试论《奔跑吧，兄弟》制作成功的原因

□冯 娟

( 延安大学 文学与新闻传播学院，陕西 延安 716000)



试论《奔跑吧，兄弟》制作成功的原因

□冯 娟

( 延安大学 文学与新闻传播学院，陕西 延安 716000)

自2014年10月10日浙江卫视与韩国SBS团队联合制作的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧，兄弟》开播以来，连创收视佳绩。《奔跑吧，兄弟》的成功，有对韩国综艺《Running Man》的成功模仿，也有它适合国情的超越。编导的独特设计、兄弟团成员的角色诠释、中国国土广博的优越、剪辑特效字幕的恰当运用等，每个环节都是其成功的必备条件。

奔跑吧；兄弟；Running Man

“电视综艺是以先进的电子技术为基础，以电视特有的声画造型为表现手段，运用艺术的审美思维，对各门类的综艺作品进行加工综合、创造，通过屏幕形象的塑造，达到动人、感人、悦人、宜人的艺术效果的新兴综艺形式。电视综艺节目为广大观众所喜闻乐见，具有较强的试听综合艺术性和广泛的群众性。”[1] 7 P3近年来，电视真人秀节目风靡世界，几乎每个国家都成为最具竞争优势的收视率争夺者。真人秀节目改变了电视行业的运作模式,带来前所未有的产业影响力。我国的各大卫视都在黄金档推出各种真人秀综艺节目，如《舞林大会》、《明星到我家》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《两天一夜》等，都以不错的收视率赢得观众。在各种真人秀节目中，又尤以明星真人秀为突出，过去远离观众，高高在上的明星们参与各种活动，展示真实自我，和观众的近距离接触，逐渐受到观众喜爱与追捧。

韩国真人秀综艺节目《Running man》，自2010年7月开播以来，在韩国及亚洲国家的收视率不断飙升。该节目“6+l”的固定主持阵容，时长80分钟。每期通过不同情节和角色扮演，设计一些速度、力量和推理游戏，让主持人和嘉宾完成，节目带来的新鲜与刺激，受到观众热评。浙江卫视与韩国SBS团队联合制作了《奔跑吧，兄弟》是继《妈妈咪呀》、《超级歌会》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》克隆韩国娱乐节目的又一档力作。《奔跑吧，兄弟》于2014年10月10日与观众见面，第一期收视率1.132%，首创佳绩。在《奔跑吧，兄弟》火热播出的同时，对节目评论的声音也越来越多。搜狐娱乐：“历经三周的发酵，号称年度最欢乐的浙江卫视《奔跑吧，兄弟》成为了第四季度最新的全民讨论综艺节目。……在人气上，《奔跑吧，兄弟》更是以超过20亿的微博阅读量独领风骚，每周5亿次的阅读量也还在不断增长中，照着这个势头发展下去，《奔跑吧，兄弟》或许就将成为下一个户外综艺里的‘好声音’。”[2]

《奔跑吧，兄弟》短短开播几期，就产生如此高的收视率、点击量还有口碑，这与整个《奔跑吧，兄弟》制作组的创意、表现分不清的，编导的独特设计、兄弟团成员的角色诠释、中国国土博大的优越，剪辑特效字幕的恰当处理等，共同成就了它。虽说《奔跑吧，兄弟》是韩国跑男的克隆，但“聪明的克隆绝不是全盘照搬，而是通过对其中最有启发性和创造潜力的一个点的模仿，加入自己发散的思考和创意，形成独立于原作品之外的独特创作。”[3] P12如何做出有别于《Running Man》，具有中国特色的户外游戏竞技项目，是跑男节目组一直思考的问题。经过八期的实践，跑男的成绩与认同度都证实，《奔跑吧，兄弟》的策划与制作是成功的。

