数字化出版势在必行

2015-03-20那明

赤峰学院学报·自然科学版 2015年21期

关键词：出版业终端数字化

那明

（内蒙古科学技术出版社，内蒙古　赤峰　024000）

数字化出版势在必行

那明

（内蒙古科学技术出版社，内蒙古赤峰024000）

数字化出版，是对传统出版的技术更新.作为一个新兴的文化产业，数字出版所表现出的强劲发展势头和巨大产业潜力不容忽视，数字化出版势在必行.为了迎接数字化变革带来的机遇与挑战，多家出版社在积极地行动着，开启了一系列卓有成效的探索.本文从数字出版对传统出版带来冲击、电子阅读终端悄然兴起、传统出版向数字出版转型势在必行、传统出版与数字出版融合发展等方面进行了系统的阐述.

数字出版；发展；传统出版；转型

数字出版，顾名思义就是数字化的出版，是对传统出版的技术更新，但出版的本质并未发生根本性的转变.为了迎接数字化变革带来的机遇与挑战，多家出版社在积极地行动着，开启了一系列卓有成效的探索，主要表现在以下几个方面：

第一，各大出版社纷纷设立了数字产业的管理执行机构，大力培养新媒体的市场运营与产业投资力量.2008年，中国出版集团公司成立了中国出版集团数字传媒有限公司；凤凰出版传媒集团成立了集团数字化建设委员会，由董事长、总经理亲自担任主任；湖南出版投资控股集团通过组建新技术新媒体产业部，统筹管理旗下两家网络媒体、两份手机报、一家动漫公司及一家框架媒体.

第二，一些出版社开始重视数字传播平台建设.中国出版集团公司建设的中国数字出版网，旨在实现行业公共服务平台、数字产品销售平台、移动媒体出版平台和网络文学原创平台的有机整合；湖南出版投资集团旗下的红网已经形成了一定的市场品牌效应，并努力成为一个覆盖互联网、户外与手机等各类媒体的综合性网络服务平台.

第三，一些出版集团结合自身的产业资源优势开始在专业领域与特色项目上拓展新媒体业务.凤凰出版传媒集团充分发挥自身在教育出版方面的行业优势，将凤凰教育网作为发展数字出版的突破口，构建了以凤凰版教材为资源特色的在线教育产品体系；上海世纪出版集团以工具书平台为依托，不断加大专业数据库方面的开发力度，其推进的跨文本金字塔知识库，将是包容百亿级数据量、涵盖百科性质的专业咨询平台.

另外，这几年，各种手持阅读器不断地涌人市场，如电纸书、各种平板电脑等.在各种平板电脑中，iPad独领风骚，可谓平板电脑市场上独一无二的“霸主”.数字化出版市场风生水起，数字化阅读浪潮精彩无限.

1　数字出版对传统出版带来冲击

与传统出版相比，数字出版具有可快速查询、存储量大、成本低、编辑方便、可下载以及更加环保等优点，所以一经出现就在不断挤占传统出版的市场空间.与传统出版行业的高库存、高退货率、高成本相比，数字出版显现出突出的优势.当前传统出版与数字出版在读者数量、广告额等方面呈现此消彼长的态势.

总体来说，数字出版与传统出版相比，有以下几个突出特点：

（1）节省资源、没有环境污染.

（2）去除中间环节，节约各项成本.

（3）突破了传统出版的时间、空间概念，具有传播广、覆盖率大的特点.

（4）实效性与互动性强，满足读者个性化需求能力强.

（5）能实现零纸张、零印刷、零库存的运营模式.

除此之外，数字出版还能满足读者的个性化需求，控制性、实效性、互动性极强，成为未来最具潜力的市场.

作为一个新兴的产业，数字出版所表现出的强劲发展势头和巨大产业潜力不容忽视.相对的，传统出版业也由此面临数字化技术带来的巨大挑战.传统出版业如何依靠数字化信息和数据占领未来市场、谋求新赢利和发展模式，成为摆在我们面前的重大问题.

