简谈西方Fantasy Sports的发展概况及对我国的启示

刘杨

中图分类号：G811 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）01-000-01

摘 要 Fantasy Sports又称梦幻体育，是一种比赛与现实相结合的经营类游戏。玩家基于自己对比赛、运动员的了解，自己选择球员组建球队，不受现实球队固定阵容的限制。梦幻体育在国外运营良好，给职业体育联盟带来了很多好处，本文旨在分析梦幻体育在国外的发展给我国带来的启示。

关键词 Fantasy Sports 梦幻体育 体育经营 体育游戏 职业体育联盟

一、 Fantasy Sports的简述

Fantasy Sports，梦幻体育，起源于1950年的美国，它是一群高尔夫球迷在一起看球的时候萌发的想法。他们根据球员的成绩来进行竞猜对比，最终演变成一种玩家依托运动员现实成绩进行竞技的体育数据经营类的游戏。随着近年来互联网的普及和高速发展，它在美国已经发展成为一个年净利润接近20亿美金的产业，覆盖了北美四大职业体育联盟，其中以NFL的Fantasy游戏最为著名，可说是家喻户晓。用户群体老少皆宜。就像“Fantasy”这个单词所表现的，玩家可以组建出属于自己的“梦幻”队伍。

梦幻体育是一种比赛与现实相结合的经营类游戏。不同于体育博彩业，梦幻模式是一种稳定的体育文化娱乐产品。它一般构建于网页平台或者手机平台。玩家相当于一名球队的经理或者主席，基于自己对比赛，对运动员的了解，自己选择球员组建出属于自己的球队，不受现实球队固定阵容的限制。每个玩家都会有自己独特的阵容。运动员在真实赛场上的表现和数据会换算成游戏中的积分。以此为基础决定玩家间对战的排名。玩家間可以自己组建联赛进行对战。

二、梦幻体育在国外的概况

2005年，根据“梦幻体育工会”的数字，全美国有1260万人参与其间，其中85%主攻职业橄榄球。而且，在这800万人中，还有超过100万的女性玩家。2006年，美国的“Fantasy”玩家增长到1600万。在2011年，用户数已经达到3400万人，并以惊人的数度增长。密西西比大学娱乐管理学副教授金·比森的调查显示，目前美国的橄榄球“Fantasy体育”每年产生10亿到20亿美元的资金交易，整个北美的“Fantasy体育”则可能产生超过40亿美元的经济影响。根据金·比森的调查显示，美国的“梦幻”玩家平均年龄36岁，92%为男性，91%为白种人。他们当中，86%拥有房产，92%接受过高等教育，59%年收入超过5万美元。在美国，超过1/5的小康和中产阶层男士是“梦幻”玩家。他们没有青年人那样兴趣善变，“梦幻”这种考验智力和相对风险小的游戏，更适合事业初成的中年男人。每年，他们平均花费493.6美元在“梦幻”的空间里遨游——这500美元正是梦幻体育的盈利空间。

三、梦幻对职业体育联盟的好处

（一）玩家的用户粘性增加

由于玩家需要随时随地的关注各种球员的信息，球员的状态会随时影响玩家的成绩。这使得观众对于联盟的关注是持续的，深入的，积极的。玩家会不停的对联盟的各个环节进行自己的关注与研究。

（二）玩家对球员的认同感提高

当玩家选取了自己的阵容后，该玩家对于球员的表现是高度重视的，持续深入了解的，期待其表现的，当球员获取的分数使其取得现实中和其他对手比赛的胜利时，自然对这些球员的认同感会大幅度提升。进而使得联盟的品牌效应可以更加明显。

（三）玩家的代入感增强

玩家可以自己代入一些经理，教练甚至球队老板的职位。球员的发挥切身影响到其在游戏得分的利益，使得玩家对比赛，对联盟的认知更立体，更有代入感。玩家可以亲身模拟参与到球员交易，球员选秀，俱乐部经营等相关的事物中，这使得玩家可以更深入的了解整个联盟的运作。

（四）持续关注度上升

由于赛事的规律化运行，每一轮次的比赛，该游戏的用户群体都会以一个高关注的态势来对整个联盟的赛事进行持续的，深入的关注。玩家的成绩会和整个轮次的技术统计挂钩，实时的数据变化都会影响到玩家的排名，玩家的持续关注度，是比单纯的只作为一名普通观众，要深入，持续的多的。

（五）对非热门场次以及非支持队伍的关注度增加

联盟中普遍存在非热门球队，关注度不高的现状。比赛质量和比赛明星程度并不高。由于梦幻体育中球员的多队伍属性，很可能玩家只关注该球队的某个球员，进而关注整只队伍的表现，因为该球员的数据，得分，直接和该队的成绩，该球员的位置，环境，直接相关。进而让这些不热门比赛的关注度提高。

四、梦幻体育在我国的发展趋势

我国吸引以及扩大培养Fantasy Game受众群体的道路仍很漫长。相关的职业体育联盟，也都没有发展相关的梦幻产品。作为三大门户中唯一推广Fantasy League的网站，网易体育的英超足球经理推出一周左右共吸引了超过3.5万名玩家注册，第一轮英超比赛提交阵容进行游戏的玩家超过2万，这基本符合预期，和欧足联官方等国外一些成熟的梦幻游戏玩家人数仍存在着很大差距，如何真正将这款游戏融入国内有特色的市场氛围中，并走出一条合适的道路，也许还需要很多的探索和尝试。

我国目前的职业体育联盟在高速发展，其中中超联赛和CBA都已经有了足够多的球迷群体，很适合发展梦幻类的游戏。梦幻体育对于联盟的好处是显而易见的，希望有关机构能够重视并使得梦幻体育在国内能够健康的发展。

参考文献：

[1] Joris Drayer，Stephen L，Shapiro，Brendan Dwyer，Alan L. Morse.梦幻足球参与情况对NFL消费的影响[M].

[2] 王晓曦，李兆伟.21世纪北美体育特许经营产业的发展及启示[J].广州体育学院学报.2014.01.28.

[3] 张森.中美两国体育休闲产业比较分析研究[J].苏州大学.2013.09.01.