一、奔跑团成员阵容配置恰当，参与嘉宾增添神秘感

节目吸引观众的灵魂是主持人和参与嘉宾。“节目中的主持人，‘帅哥’+‘美女’是最常见的娱乐节目主持人搭配，给人以‘男才女貌’的印象。”[4]P125《奔跑吧，兄弟》由当红明星邓超(微博粉丝889万，后同)、Angelababy(4587万)、李晨(1423万)、王宝强(793万)、王祖蓝(491万)、陈赫(1104万)、郑恺(644万)七位国内人气演员做主持。虽只有女主持一位，但Angelababy的气场不亚于其他男明星，微博粉丝达4587万人，这个爱笑的文艺女青年，演员、歌手兼模特，是当今中国新一代“四小花旦”之首。甜美的外表，邻家女孩的气质，成为众多男生心目中的女神。从Angelababy前八期的奔跑，身体纤瘦的她具有着超强的智慧与胆识，可谓女中佼佼者，为跑男团赢得了众多粉丝与追捧者。

跑男队长邓超，自导自演的喜剧电影《分手大师》(2014)，将搞笑能力凸显到极致，堪比香港周星驰。由这位有搞笑天赋且帅气逼人的大男孩领跑，恰当无比。大男孩在奔跑的过程中，将团结、爱心、责任心不经意的表现出来，第二期王宝强失足落水时，作为敌方的邓超，赶紧搭救询问。第八期窃贼奔跑时绊倒，他过去询问伤势，反遭陷害。这种搞笑兼爱心，非邓超队长莫属。韩国的刘在石是老牌优秀主持人，但是在外形及搞笑方面，不敌邓超。李晨曾是赛车手，对速度和激情的追求使他15岁便进入摩托车专业队，由于过于危险，为了家人，最终选择演戏，他说：“对我来说，赛车就像初恋，一直淡淡的留住心中，挥之不去，而演戏则像婚姻，一直伴随着我的青春和成长。”[5]在跑男里，李晨是力量的化身，相当于韩国跑男里的金钟国，而从19岁出演《十七岁不哭》的简宁到《北京爱情故事》，已让李晨赚足人气，无形中也增加了跑男团的人气。王宝强，六岁开始练习武术，之后在少林寺做俗家弟子，2004年参与冯小刚《天下无贼》的拍摄，以朴实形象赢得关注。2008年《士兵突击》许三多，获得最具人气男演员的称号，后在喜剧电影《人在囧途》、《人再囧途之泰囧》创华语票房纪录。独特的外形、傻气的笑脸与敏捷的身手，不多的教育及农村生活背景，使他成为跑男团娱乐观众的又一抹亮色，跑男中称他为“少林宝强”。王祖蓝，跑男中唯一的港台艺人，曾做过演员、歌手、主持人。擅长口技，为多部影视剧配音。他独特的讲话方式，爱笑的性格，成为跑男团中的哈哈。因其身高与王宝强相当(160cm左右)，为游戏及搞笑环节的设置提供了一些思路。第一期按摩垫接力环节，他便是笑点之一。第七期找神秘宝石，个子超过一米七将被淘汰条件的设计也由此来。陈赫，《爱情公寓》的好男人曾小贤，《爱情自有天意》的唐力。微博粉丝团称他是“贱客陈赫”，是跑男中最吊儿郎当，最不给力的人，与韩国跑男李光洙类似，身材高却胆识不高，常以背叛者、逃跑者的身份出现。不过，这也是跑男团必备角色，第八期他与王宝强都被窃贼利用，成为“细作”。郑恺在电视剧《单身公主相亲记》、《杜拉拉升职记》中崭露头角，后参与《致青春》、《非常幸运》、《私人订制》等电影拍摄，2014年初获第四届北京国际电影节“华语电影新焦点”焦点男演员。帅气英俊的外表使跑男节目策划时，常让他与女主持搭配饰演情侣或爱人。奔跑时除了长相帅气外，他表现出正义与智慧，与韩跑男Gary相似。