2　电子阅读终端悄然兴起

就在我们的日常生活中，电子阅读终端正在悄然兴起.地铁里、公园里、餐厅里，人们拿着手机、电子书、iPad等电子阅读终端的景象随处可见.电子书阅读终端的多样化是发展的趋势，手机、阅读器、平板电脑等都可以成为电子阅读的终端，消费者们正在通过各种可能的终端满足阅读需求.为什么电子阅读终端能在短时间内获得大众的青睐呢？

第一，便于携带.这应该是电子阅读设备击败传统纸本最根本的原因.试想一下，在出差或旅行途中，读者是愿意抱着几千本书还是愿意拿着一个不到300克的手机阅读呢？无论是手机还是iPad，都能承载数以万计的信息，而这正是纸本所无法做到的.

第二，操作简便.无论是电子屏还是触摸屏，无论是汉王电纸书还是iPad，电子阅读终端上的操作系统都是非常简便的.手指轻轻一划，就能达到翻书的效果，而且还能模仿翻书时的声音，不会让读者的阅读体验大打折扣.

第三，格式多样.目前的电子阅读器大多支持通用的电子书格式，这些新格式主要涵盖了文本和图片内容，基本上能够满足读者的需求.许多电子书还配上音乐和动画，与纸本相比更加丰富.

第四，支付便捷.抛开互联网上充斥的大量免费资源不提，许多电子阅读终端都提供购买和支付功能.

虽然以纸质媒介为代表的传统图书仍在当今的出版业中占据主导地位，但随着全球信息化进程的推进以及信息技术向各个领域的不断延伸，我国数字出版产业都将会迅速发展起来.数字出版理念逐渐深入，技术不断完善，形态日益丰富，受众迅速增加，数字出版产业的发展势头强劲，日益成为我国出版产业变革的“前沿阵地”.

数字出版是建立在计算机技术、通信技术、网络技术等高新技术基础上，融合传统出版内容而发展起来的新兴出版产业.高新技术的快速发展，使得以前人们难以想象的出版业态和阅读使用效果得以不断展现在我们面前，而巨大的市场需求，又不断地刺激并引领数字技术创造新的数字出版运用领域和服务形式.近几年，网络出版、数字多媒体出版、手机出版筹数字出版新业态层出不穷，并呈快速发展的趋势.

但是数字出版至今尚未形成完整的产业链，并且在版权保护、产业标准、品牌影响、渠道建设、人才队伍等诸多方面，也还远远不能达到传统出版业的成熟水平.为此，可以说目前的数字出版距离成熟起来还有很长的路要走.

3　传统出版向数字出版转型势在必行

在国际上，数字化革命早已催生了一批新的大型媒体公司.如雅虎、美国在线等，同时一些大的出版、传媒集团也阔步进入这个领域，并成功实现了从传统传播方式到数字化的变革.

我国传统出版集中度较低，而数字出版集中度较高.例如我国有500多家图书出版社和9000多家期刊社，占有的市场份额逐渐萎缩，而国内四大电子书出版商：北大方正、书生公司、超星、中文在线拥有上百万的图书资源，具有极强的消费主导性.由此，我们必须认识到这样一个现实：数字出版是中国传统出版业转型的必由之路；传统出版业不能墨守成规，必须积极掌握数字技术，使自己在未来的竞争中占据有利地位.

信息技术的发展，在很大程度上改变了传统的信息获取渠道.人们的阅读、学习习惯已经发生了很大的转变.在阅读调查中，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，而阅读新媒体的人数则以30%的速度增长，这个变化在年轻人和知识分子人群中表现的尤为明显，他们正是我国数字出版市场未来消费的主力军.我国已经在新媒体方面采取了重要的措施，正在着力搭建新媒体重要的平台，组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设.

新媒体的异军突起打破了以往报纸、图书、广播、电视、杂志五大媒体市场的垄断地位，出版业出现了数字化转型、多元化发展的态势.尽管在数字阅读设备的质量、可视性、方便性、版权保护等方面还有待改进，但是我们必须认识到任何时代的媒体传播都没有今天新媒体传播的力量强大.无论从产业发展的角度，还是从文化的角度，数字出版都将成为出版业未来发展的广阔市场和新的增长点.