化。否定和肯定的观点都是有道理的，但是对于民生新闻节目来说，笔者更加倾向于肯定的看法。但即使持有肯定的看法，安全与不安全的界限在笔者看来也是非常清晰的。那就是主持人所要呈现的是工作的真实还是工作以外的真实。笔者认为这就是技术安全平衡点的所在。

六、结论

民生新闻节目走上直播道路，这在电视媒体的发展进程中，是不可逆的一步。与此同时，这类节目的差异化也在越来越小，寻求差异化就是在寻找新的增长极。主持人的可塑性就是这个增长极中最为主动的因素。主持人是一种职业，更是一个血肉丰满的人。如果从展现人的魅力角度来考量，民生节目似乎还有无限的潜力等待发掘。

[1]杜启顺.民生新闻的误区与纠偏[J].中国记者，2008，(9).

[2]王福生.民生新闻与节目主持人[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2008，(2).

[3]赵炜.民生新闻主持人应具备的素质[J].声屏世界，2007，(12).

[4]张芳.电视民生新闻的美学分析[J].记者摇篮，2007，(8).

Personalized Presentation and Balance——A Tentative Discussion on the Core Role of the Host in the People's Livelihood Programs of News

He Kexin1, Ji Qingyun2

(1. Department of Fine Arts of School of Drama Film and Television, Communication University of China,Bejing, 100024; 2. Hebei Broadcasting Station, Shijiazhuang, Hebei, 050011)

In the background of live broadcast, the people's livelihood programs of news are looking for the room to rise. If we are to turn from the program, we will find that beyond the program content, it is easier to find the breakthrough under the condition of new technology, which is the personalized presentation of.the host. However, in the pursuit of personality to establish the host brand role, we can't forget how to set up a new balance in breaking the balance.

personalized presentation; balance; live news

2014—10—24

何可昕(1994—)，女，河南安阳人，中国传媒大学戏剧影视学院文艺系； 纪青云(1966—)，女，陕西汉中人，河北人民广播电台，播音指导。

G220

A

1008—8350(2015)01—0100—03