这些有着不同特点、不同才艺，拥有极多粉丝的明星们组成的奔跑团，给予节目可收视性和较高的人气。此外，深受观众喜爱的原因还有他们的极强的敬业精神。从前八期看，奔跑团成员个个剑拔弩张，在游戏中拼力相搏，全力为之，第六期泥潭大战，不顾形象的拼搏精神，令观众捧腹的同时，也得到精神鼓舞。此外，截止到2014年11月28日，参加《奔跑吧，兄弟》的嘉宾有20多人。马苏、窦骁、娜扎、张蓝心、唐艺昕、谢依霖、王丽坤、林更新、欧弟、伊一、羽泉、关喆、于震及韩跑成员等。后期还有熊黛林、沈凌、孙杨、赵丽颖、陈建州等明星的加盟，这给观众以期待，从百度搜索中看到，问及下期嘉宾情况的问题不在少数，大家非常关心跑男的动态，是节目的一个悬念。

二、跌宕起伏的情境设置，给予观众悬念及新鲜感

“中国电视受众对于频道和节目的选择处于极度挑剔的状态，他们平均每日调换频道的次数在150次以上。”[6] p54为了使观众在欣赏节目时，避免频道转换，设计悬念故事及短时间的叙事节奏便成为一种必然趋势。《奔跑吧，兄弟》制作组绞尽脑汁、百般考量，在第一季的15期内设计了多个故事，故事中又将悬念融入游戏中，使节目不仅逗人发笑，还有文化教育意义，白蛇传奇让人们重温经典，上海滩绝恋让人们领略爱情的力量，敦煌劫案又让人们感受古代通商的艰辛。抓住观众的心一起参与到有情节、有意义的游戏故事中。每期设置不同的故事主题，使观众产生极大的好奇心和继续收看的动力，第一期白蛇传说；第二期前世情侣；第三四五期韩囧之旅；第六期荒岛逃生；第七期上海绝恋；第八期敦煌大劫案，每期都能带给观众不一样的感觉。

介绍完故事情节后，导演宣布游戏规则，按要求完成游戏，队员即可获得重要线索，为赢得线索，队员们努力地奔跑、做各种高难动作，在游戏进程中，明星们无法预知的表现成为观众注意力的重心，“受众会因为想要知道谁将会是游戏的胜利者而更加投入地观看节目，更加注意观察选手的表现，因此能更好地进入游戏设置的情境，发现和体会游戏的魅力。”[7] P97第三四五期，围绕寻找发明“油霸”的关键人物老周展开情节，将积极分子齐聚韩国，为寻找线索完成一系列游戏，一位位神秘嘉宾闪亮登场，吊足了观众胃口，护照丢失——寻找护照，在寻找护照时，为得到神秘线索，跑男成员经受了一次次考验，最后与韩国跑男进行了一场撕名牌的比拼，一次次游戏，一次次悬念，令观众心潮澎湃。第七期，寻找象征永恒爱情宝石“海洋之心”，节目组让嘉宾们上演了一幕“穿越世纪的爱恋”，每个嘉宾都有适合自己的角色，令“海洋之心”于1933年惊现上海滩，从跑男开篇的情境展示中观众领略到本期的情节，欣赏了各位演员的精彩演出，领略了其超常的演技，并通过字幕提示的笑点一次次捧腹。这种故事框架保证了娱乐节目的流程，使节目看起来有内容，有情节，吸引观众连续关注。第八期中“细作”的设计是超大亮点，在古城敦煌，嘉宾的古怪身份令人爆笑不止，人物出场后，情节明了，各类商人运输货物的路上遇到贼寇，而商人及镖客中有“细作”，为后期游戏内容的展开奠定了基调。

三、设计新颖游戏，满足受众娱乐心理

《史记·廉颇蔺相如列传》：“赵王窃闻秦王善为琴声，请奏盆缻秦王，以相娱乐。”古人的“娱乐”也是娱怀取乐。综艺娱乐节目的法宝也是“乐”字。为了让观众取乐，得到生理的放松、愉快，心理的满足、兴奋，甚至紧张、刺激，让观众感受别样的感性愉悦，娱乐节目的游戏化倾向越加明显。明星户外真人秀节目中编导“让身体在特殊的情境和特定的游戏规则中‘以身试法’，让观众看到的是身体在考验当中的异于常日的反差与突破，也让观众在收看中获得了身体替代性运动、紧张或释然放松的满足。”[4]P126这种观众平常见不到的明星体验，拉近了受众和明星的距离，看到因游戏需要而做出各种怪异动作或表现出各种奇异表情的明星，“由明星向平民的转换符合大众文化时代平民意识的复兴，给节目带来了极大的看点。”[4]P130

