经济视角下非奥项目的发展研究

吴玲敏

（湖南工程学院，湖南 湘潭 411101）

非奥运项目是指未正式列入奥运会比赛的项目[1].它是我国群众体育的重要组成部分，在我国有广泛的群众基础，仅《中华民族体育志》收录的项目就多达900多项.加上从国外引进的项目，目前在我国开展的项目多达1000多项[2].非奥项目是我国体育的基础，在增进群众生活质量、传递民族文化、构建和谐文化价值体系方面扮演者重要的角色，也是现代奥林匹克运动有益的补充.随着社会的发展和人们健身需求的增加，非奥项目日益凸显经济价值.

1 非奥项目的经济价值

1.1 非奥项目显性经济价值

非奥项目起源于民间，在民众中有深厚的基础和号召力，这种强群众性特征使得非奥项目在社会发展中成为具有经济爆发力的重要因素.当前，体育产业得到迅猛发展，一些非奥项目在安排就业、促进地区经济增长方面也凸显价值.据资料统计，河南少林寺附近登封市仅武术馆直接安排近8000人就业，而武术及相关产业的就业人数已占全市社会从业人数的40%[3]；这些非奥项目资源开发逐渐形成了一种经济的重要产业链，成为经济新的增长力量；在体育产业商业化运作中，还有些非奥项目也逐渐进入市场化行列，如广西壮族的珍珠球、毽球、顶竹杠等，在一定程度上实现了经济价值的转化[6]，从创造产值来看，国内民族体育项目旅游开发成为拉动内需的新的经济增长点；从一些外来非奥项目开展现状看，台球运动在国内发展态势良好，产生了明显的经济效益.这些非奥项目经济价值开发对其他非奥项目发展提供了经验性的探索.

1.2 非奥项目隐性经济价值

非奥运项目大多来源于百姓生活，种类繁多.从运动学角度来看，非奥项目简单易学，具有娱乐休闲、强身健体的作用和功效.在预防人类疾病、增进健康方面发挥着重要的作用.作为一种既经济又方便的调节方式，非奥项目在排解人们工作及生活压力方面起着重要作用；从文化角度看，非奥项目大多来自民间，大都具有浓郁的地方特色和深厚的文化背景，对其传承和发展对人类而言是一笔无形的资产；从政治影响看，目前，一些非奥项目在世界上发展态势良好，进一步提升了我国的社会影响.例如，少林寺已经设立了6个海外分公司，约300万少林寺外国学生.就政治影响而言，非奥项目在一定程度上加强了国际交往，提高国际认知度[4].

2 非奥项目的开发研究

2.1 政府行政支持是前提

非奥项目资源开发是一项系统工程，涉及到多个层面、多个方向的建设.作为行政主体，政府要充分发挥自身行政协调优势，处理好诸多外围保障问题.政府应加大工作力度，制定适合各地特色的非奥项目开发的政策法规，在政策上保障非奥项目的健康、顺利的的传承和发展；制定不同项目开发战略，本着“合理规划、统筹指导”的原则，使非奥项目能够在既定的轨道上良性运转；加成立非奥项目的管理机构，重点打造地域性、特色性的非奥项目，把非奥项目与体育旅游业、表演业紧密结合起来；保证非奥项目资源开发发展过程中的资金到位，切实做到为非奥项目的顺利进行保驾护航.

2.2 提升非奥项目的社会影响是基础

从经济学层面论，品牌是企业的核心竞争力.塑造非奥项目的品牌，对于促进非奥项目的可持续发展有重要意义.纵观我国部分非奥项目的成功经验，无一不与品牌的影响力和辐射力有关.例如台球运动中丁俊晖效应，中国武术的全球热捧与非奥项目的品牌效应密不可分.非奥项目的经济价值的开发，离不开项目本身的社会认可和社会影响力.提升非奥项目的社会影响力，需要多部门协调共管，加强联动.

