我国体育产业面临的问题与对策分析

刘岚

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）02-000-02

摘 要 在这个经济快速发展的社会里，我国人们生活水平不断提高，人们对物质生活及精神生活的需求也越来越高。体育作为我国现代事业发展中的重要组成部分，对丰富人们的物质生活及精神生活有着重大作用。本文就我国体育产业面临的问题进行了相关的分析，并针对问题提出了一些应对策略。

关键词 体育产业 问题 对策

随着人们收入水平不断提高，城市群体素质提高，体育娱乐消费市场不断扩大和多样化，体育产业消费在我国还有极大的提升空间，这就为我国体育产业的高速发展、进入国际化的市场大循环提供了良好的契机。在这个竞争日益激烈的国际化背景下，我国体育产业要想长久的生存下去，就必须立足市场，用发展的眼光看待问题，认识到自身的不足，并采取有效的措施进而改进，进而不断提高我国体育产业在国际上的竞争力，促进我国体育事业的发展。

一、我国发展体育产业的重要意义

自我国加入世贸组织以来，我国与国外之间的交流越来越频繁，世界上先进文化随着贸易往来逐渐流入到我国。近年来，体育产业作为一门新的产业，在这个经济快速发展的社会里，逐渐被人们认可。随着社会的进步与发展，人们生活水平及生活观念发生了巨大的变化，当代人们对体育的需求也不断增长。如今体育已经不再是少数人的专利，它逐渐朝着产业化发展，对我国经济的发展有着重大影响。2008年，我国在北京举办了世界奥运会，此次奥运会为我国体育产业的发展创造了巨大的条件，自此，我国体育产业不断发展，在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类[1]。在当今社会发展形势下，体育产业向社会提供健康消费，在全面建设小康社会中，提高人们的健康水平是现代社会发展的重要内容，发展体育产业可以为现代人们提供更多锻炼的机会，在促进人们健康的同时，还会拉动我国内需，促进我国经济的发展。再者，发展体育产业可以缓解我国的就业压力，增加我国人民的就业渠道，体育产业作为我国经济发展中的重要組成部分，其发展需要投入大量的人力、物力、财力，如健身、娱乐等产业，可以为我国提供更多的就业岗位，促进我国经济水平的提高。随着社会的发展与进步，人们对体育的要求也会越来越高，发展体育产业将成为我国现代社会发展的主流，深深地影响着我国社会经济的发展[2]。

二、我国体育产业面临的问题

近年来，体育产业在我国社会发展过程中的作用越来越突出，对我国经济的发展有着至关重要的作用。体育产业不仅可以促进人们的健康，丰富人们的物质生活及精神生活，为广大人民提供更多的就业机会，同时它还能拉动我国内需，促进我国经济发展。但是，我国属于社会主义国家，经济水平与世界一些发达国家相比还存在很大的差距，受经济条件的制约，我国体育产业发展面临着巨大的挑战，尤其是在国际化的舞台上，我国体育产业竞争力低。另外，我国体育产业起步较晚，体育产业的整体规模较小，在发展过程中受多种因素的影响，造成我国体育产业发展缓慢，进而影响到了我国经济的发展。

（一）产业机构不合理

我国经济发展水平还不够高，政府在推进工业化进程和市场化进程中占据着主导地位，就我国体育产业而言，在这个经济快速发展的社会里，政府所配置的机制已经逐渐显露出它的不足和缺陷，而政府作为体育投资的主体，为了满足社会成员的体育需要，对体育资源进行配置已成为政府的主要职能，但是在这个物欲横飞的世界里，当政府官员中存在一些官僚主义、享乐主义者时，就会极大的制约着体育产业的发展。同时，在我国现代社会发展过程中，城乡差距比较大，而体育产业作为我国现代事业发展的重要组成部分，体育产业在一些经济发展好的地区取得了较好的发展，而在一些经济水平不高的地区就发展比较缓慢，出现了二元结构，进而制约了我国体育产业的可持续发展。

（二）体育产业规模小

在我国当前社会发展形势下，经济水平还不够，人们对体育产业的认识还不够全面，没有充分认识到体育产业在我国经济发展中的重要作用，以至于人们对体育产业还存有抵触心理，尤其是在一些经济水平还不够的地方，人们的意识观念还没有得到转变，进而影响到了体育产业的发展。

（三）体育专业人才缺乏

在这个经济快速发展的社会里，人才有着决定性的作用。就我国当前体育产业，其发展对高素质的专业人才需求非常高。体育产业不同于体育事业，体育产业是以营利为主要目的，而体育事业具有一定的公益性和福利性。在体育产业中对管理型人才、市场营销型人才的需求较为迫切，然而在我国，受传统观念的影响，我国体育专业人才比较匮乏，往往是具备体育专业知识的人才没有良好的体育经营意识，进而制约了我国体育产业的发展。同时，在这个国际化的背景下，我国体育产业要想与国际接轨，体育专业还必须通晓国外语言、计算机网络技术，而我国这方面的人才极其匮乏，我国体育产业的管理人才大都是从国外聘请，不利于我国体育产业的发展。

（四）市场不完善

良好的市场环境是一个产业得以健康发展的基础和前提，就我国当前体育产业而言，其起步较晚，规模小，没有形成统一的市场。同时在我国当前市场环境下，市场竞争越来越激烈，我国体育产业在这个竞争激烈的市场环境下缺乏法律保护，进而造成一些恶性竞争，破坏了体育市场秩序，不利于我国现代体育产业的发展。