第一期广场指压板接力、水上乒乓赛、记忆飞椅、撕名牌，第二期骰子比赛、花田找搭档、水上抢爱心、撕名牌，第三四五期美食大Bingo，晨练大作战，抽国旗踢毽子、组队撕护照，造纸船渡江，跟海女石头剪刀布，与韩跑团对撕名牌，第六期水枪大战、泥潭抓鸭、穿越隧道，第七期与东方明珠合影、老厂房找项链，第八期指压板跳大绳、找令牌、找宠物、与窃贼对战。这些游戏结合当期情节设置，新颖、有难度，做不好会有惩罚，比如水上抢爱心游戏，失败了会有冰桶挑战，记忆上菜顺序游戏，失败会被飞椅弹入泳池等等，观众跟随主持与嘉宾体验着各种刺激，开心、担心、紧张各种情绪此起彼伏。

源于《Running man》节目的铃铛和名牌，在《奔跑吧，兄弟》中继续发挥着作用。一般节目最后的游戏便是撕名牌，队员们要时刻警惕脚腕上带有铃铛的人，而铃铛在行走时响亮的声音，可给队员进行提示，此外增加节目的紧张感。队员们后背衣服上粘贴印有自己名字的名牌也是重要道具，名牌大小适当，被带铃铛之人撕掉即为淘汰。名牌尺寸变小，则是重要奖励，小号名牌不容易被撕掉，第五期中韩作战时邓超所带即为小号名牌。另外还有R旗、神秘宝箱、线索卡、交通工具、游戏设施、奖励品、惩罚设施等道具，在游戏中均发挥着一定作用。节目制作组还注意到队员的服装，随着天气变化，短袖，长袖，马甲等等，或时尚或运动或可爱的各色队服，具有组队辨识性，又增添了节目的色彩。

节目录制现场选择著名旅游城市和地标建筑，如杭州西湖、浙江乌镇、韩国首尔、济州岛、浙江舟山、武汉汉街、甘肃敦煌等等。各地美景避免观众对节目的审美疲劳，新鲜或熟悉的城市景象，吸引当地观众收视，此外也可进行旅游宣传，便于广告植入等。一期节目根据任务安排会辗转多个场地，丰富了节目内容，如杭州拍摄时在西湖、乌镇取景，展示了断桥、雷峰塔的西湖烟雨及乌镇的美景，播出后西湖、乌镇的攻略搜索率提高了。

四、善于学习、极度敬业的节目制作团队

《Running Man》经过四年的历练，已经相当成熟，国内追剧的观众相当可观，如何做出具有中国本土特色的节目，是跑男制作团队思考的问题。韩国综艺节目发展迅速，制作精良，走着精细化发展道路，导演岑俊义向《博客天下》发出赞叹：在没有台词的这场户外竞技真人秀中，韩国制作团队细致到能够判断出，哪个明星大概在什么时段会说些什么话。[7]导演陆浩也感受到《Running Man》制作的精良，对《博客天下》说：“我们艺人刚刚接触这个节目，他们都是演员，不像韩方每天都在做。同样玩一个游戏，玩一模一样的，韩国艺人玩的效果，跟我们艺人玩的效果，肯定是有差别的。韩国制作团队甚至观察到，明星们之间说‘哦’的表情有细微的差别。”[7]《奔跑吧，兄弟》以学生的心态向来自韩国的老师学习。既然有合作，就必须利用现有的资源去完善自我，进而得到提高。此外，学习韩方剧本的精细，《奔跑吧，兄弟》的剧本也写得极为细致。跑男制作组投入全台两三百人参与制作，并动用航拍机、水下摄影机和跟拍微机拍摄。韩国版跑男用电影化的概念进行后期剪辑的做法，也让岑俊义颇感震撼，这样的剪辑手法通常可以最大化地展现编剧的创意效果。作为编剧和制片人的俞杭英，在接受《博客天下》采访时，眼里布有血丝。她已经连续两个多月没有休假了，每天只能睡三四个小时，她的时间几乎要切割成分钟计算。[7]

