成为驱动潮流的配方

当今快节奏的生活令消费者压力倍增。人们不得不在相关需求和各方压力下，平衡工作和私人生活。最新市场调查显示，大多数消费者每天花在美容上的时间少于一小时（附录I）。因此，越来越多的产品购买决策驱使我们找到有效的原液，带来最佳的效果。消费者们想避免复杂、耗时的套路，省去涂抹多种单功能产品的麻烦。所有这一切表明，在短时间内达到最佳效果才是关键。因此多功能的原液，同时具有令人舒适的质感和方便快捷的应用两种特性，且不影响产品性能，在当今个人护理品中相当受欢迎。

个人护理品制剂师面临一个明确的挑战：他们需要仔细将高性能配方，与可以实现所需功能和消费者的需求一致的成分相互组合。

防晒系列：便利是关键

在防晒系列方面，针对湿肤的防晒产品近几个月来势头强劲，市场上的相关产品数量明显增加。这些产品符合消费者渴望的原液—既节省时间又容易涂抹。同样的，在一些分块市场和产品分类上，它们的存在清楚地反映出便利化的趋势。另外，为了能在湿肤上方便快捷地使用，这些产品会清除肌肤表面的水。此外，它们不会在皮肤或衣物上留下白色印记或残渣，也不会使皮肤感觉油腻。Wet Skin Clear Sun Spray with SPF50*—“光洁湿肤防晒喷雾SPF50”这一配方，将高效润肤剂与紫外线防晒剂均衡地结合，使它同时具有了以上优良属性。

美体润色乳能终年让消费者呈现清新阳光的美肌。除了带出完美无瑕的古铜色肌肤，它还能滋养润泽皮肤。由于质地超轻柔，它易于涂抹均匀，用起来很舒服哦！Wonderful Tan*（奇妙茶色*）配方包含精选的特效颜料，润肤剂和活性成分，让肌肤看起来如同是自然晒黑，焕发别样风采。它并没有二羟基丙酮（DHA）的成分，却能让肌肤呈现丝缎一般的光泽。

在个人护理品中使用润肤油可以创造出奢华和恣意的感觉，是紧张一天后给自己最完美的呵护。含油性成分的面部护理系列产品也肯定离不开营养和自然两大元素。无论如何，要找到消费者所认可的产品，就得知道他们需求所在—一种不油腻且易于吸收，使用前后都能带来愉悦感的产品。搽脸油日益流行，各大品牌在过去几年中相继大量推出此类产品，由此可见一斑。那些最常见的护肤品也声称含有轻柔、不油腻且能被肌肤快速吸收的配方，能给肌肤即时补充营养，刺激胶原蛋白的产生，让肌肤更加紧致，还有抗衰老的功效。它们同时也承诺，只用一个步骤就能带给你一种幸福和完美的感觉，让肌肤展现完美光彩。

就护发系列产品而论，丰盈秀发的要求已经存在了很多年。然而，一些大品牌最近更是进一步推出了系列护发产品承诺能“使秀发更浓密”。这些产品声称不仅仅让秀发看起来更蓬松，还会让秀发更稠密、更浓郁。有一些产品还强调“即刻带给秀发稠密的感觉”，“每一次用后都有渐进的效果”，让消费者期待长效的成果。另一些产品则在营销中用到一种更为科学的说法，该说法焦点在“将分子填充进去，加厚头发纤维”。BASF在此趋势下推出了Thickening Shampoo Extra Care*—浓发滋养洗发露。

除了丰盈秀发之外，秀发光泽度对护发产品来说是必不可少的要求。近些年来，它在秀发造型系列产品中也找到了一席之地。

现如今，许多造型品牌许诺其产品能让秀发更闪亮—但同样的，所采取的宣传方式各不相同。

一些产品在营销时使用更多科学的措辞，承诺该产品能让秀发“成倍提亮发色并长效保持”，或者“如同抛光一般自然层叠闪耀的效果”。其他一些声明则聚焦产品的持久性，承诺“24小时持久呈现闪亮光泽”。“Max Pwer & Shine Hair Spray”—强效亮发喷雾满足您的双重要求，展示了出色的表现和看得到的亮泽。

总而言之，以上所有推荐的配方均包含当今个人护理产品中最受欢迎的产品特性。