赋予品牌知性的感觉

化妆品和香水的包装脱颖而出取决于当时优先选择了优质的材料。这也是一种创新，包装是用一种新的视角展示品牌。这一方面的例子现在就能在小众市场找到。它们有与众不同的香水概念或者由小规模生产商制造的小型独立标签，但包装都扮演着十分重要的角色。面临的挑战是这样的，这些生产商不能和大公司在质量方面竞争，那样会因此导致更高的设备成本。另外，他们也希望自己的产品摆脱一般来说“平凡的”水平，通过赋予产品一种特殊的个性来提升自己成为大品牌。在香水行业，我们会谈及像是Nasomatto（意大利语中“疯狂的鼻子”）的品牌，或者是J.F Schwarlose Berlin，它建立在汉堡。在化妆品行业中这些品牌，像是Fiema Berlin，它的概念和产品种类明显不同于其他著名的品牌。

所有这些品牌行事各不相同。他们不仅看起来不一样，而且与消费者沟通的方式也不尽相同。我们这里关注的是品牌感官的体验。对J.F Schwarlose Berlin来说，它的包装总是简单的传统颜色—白，黑和金。不过，印花和包装表层的感觉使包装很有意思。至于冬季产品，他们只是连同Olaf Hajek（奥拉夫·哈杰克—全球最出名的插画师之一）开发了一种艺术版，5个包装的套子上讲述了柏林香水的故事。这赋予了品牌新的生命力、新的感觉，并且在市场上前所未见。主要包装的组件均为德国制造的高级材料。

未来的趋势意味着个性和差异。但是美感对每件与美容护理产品相关的东西来说，始终是必不可少的因素。endprint