有这样善于学习和如此敬业的制作团队，跑男呈现给大家的当然是具有创新的、效果完美的节目了。故事框架、节目流程、游戏规则和进程设计及预想、剧本编写、道具及服装的使用等等，都需要统筹规划，而从前八期播放的效果来看，节目制作团队的预期效果已经达到，节目的精良堪比《Running Man》。

五、高效摄像、字幕及剪辑共同营造搞笑气氛

“摄像机镜头把参与节目的所有人的表现一点一滴都记录下来，能够很好地满足人们的窥视欲望。……受众可以看到他们的一举一动，窥视到人性中最隐秘和真实的一面。运用画面和声音给受众讲故事，使受众在看的时候更有现场感和刺激性。”[8]P88为了让观众360度无死角地了解明星的动作、表情、行为，对每个主持人、嘉宾都采用多机位跟踪拍摄的纪录片拍摄方式，摄像师跟着嘉宾拼命奔跑来捕捉镜头，全程记录行踪，保证了节目的连贯性，避免漏拍精彩瞬间。学习韩国《Running Man》的电影式剪辑法，对节目的视频进行了精致的编辑，明星尴尬片段的着重加强、不同镜头拼接等特效，控制节目的节奏和增加节目的可视性，使观众在看明星的同时，了解明星的心理及游戏的进程，增添喜剧效果。在后期制作方面，镜头剪辑、字幕搭配、音效使用是节目成功的又一重要因素。节目中演员的表现本身就有笑点，而恰当地字幕解说和漫画能起到扩大笑点的作用。

总之，《奔跑吧，兄弟》虽学习克隆了《Running Man》，但它在制作团队、主持嘉宾、情境设想、游戏安排、摄像剪辑等等都有不凡表现，取得了预期效果。在电视日益成为我们休闲放松的媒介工具，成为我们认知社会的窗口，甚至成为我们社会交往的方式之时，《奔跑吧，兄弟》引爆的是一场社会化的狂欢。《奔跑吧，兄弟》的后期将会越走越好，越走越远，打造中国本土跑男盛宴。

[1]王国臣.电视综艺节目编导[M].杭州：浙江大学出版社，2011.

[2]搜狐娱乐.《奔跑吧，兄弟》播出三期 网络点播破7亿[EB/OL].http://yule.sohu.com/20141101/n405670677, 2014-11-01.

[3]牛力.漫谈好节目的克隆与创新之道[M].北京：电子工业出版社，2010.

[4]于隽.舞动的镜城之躯——当代电视娱乐节目身体影像研究[M].北京：清华大学出版社.2014.

[5]李晨：赛车如初恋，拍戏如婚姻[EB/OL].广州日报网络版,2013-05-14.

[6]靳智伟.电视受众市场研究[M]. 北京：北京师范大学出版社，2010.

[7]博客天下.《奔跑吧，兄弟》：“笨鸟”中国跑男团学跑韩国 RM[EB/OL]. http://bbs.mier123.com/viewthread.php tid, 2014-11-22.

[8]杜晓红.电视文化中的“快感”问题研究[M].北京：中国书籍出版社,2013.

On the Reason of the "Running Man" Produced Successfully

Feng Juan

(College of Literature and Communication, Yanan University, Yanan, Shaanxi, 716000)

Since the large outdoor sports reality show of "Running Man" produced by Zhejiang Satellite TV and Korea SBS team began broadcasting on October 10th, 2014, it has set the continued success. The success of "Running Man" is not only the imitation of Korea variety show, "Running Man", but also the transcendence that is suitable for the situation of our country. Each link is a prerequisite for its success, such as the director's unique design, the role interpretation of brotherhood members, the superiority of China's extensive land, and the proper use of clipping the special subtitles, etc.

running; brothers; "Running Man"

2014—11—04

冯 娟(1967—)，女，陕西延安人，延安大学文学与新闻传播学院，讲师，文学硕士。

J90

B

1008—8350(2015)01—0092—04