长株潭地区体育产业发展现状与对策研究

何慧玲

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）02-000-01

摘 要 “中国人，健康梦”，发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求，有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点，有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力。

关键词 湖南省 体育产业 现状 对策

现在市场上经历着口红效应，经济增速放缓时，企业推行保守战略，大众则更需要多样的娱乐和消费来缓解情绪和压力。体验式娱乐消费时代，人们有更多娱乐需求和消费需求。构建体育文化消费生态圈必将成为未来产业发展的方向。

在体育本体产业、体育项目投资、体育场馆开发与建设、特色体育产业、体育健身、体育旅游、体育休闲娱乐、培训教育、广告策划、赛事运营、体育信息咨询、体育中介服务、展会展览、房屋租赁、文体用品销售、物业管理等等，很多方面都有很大的发展空间。根据长株潭体育产业的发展特点，通过以下几个方面进行分析。主要发展目标及对策如下。

一、大众健身类

（一）大众日常健身

《长株潭创建全民健身示范城市》文件的出台下，沿湘江的健身走廊建设，结合湘江沿江风光带建设，合理布局体育健身设施，修建自行车绿道。长株潭各休闲公园的兴建也促进全民健身的发展。

（二）大众健身比赛，打造运动健身品牌

近两年的全民健身日大赛举办的如火如荼，项目均为门槛低、参与度高的赛事活动。湘潭首届彩跑节的开展，长沙四季跑，长株潭地区百公里毅行，伟人故里行门球赛，韶山健身长跑赛，端午节湘江龙舟大赛，多种年龄都可以参加的棋牌，小孩的轮滑，到老年人的广场舞。

二、拓展运动休闲业

（一）发展健身休闲项目

自然资源类，路跑、徒步、溯溪、登山、漂流、滑雪、骑行、自驾等户外拓展项目。如快艇冲浪、登山探险、出海捕鱼、海岸徒步、皮划艇、独木舟、野外生存、高山溯溪、崖降攀岩、野外定向寻宝、野外穿越、野外露营、篝火晚会等。

大力支持发展健身跑、健步走、自行车、水上运动、登山攀岩、射击射箭、马术、航空、极限运动等群众喜闻乐见和有发展空间的项目。如湘潭首届彩跑节活动的开展，长沙“四季跑”活动的举办，都吸引了大量人群的参与。将徒步与体验式旅游相结合，其他项目也是这种思路，形成有效协同，打通整个产业链。

（二）其他类

鼓励地方根据当地自然、人文资源发展特色体育产业，大力推广湘潭虾舞、龙舟、舞龙舞狮等传统体育项目，扶持少数民族传统体育项目发展，鼓励开发适合老年人特点的休闲运动项目。如湘潭市空竹协会的成立带动了一大批老年群体的参与，在2014年湘潭市全民健身挑战日的开幕式上还做了压轴表演。

三、促进康体结合

加强体育运动指导，推广“运动处方”，发挥体育锻炼在疾病防治以及健康促进等方面的积极作用。大力发展运动医学和康复医学，积极研发运动康复技术，鼓励社会资本开办康体、体质测定和运动康复等各类机构。发挥中医药在运动康复等方面的特色作用，提倡开展健身咨询和调理等服务。

加快发发展健身俱乐部、户外拓展训练营等机构的发展。完善体育产业政策，以现代科文、健力美、金都、贝尔福特、长沙向心力户外运动有限公司、湘潭贝尔弗特户外拓展营等体育产业为龙头，培育壮大运动体育产业有限公司。

四、体育产业与其他行业相结合

积极拓展业态。丰富体育产业内容，推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合，促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。以体育设施为载体，打造城市体育服务综合体，推动体育与住宅、休闲、商业综合开发。鼓励交互融通。支持金融、地产、建筑、交通、制造、信息、食品药品等企业开发体育领域产品和服务。

（一）与医学相结合的产业发展方向

加强体育科学研究所建设，不断完善其对市民开展科学健身指导功能。探索建立“运动健康指导师”队伍，通过举办公益性运动健康专题讲座、为市民开具“运动处方”、发放科学健身指南，指导市民科学锻炼健身。

（二）与信息技术相结合的体育产业发展方向

1.体育项目的网络建设。通过网络平台，将体育馆、体育用品、体育培训、体育商演、体育比赛等资源进行整合，开发适合长株潭地区体育人口适用的app软件程序，通过网络平台将资源分享给需要的人群。

2.体育的电子竞技类的发展。体育游戏的推广，多数受欢迎的体育运动会收录成为游戏，包括篮球，网球，高尔夫球，足球，美式橄榄球，拳击，赛车等，大部分体育类游戏以运动员的形式参与游戏。

3.鼓励可穿戴式运动设备、运动健身指导技术装备、运动功能饮料、营养保健食品药品等研发制造营销。在有条件的地方制定专项规划，引导发展户外营地、徒步骑行服务站、汽车露营营地、航空飞行营地、船艇码头等设施。

运动手环是现在广为流传的经济实用的可穿戴移动设备。智能手环是一种穿戴式智能设备。通过这款手环，用户可以记录日常生活中的锻炼、睡眠、部分还有饮食等实时数据，并将这些数据与手机、平板、ipod touch同步，起到通过数据指导健康生活的作用。有了手环的一系列生理检测也加强了自己对身体的了解，便于更好的处理运动、工作、生活的关系，提高幸福指数。

（三）与周边旅游业相结合

韶山花明楼伟人故里，岳阳平江福寿山溯溪，江西武功山国际帐篷节，江西明月山温泉，广西桂林游，广东阳江海陵岛，骑行活动召集：白沙洲，湘潭市二大桥周边，爬邓小平02年南巡舰，游跑马场。昌山溯溪穿越，杨梅州露营烧烤、伍家花园拓展高空体验、真人CS，神龙谷，韶山灌渠探路，长株潭最后的徒步路线，丰富体育赛事活动。

参考文献：

[1] 湖南省人民政府办公厅.湖南省人民政府辦公厅关于加快发展体育产业的实施意见.湘政办发[2014]61号.2014-07-31.

[2] 李克强主持召开国务院常务会议[N].人民日报.2014.09.04.

[3] 智美集团官方网站.

[4] 贝尔福特官方网站.