国内明星真人秀节目成功要素探析

吴　怡

(湖南广播电视台 宣传管理部，湖南 长沙 410003)



国内明星真人秀节目成功要素探析

吴怡

(湖南广播电视台 宣传管理部，湖南 长沙 410003)

[摘要]要打造一档成功的明星真人秀节目，参与的明星应该准确理解节目定位，合理取舍参与价值；卫视平台应该正确选择目标观众，争取收视收益双赢；节目类型在跳出雷同陷阱的同时，要以中国风彰显个性。

[关键词]明星真人秀；定位；目标观众

[DOI]10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2015.05.003

随着湖南卫视的《爸爸去哪儿》以及浙江卫视的《奔跑吧兄弟》火爆荧屏，国内真人秀节目在卫视级播出平台上呈现蜂拥而上的趋势。据统计，2013至2015年，全国各省级卫视共推出各类明星体验类真人秀节目30档。值得注意的是，卫视平台真人秀高收视的同时伴随着高投入，如《爸爸去哪儿》第三季中，某明星一天的片酬即达450万。当然，高投入能获得高收益，《爸爸去哪儿》第三季的广告冠名费高达5亿。不过其中的高风险也显而易见。除开经济收益风险外，因真人秀节目中存在贩卖隐私、脱离现实、脱离群众、愚弄观众、作假作秀等情形，加之节目整体上以模仿欧美、日韩等地区类似节目为主，缺乏创新，严重影响并制约了国内电视节目的创新发展。2015年，国家新闻出版广电总局为此发出了《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求正面引导和调控电视真人秀节目，坚决抵制过度娱乐化和低俗化，对内容低俗有害的真人秀节目坚决查处、纠正直至取缔。[1]盛极必衰，物极必反。在国内真人秀节目竞争白热化的当下，分析明星真人秀节目的成功要素，对于此类节目的良性发展以及卫视平台的规范运营都有着积极意义。

一、明星：准确理解节目定位，合理取舍参与价值

在以收视率为考量的电视节目生产制作流程中，明星参与真人秀节目之所以重要，就在于节目制作机构看中了明星背后庞大的粉丝群体。而明星在节目中出现的各种情形，有可能通过粉丝群体在论坛、QQ、微信中引发广泛的讨论，从而使电视传播与其他途径的传播实现有效链接，使整个真人秀节目传播出现指数级的增长，以符合广告商投放广告、推广产品的目标，实现节目、明星、广告商三者的利益。

有学者认为，明星真人秀节目的吸引人之处在于形式上的反差。[2]从《爸爸去哪儿》来看确实如此，参与节目的都是在影视圈或体育界等领域取得了一定成绩的明星，而他们在节目中要做的不是自已擅长的演戏或体育项目，而是要体现出“爸爸”角色的内涵。如果明星不能准确理解自己在真人秀节目中的角色，或者不能胜任这一角色，虽然按照合约他们能够获得不菲的报酬，但对其自身今后的品牌拓展将有害无益。在《爸爸去哪儿》中，参与节目的不仅有各类明星，还有他们的儿子或女儿。作为明星的子女，他们大多生活在衣食无忧的城市中，而节目设置的真人秀环境是偏远的农村地区。因此，在城市生活的明星及其子女，在农村生活中呈现出来的反差，就成为节目最大的看点。而这种看点所折射出来的娱乐性与趣味性，也就成为电视观众津津乐道的话题。

当然，从实质上看，此类节目其实并不存在本质上的反差。同样以《爸爸去哪儿》为例，这档真人秀节目只是将现实生活中明星的父亲角色通过镜头展现在观众眼前，让观众能够看到明星的另一面而已。节目在没有违背真人秀本意、以真实角色演绎节目的同时，让观众看到了生活中明星的父亲本色。其实这种镜头蒙太奇所呈现的父亲本色，肯定与其真实的父亲形象存在着差距。但对观众而言，他们也许并没有意识到这种“真实”的虚假性。

