本土少儿科普图书发展之我见

刘嘉

（黑龙江少年儿童出版社，哈尔滨 150090）

1 少儿科普图书市场的现状分析

少儿文学领跑市场，少儿科普紧随其后。据开卷2012年上半年的数据显示，少儿图书延续了近年良好的增长势头。少儿文学继续发力，牢牢占据首席，少儿卡通、少儿科普、游戏益智类图书紧随其后。今天，少儿科普市场的崛起是业内有目共睹的，从数据上来看少儿科普图书无论是码洋比重还是动销品种数，都仅次于儿童文学类以及少儿卡通类图书，成为了少儿图书市场中的第三大板块。

我国的少儿科普图书面临引进版图书猛烈冲击的严峻考验。笔者仔细分析了从2012——2013年的少儿图书各大畅销排行榜，发现在这些排行榜中占据前10位的图书八成以上是引进版权图书，我国的少儿科普图书出版虽然在品种数量上占优，但无论是内容质量还是版式、装帧设计等外在形式，都无法与引进版图书相比较。在亚马逊、当当等图书销售网站上，可以清楚地看到读者的评论，不难发现，少儿科普图书中五星图书和得到读者好评的大部分是引进版权的图书。我国的少儿科普图书子品种在节节攀升的外表下，却掩藏着十分尴尬的局面。

2 本土少儿科普图书出现尴尬局面的成因

2.1 本土少儿科普图书缺乏品牌竞争力

一旦建立起了自己的品牌，少儿科普图书就能在畅销榜占据很长时间，即便是一种图书名次稍有波动，同一系列的另外一种图书也能补上来，同一品牌图书也更容易受到读者的青睐。品牌效应持续的时间很长，周期可以长达数年之久，这是儿童图书不同于其他图书的一个显著特点。强大的品牌竞争力是众多引进版权图书取得良好市场表现的原因之一，也是其不断扩张的最大原动力，而这恰恰是本土图书所缺乏的。

2.2 原创科普图书内容陈旧，作者资源匮乏

从现在的图书市场来看，我国原创的少儿科普图书内容上比较陈旧，甚至存在较多的知识性差错，且在形式上也不够生动活泼，这都影响了少儿科普图书的发展，自然也会打击读者的积极性。我国的原创少儿科普图书与引进版区图书存在较大差距，主要表现在：优秀科普图书作者难寻，资源匮乏；科普图书创作相对门槛较高，既要求作者有深厚的文字功底，又要求其具备相关的专业知识；作者的写作观念不正确，易造成图书内容可读性不强，缺乏趣味性；知识模式生硬，出版形式不吸引人。

2.3 营销意识不强，推广能力较差

图书是一种特殊的精神产品，可谓是一种文化商品。既然是商品，图书自然也具有商品的一般属性。遗憾的是，图书的商品属性常常被出版方所忽略。相对于其他商品来讲，图书的营销手段也显得比较落伍。当前，数字出版、按需出版等，都是图书出版降低成本、促进销售的新方法。我国的少儿科普出版市场竞争激烈，这就要求出版人更应重视图书的营销环节，以将我国的科普图书发展的道路拓展开来。

3 繁荣本土少儿科普图书出版的对策

首先，增强品牌意识，自主创立品牌。图书的品牌竞争力会随着市场结构和竞争行为的变化而变化，其强弱不是绝对的、持久的。因此，我国的本土原创少儿科普图书品牌的建立和竞争能力，在经过一定的培育和积淀后，最终是可以形成的。在选题导向上，任何书都必须以市场为导向。每提出一则新的出版选题，提出选题的标准便是目标读者想要通过这本书知道什么？市场上已经有的图书是否已经能够提供这样的信息？我们能做出比它更好的图书？在内容上，任何新书都要保证有亲和力，让读者好读。在权威性上，努力保持图书的权威感，让读者觉得书里的知识可靠。在销售上，与同类书区分开，赋予每本书一个独一无二的卖点，抢占市场先机。

其次，少儿科普图书编辑人员除了有不倦的敬业精神和扎实的基本功，还应具备更高的知识水平，更敏锐的市场洞察力，更强烈的创新意识。编辑人员可以从以下几个方向入手，做好少儿科普图书的出版工作：积极培养人才，建立优秀少儿科普出版队伍；把握读者心理，力求内容和形式上的创新；科普图画书是新的增长点，“向下延伸”正在成为不少出版机构抢占低幼市场的切入点。

最后，出版模式和营销手段多样化，促进本土少儿科普图书出版。加快数字出版发展步伐，满足读者需求。充分利用网络营销的新手段，做好营销工作。注重科学性与普及性的结合，可以通过科普进校园、科普进图书馆、定期举办科普图书阅读体验活动等方式，向少年儿童推荐优秀科普图书，并让他们从书中查找问题的答案，通过互动的形式促进他们在科普图书方面的阅读，帮助他们了解更多的科普知识，增强孩子们的科普意识，培养他们对科学知识的兴趣和热爱。出版社不应只重视“科”而忽略“普”的概念,在科普图书尤其是本土少儿科普图书出版上，更应代入平等互动的先进理念和模式,才能助少儿科普图书出版一臂之力，使其重新找回往日的辉煌。