新闻部门、体育部门、教育部门应加强协作,借助新闻部门的传媒技术优势和教育、体育部门组织协调优势以及其他资源优势,做好非奥项目的宣传、普及和推广工作；其二，通过举办大型赛事，提高非奥项目知名度，让更多人认识和了解项目起源、发展，吸引更多人参与其中，感受非奥项目的魅力；第三，建立联赛制度，提高职业化水平，扩大社会影响.第四，丁俊晖模式.鼓励非奥项目的天才选手，利用英雄模式为非奥项目代言，进一步提高这些项目的社会认知度.

2.3 非奥项目价值开发是关键

非奥项目价值的开发是我国体育强国战略的重要组成部分，是实现非奥项目可持续发展的重要途径之一.2010年3月19日，国务院发布《关于加快发展体育产业的指导意见》[5]，从国家层面首次明确了体育的产业地位，要求各级政府要把体育产业发展纳入经济社会发展规划，制定和组织实施体育产业发展规划.为非奥项目的价值开发提供了必要的政策保障.

非奥项目种类繁多，根据不完全统计，湖南省各种民族民间体育项目就有100多项.对于一些具有浓郁民族特色和文化意蕴的非奥项目，以体育旅游为载体，实现非奥项目与旅游业、表演业等行业的对接存在可能性和必要性.一方面，二者的对接可以起到非奥项目的传承和发展，另一方面，二者的结合必定创造较为丰厚的经济价值.当前，贵州、湖南湘西等地的民族体育旅游资源进行开发取得了很好的经济效益和社会效益.对于职业化水平较高的非奥项目，可以通过非奥项目职业化以及附带的体育产品开发来挖掘其经济价值.非奥项目资源开发中要秉持以下原则：开发之前对非奥项目开发现状与存在问题有深入的了解和认识，掌握完整详细的第一手资料；因地制宜，打造出具有地方特色的体育品牌；建立专职机构进行项目开发及监督，科学管理；建立完善的长效协调机制，确保非奥项目开发中的工作效能.

2.4 资金是保障

稳定的物质保障是非奥项目组织存在和发展的基础.然而，资金短缺是目前相当普遍和非常严峻的问题.无论非奥项目的高水平运动队建设方面，还是民间非奥项目组织，运行基金极度缺乏.改善非奥项目物质条件,实现多元化的资金筹措方式的支持体系势在必行.

政府应加大非奥项目的资金投入，实现非奥项目在更广阔的空间中普及和推广，在发展的初期，在资金的来源上，可通过政府财政拨款形式为主、募集社会公益基金为辅的形式进行.在稳定发展阶段，可逐步加大市场运作规模，通过各种形式筹措资方式进行，开辟多种资金筹措方式，如吸纳社会资金、企业赞助，收取会员费等方式进行，从而保证非奥项目的顺利普及和发展.

〔1〕非奥项目.央视网[OB/OL].http://yayun.cntv.cn/feiao/.

〔2〕于文谦，戴红磊.非奥项目的角色定位与生存环境之探[J].南京体育学院学报，2013（10）：1-3.

〔3〕国家体育总局.体育与城市品牌建设[OB/OL].http://www.sport.gov.cn/n16/n33193/n33223/n35514/n2339028/3639612.htm.

〔4〕北方网.少林寺已在国外设立6各分院[OB/OL].http://news.enorth.com.cn/system/2007/02/16/001552084.shtm l.

〔5〕中华人民共和国中央人民政府.国务院办公厅关于发展体育产业的指导意见[OB/OL].http://www.gov.cn/zwgk/2010-03/24/content_15634 47.htm.

〔6〕陈星全.消费心理视角下民族传统体育的经济价值[J].实现贵州民族研究，2014（9）:138-141.

〔7〕索烨.从经济视角探讨内蒙古少数民族传统体育的发展[J].内蒙古财经大学学报，2013（2）:55-58.

〔8〕林朝晖.度假区体育发展模式研究[D].上海体育学院，2012.

〔9〕夏晟,陈珍银,少数民族传统体育项目的开发与创新[J].湖南工业大学学报，2013（12）：152-154.

〔10〕苏宁.体育大国向体育强国迈进的战略思考[D].北京体育大学，2010.

〔11〕张伟，邰峰.转型时期我国非奥项目发展思路研究[J].南京体育学院学报，2014（6）:95-97.