综合而言，反差造成的娱乐效果，不仅实现了明星的品牌价值，甚至拓展了明星品牌的升值空间，这可以从《爸爸去哪儿》节目播出之后明星及其子女代言的商业广告中得知。但真人秀毕竟要求明星脱离原有的本色，展现出明星的另一面，这其中存在的危机就在于明星是否能够较好地承担起真人秀的要求，其所展现出的另一面是否能够顺应观众的期待。如果不能，其对明星自身造成的损失以及对节目传播效果的影响，都可能是致命的。

比如湖南卫视重金打造的另一档真人秀节目《中国最强音》，邀请演员章子怡担任老师。节目组认为章子怡从普通人到影视明星的经历，符合节目音乐励志真人秀的定位，实际上章子怡作为音乐的“门外汉”，不仅降低了节目的专业含金量，起不到以反差营造娱乐效果的作用，还对章子怡本人和节目造成负面影响。在欧美文化娱乐圈中，明星对于参与的节目类型有着较为明确的认识与定位。美国大多数影视明星力图在公众印象中巩固自己的演技，维护自己的角色，塑造自己的品牌。这些明星一旦知道真人秀节目的真实诉求后都会主动回避，力图在公众面前保持自己稳定的艺术符号。

二、平台：正确选择目标观众，争取收视收益双赢

在国内卫视平台的明星真人秀节目中，目前达到现象级节目并获得较大收益的应该是湖南卫视和浙江卫视两家。分析两家卫视明星真人秀节目的成功要素，包括节目制作团队、节目制作资金等多重因素。但如果从观众角度分析，其成功的关键其实在于两家都是国内目前有着较为明确定位的卫视平台，也就是说他们两家卫视平台的观众区分度较高，从而能够为其明星真人秀节目的成功奠定坚实的基础。

以湖南卫视为例，在定位问题成为国内省级卫视生存与发展的基本问题的情形下，[3]伴随着频道专业化的潮流，湖南卫视较早确立了“快乐中国”的定位。早在2004年，湖南卫视就提出打造中国最具活力的电视娱乐品牌的目标，[4]成为国内第一家具有明确形象区隔和清晰定位的卫视电视媒体。而在一大批类似《快乐大本营》等蕴含“快乐”元素的节目影响下，湖南卫视的目标观众也逐渐清晰，逐渐形成以年轻观众为主体的核心观众群。2014年，湖南卫视在15-34岁的年轻观众中，全国网全天收视率0.6、份额7.07%，晚间收视率1.09、份额6.57%，均排名全国第一。[5]在“梦飞扬 正青春”的口号下，依托并围绕青少年观众，开发包括明星真人秀在内的娱乐节目，是湖南卫视成功的关键。再以湖南卫视近期收视与收益获得双丰收的《爸爸去哪儿》和《花儿与少年》为例，《爸爸去哪儿》中的儿童参与元素，不仅直接面对少儿受众，其趣味童真的外在形式也吸引了大批青少年观众，再加上有青少年喜欢的明星参与，节目受到青少年观众的喜爱与追捧。而《花儿与少年》从名称就知道该节目的受众群体与湖南卫视平台整体的受众群体是重叠的。

在浙江卫视近年来势头迅猛的崛起过程中，以国内超一流歌手为导师的《中国好声音》起到极其关键的作用。虽然《中国好声音》的原版权来自欧美地区，但浙江卫视在本土化改造中注重与其频道定位相关联，即突出“梦想”元素。2012年，浙江卫视左上角的台标悄然发生变化，“第一梦想频道”替换了原有的“浙江卫视”字样。定位于“梦想”的浙江卫视，围绕“梦想”推出了《中国梦想秀》等一系列节目，而浙江卫视“梦想”定位明确不久恰逢“中国梦”概念的提出，在各种因素的交错影响下，浙江卫视的“梦想”日渐获得观众群体的认可。正因如此，在《中国好声音》这档由超级明星和普通选手参与的节目中，明星导师往往会向选手提及一个问题——“你的梦想是什么？”这一提问在进一步强化频道和节目定位的同时，又让观众更为深刻地理解或认知浙江卫视的“梦想”定位，从而达到以定位明确节目元素、以节目明确频道定位的目标。