三、我国体育产业面临的问题的应对策略

（一）优化产业结构

针对我国当前体育产业的二元化问题，我国政府必须引起高度的重视，为了更好地促进我国体育产业的发展，优化体育产业结构。首先，政府必须加大财政扶植，尤其是对那些经济发展水平不够高的地区的扶植，以社会化、产业化为方向，面向市场、服务群众，以各类体育设施为依托，为群众开展健身、健美、康复、娱乐等体育活动提供场地、设施和技术辅导等多项优质服务。积极引进国外趣味性强的健身娱乐项目与设施，以满足消费者对体育健身娱乐不同层次的需求[3]。其次，政府要加大宣传，提高人们对体育产业的认识，进而将社会各界的力量团结起来共同致力于体育产业的发展，壮大我国体育产业规模。

（二）走品牌道路

自我国加入世界贸易组织以来，我国与国外之间的经济、文化交流越来越频繁，尤其是2008年我国成功举办奥运会以后，体育产业作为第三产业中的重要组成部分，逐渐进入人们的视线，深受人们的关注。体育产业已经成为我国经济发展中一部分，对我国经济的发展有着重大影响。针对我国目前体育产业规模小、市场单一的问题，首先，我国政府必须采取有效的措施，发展与体育相关的产业，形成属于我国体育产业的品牌化道路，进而推动我国体育产业的发展[4-5]。同时利用网络、报纸、新闻媒体等途径向广大社会成员宣传体育产业的重要性，提高人们的认识，进而为我国体育产业的发展提供保障。其次，树立品牌观念，走品牌化道路，建立专业的品牌体育设施，体育设施是开展体育活动、从事体育经营的重要场所，是体育产业发展的基本物质条件。应坚持“以体为本，多种经营”的方针，坚持社会效益与经济效益相结合。在确保体育业务指标完成的前提下，充分利用自身的人力和闲置的场地设施，以体为本，开展多种经营，增加收入、以体养体、以副助体，逐步提高体育场馆自我补偿、自我更新的能力，要充分发挥现有体育设施的社会服务功能，对体育场馆实行企业化管理，使之由事业型向经营型转变，向社会全面开放，并提供多样化的体育服务[6]。新建体育设施应当布局合理、规模适当、功能齐全，便于群众体育活动的开展，便于综合利用和经营开发。

（三）加大人才的培养

在当前社会发展形势下，社会竞争已经演变为科技与人才之间的较量。我国体育产业要想在这个竞争激烈的社会环境下生存下去，就必须认识到人才的作用。首先，体育产业要树立企业化经营模式，加强内部人才的培养，不仅要重视体育人才的专业文化知识的培养，同时还要注重体育相关专业技能及知识的培养。同时，政府要加大体育政策的扶植，设立相对应的体育专业学校，进而为我国体育产业培养出合格、优秀的人才[7-8]。其次，在招聘外来人才的过程中，同样要注重专业技能和专业知识的考量，同时还要注重专业素质的培训。最后，为了更好地提高我国体育产业的国际竞争力，要加强与国外的联系，引进外界优秀、专业的体育人才，让国外先进的体育管理经验和人才走进我国的体育产业里来，进而促进我国体育产业的稳定发展。

（四）完善体育产业市场

规范、有序的市场是产业稳步和健康发展的前提和保证。我国体育产业的发展需要一个安定的市场环境，针对我国当前体育产业市场现状，首先，我国政府必须落实体育产业相关法律法规，维护体育市场秩序，针对体育市场上存在的一些不合法、不正当行为要严厉惩处，进而保障我国体育市場健康发展[9-10]。其次，各体育经营单位和个人要严守国家的有关法律，依法经营，照章缴税；体育行政部门及有关经济监督部门要依法行政、依法监督，把体育产业的发展纳入法制的轨道。另外，在这个竞争激烈的国际化背景下，我国政府要立足创新，规范我国体育国际化市场，加大体育产业的创新，不断提高我国体育产业的国际竞争力，进而推动我国经济的发展。

四、结语

在当今社会发展形势下，体育产业逐渐进入到人们的视线，深受社会的关注。体育产业作为我国经济发展的重要组成部分，发展体育产业必将成为我国现代社会发展的重要内容。然而在我国，体育产业规模小、市场不稳定、人才匮乏，进而制约了体育产业的发展。随着我国市场经济的发展，市场竞争也越来越激烈，尤其是在这个竞争日益激烈的国际化背景下，我国体育产业要想又好又快的发展，就必须用发展的眼光看待问题，深刻认识到自身的不足，为了更好地促进自身的发展，就必须加大创新，走品牌化道路，同时，培养体育专业型人才，完善相关法律法规，规范体育市场，为我国体育产业的发展创造条件，进而推动我国经济的发展，提高我国体育产业在国际上的竞争力。

参考文献：

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[2] 段宁，郑志强.中国电子竞技体育产业面临的问题及对策[J].北京体育大学学报.2006.12：1637-1638，1641.

[3] 何蕊.现阶段我国体育产业面临的挑战、机遇与对策[J].山东经济.2005.01：28-30.

[4] 卢大学.加入WTO后中国体育产业面临的挑战与对策[J].体育学刊.2002.05：31-33.

[5] 肖建忠.当前我国体育产业面临的问题、机遇与发展策略[J].商场现代化.2007.04：371-373.

[6] 高扬.体育产业经营管理学科建设问题与对策分析[J].体育文化导刊.2007.04：14-16.

[7] 苏宁.中国体育产业发展的时间动态与空间格局研究[D].北京体育大学.2013.

[8] 巴艳芳.城市体育设施空间布局与体育产业发展对策研究[D].华中师范大学.2006.

[9] 杨丽丽.我国体育产业结构现状与优化对策研究[D].上海体育学院.2013.

[10] 陈鑫林.我国体育产业发展面临的问题与对策[J].商场现代化.2008.03：234-235.