从传统的淘汰产品中摆脱出来

根据市场调查咨询公司Euromonitor调查，美发护发产业2013年在全球经历了轻微的衰退，从2012年5.5%的增长率衰减到了4.9%。欧洲成熟的美发护发业市场价值在2013年为159亿欧元，与去年同期相比略微增长了1.7%。大多数发达市场反应了这一微弱增长模式，只有土耳其市场例外，它们强劲增长了16.3%。与此同时，中国、巴西和印度对2013年洗发水产品增长起到了推波助澜的作用，并和前沿市场，如土耳其、印度尼西亚和伊朗共同记录了强劲的增长。这里，消费者们由于可支配收入上升，一直在购买更高级和更复杂的西方品牌产品，以及外国品牌中可用性更广泛的产品。

巴西占2013年全球美发护发品增长的20%，并且有望在2017年超越美国成为全球最大的美发护发市场。这对包括Unilever， LOréal和Procter & Gamble在内的美发护发界龙头企业来说是一个关键的焦点，尽管本土品牌是一个优先选择。“跨国公司可以通过他们在西方的市场投资组合，引进更多先进和市场细分的产品，从而应对这些挑战”，来自Euromonitor International美容及个人护理部门高级分析师Oru Mohiuddin这样评论：“角蛋白洗发水以及声称能让头发更柔顺的护发素将特别获益。”

美发护发体制的形成

依据Mintels Global New Product Database—敏特的全球新产品数据库（GNPD），美发护发行业越来越多地与护肤行业结盟。亮泽类产品声称是当下在全球发布的产品中增长最快的，从占2010年所有发布的美发护发类产品的21%，迅速增长至2014年的46%。相比之下，滋润和保湿类产品声称仅仅占了市场的31%。美发护发制造商发明了一体化这种种新方法来说服消费者采用同样体制内的美发产品来匹配他们的护肤产品。“以上声称受启发于护肤和彩妆系列产品，如抗衰老和一些以反光技术为特征的产品，它们能为护发市场提供令人兴奋的增长机会。”Mintel公司的全球香水和个人护理产品分析师Emmanuele Moeglin这样认为。

根据Datamonitor市场调查咨询公司调查，消费者对产品功效和持久效果的要求，导致了包括头发护理和熟悉皮肤护理所用的术语在内的多步体制的建立。其中一个例子是美国品牌R+Cos One Pre Spray，一个用于美发护发的底漆产品，它声称能使发束的孔隙度恢复均等，以便产品能均匀地附着在头发上。另一个创新产品是英国品牌Percy & Reeds Perfectly Perfecting Wonder Balm，一个被设计为免冲洗的底漆，为头发定型产品打底的基础产品。

多功能产品的要求是美发护发界另一火热趋势，Datamonitor注释到。其结果就是免冲洗护发素强调在它们所提供的产品中添加了更多对头发有好处的元素。一个最近的例子就是美国品牌Drybar Gold Mine Shimmering Leave-In Conditioner声称该产品能让头发健康、柔顺、质感均匀，并且能滋润秀发，修复秀发弹性，让秀发闪耀多重光泽。

不可避免的，随着越来越多的声称具有BB（亮丽美容）和CC（保湿隔离）的产品发布，字母表趋势已经波及美发护发界。LOréal Paris Kerastase Soleil CC Crème “全效的油质护发方式就对头发非常滋润，现今油质的原液已经渐渐渗透全球护发空白，作为一种新颖而有效地办法来解决水合作用相关的头发问题。”Datamonitor公司的助理分析师Jamie Mils一直这么认为。一个发油创新的例子是Timoteis Precious Oils Hair Beautifying Mist，该产品以摩洛哥坚果油和杏仁油为特色。尽管摩洛哥坚果油已经非常多产，品牌仍然在找寻新的外来植物油来源，比如马鲁拉果仁油、巴卡斯果油、夏威夷石栗果油、曲叶矛榈油和澳洲核桃油。”尽管各类油数量不等，摩洛哥坚果油始终在增长—没有人希望它太快离护理”的代表—一款晒前或晒后使用的免洗防晒原液，声称能保护、修复秀发，并提亮秀发光泽。

用发油护理头发和增亮光泽

根据Mintel调查，发油的使用在欧洲增势强劲，在法国达到了20%，西班牙17%，德国16%。在意大利，超过三分之一的消费者使用发油，并把发油当做头发护理的必需品。“一直以来东方消费者传统上使用开这一舞台。”Mintel公司的Moeglin解释道。

干香波添加了护发的有益因子

干香波现处主流趋势，并被许多护发品牌的产品系列包括在内。这一趋势最终演变为消费者们希望减少他们的洗发程序而保持刚洗过的外观和感觉。Mintel注意到新干香波不仅仅简单地清洗头发，还带来越来越多的好处，比如拓展了样式、丰盈头发以及防护紫外线。举例来说，Umberto Giannini Thickify Dry Shampoo同样声称能丰盈稀疏的头发，平顺卷曲不贴合的发丝。

在抗老化头发护理范围内

目前，针对灰白头发的系列产品相对较少，主导品牌均相对保持这一区域待开发。英国小众品牌White Hot Hair把目标对准那些失去了色素分子而变白、变灰和老化的发质，它们需要特殊护理使其看起来相对美观。该品牌的胶囊系列由两种香波、两种护发素组成，上面标记着“Shooshing Crème”，是改善发质，兼护发、柔顺和亮泽的多用途生命之光发油—Lifeshine Oil。

Mintel预言，在护发领域针对防老化要求的产品有巨大的机会，相较2014年已发布的面部皮肤护理产品所占市场比27%而言，它们目前只占全球发布产品的3%。“防衰老产品将会越来越多地进入到美发护发界中，并且有远高于使用仿生成分的机会，尤其是在促进生发、提供防止脱发和丰盈秀发的配方方面”，Moeglin这样认为。