反观其他卫视频道明星真人秀节目的不愠不火，甚至是出现夭折或严重亏损现象，原因就在于相对湖南卫视和浙江卫视定位明晰、观众群体固定的卫视平台，目前其他卫视平台都没有形成明确的定位，也就没有锁定目标观众群体，其重金打造的明星真人秀节目效果不明显在所难免。

三、类型：跳出节目雷同陷阱，以中国风彰显个性

从长远来看，明星真人秀节目在国内的长久发展之道在于实现本土化。目前明星真人秀节目的制作环境并不理想。首先，国内成熟的明星真人秀节目无一例外都是从欧美、日韩等地引进的版权，虽然有相应的调整力求更接近中国观众的习惯，但这仅停留在“换汤”的层面，远没达到“换药”的程度。其次，国内火爆的明星真人秀节目面临着内部之间的相互借鉴与抄袭，只要有一档节目成为现象级节目，类似的节目就会蜂拥而上，比如湖南卫视《爸爸去哪儿》火爆荧屏之后，另一卫视平台的《爸爸回来了》紧随出炉。

以亲子类明星真人秀节目《爸爸去哪儿》为例，虽然该节目引进自韩国版权，但在节目中加入了不少本土化元素。在节目内容方面，中国传统文化中有关文明礼节的传统家庭教育就通过明星与子女的互动体现出来。而节目在形式上，摈弃了国外大多数明星真人秀节目存在的窥私、低俗问题，强调在明星和子女的农村生活体验中展现出中国的风土人情。但不可否认的是，即使《爸爸去哪儿》努力融入中国元素，并且这种融入有时还是因为参与节目录制的人员是中国明星，节目录制的地点在中国乡村，而无意识融入进来的，这个节目的中国特色还是体现得不够。

不过值得注意的是，湖南卫视一档非明星真人秀节目，由于缺乏明星参与较少引人关注，却因中国风、个性化的创新荣膺亚洲电视节最佳真实电视节目奖，这就是2006年开始在湖南卫视播出的《变形计》。这档节目基于中国人传统的“换位思考”理念，强调在真实的体验中，从对方的立场理解存在的问题，化解彼此存在的矛盾，从而改善人与人之间的关系。整个节目的大背景基于中国经济社会发展引发的各类矛盾，特别强调通过城乡之间不同人群尤其是青少年群体之间的角色互换，农村青少年体验城市生活，城市青少年体验农村生活，为城乡发展不平衡背景下青少年之间的交流沟通搭建一个桥梁，取得了较好的社会效益。

《变形计》能够带给明星真人秀节目的有益启示，就在于节目应该立足于中国的现实情况，以当下人的真实生活与真实问题为节目研发的背景，再引入明星等要素，充分利用中华文化元素、中华美学精神对引进节目模式进行本土化改造。在改造过程中，卫视平台与节目制作团队都应该着眼于电视节目健康长远的发展，以充分的文化自信与文化自觉，摆脱对境外节目模式的依赖心理，纠正一窝蜂式的盲目引进，从民族文化复兴的高度，重视明星真人秀的本土化、个性化创新。

(责任编辑陶新艳)

[参考文献]

[1]张曦. 业内回应真人秀整顿：拒低俗不贩卖隐私[N]. 扬子晚报，2015-07-24.

[2]刘建明. 明星真人秀的文化思考[J]. 中国广播电视学刊，2007(4): 42.

[3]罗攀. 中国省级卫视定位研究[D]. 郑州：河南大学，2007.

[4]王旭婷. 以差异化编排开拓“蓝海”——对湖南卫视晚间节目编排的解读与思考[J]. 新闻爱好者，2007(2): 45.

[5]朱皓. 湖南卫视开年三大创新亮点领航2015电视变革[EB/OL]. [2015-03-11]. http://www.njdaily.cn/2015/0311/1072328.shtml.

[中图分类号]G222.3

[文献标识码]A

[文章编号]1671-5454(2015)05-0016-03

[作者简介]吴怡(1979-)，女，上海人，湖南广播电视台宣传管理部三级文学编辑。研究方向：节目管理。

[收稿日期]2015-08-26