民族文化，民族地区冰雪体育产业差异化发展的关键要素

王 勇

（河南财经政法大学 体育系，河南·郑州 450046）

引言

近年来，随着冬季运动的传播和推广，冰雪体育产业广阔的前景为众多冰雪资源丰富地区所认知。加之，我国成功申办2022年冬奥会，凡是有冰雪资源的地区大都开始挺进冰雪产业市场，冰雪市场的竞争日渐激烈。蒙古族、鄂伦春族等部分少数民族位于较为寒冷的东北和西北地区，由于地域环境所致，这些民族地区气候寒冷，拥有较好的冰雪资源，随着冰雪市场需求日渐旺盛，发展冰雪体育产业逐渐成为这些民族地区经济发展的主要方向。根据核心竞争力理论，市场经济下的冰雪体育产业在激烈的竞争环境中要获取一定的市场空间，就必须立足自身优势培养竞争对手难以企及的核心竞争力，实施差异化发展战略。冰雪资源是北方大多数地区共同的地域特色，民族地区的冰雪体育产业很容易和其他民族和非民族地区的冰雪体育产业趋同化发展，因此推动冰雪体育产业的差异化发展是民族地区冰雪体育产业的必然选择。市场产业的差异化战略实施主要依靠本产业所拥有优势资源来展开，民族文化是民族地区独有的资源优势，丰富的民族文化也是民族地区经济发展的重要资源基础，因此民族文化自然成为民族地区冰雪体育产业差异化发展的首要选择，促进民族文化与冰雪产业的结合可以使民族地区冰雪体育产业形成独特的民族特色。市场产业的差异化发展主要是指品牌定位、产品开发、文化内涵等方面的差异化，民族文化对冰雪体育产业差异化战略的支撑作用也主要从以上方面来体现。

一、民族文化是民族地区冰雪体育产业产品错位开发的文化基础

产品内容是产业发展的基础，产品内容的差异化是产业差异化实施的重要方面。对于冰雪产品内容差异化的实施首先需要了解其现有的产品状态，然后在其现有的产品基础上进行更新、结合和扩展。冰雪产业常规性的产业内容主要分为冰滑梯、雪圈、马拉爬犁、抽冰尜、冰雕等，这些内容是冰雪产业的常规性项目，也是冰雪产业的保留项目，是冰雪文化沿袭传承的主要表现形式，这些产品内容常常为首次感受冰雪项目的游客带来了诸多惊喜，是冰雪产业发展的基础性项目。但是冰雪年年有，民众的审美也在不断改变，求新求异是消费者共同的心理，常规性的冰雪娱乐项目显然不能满足众多消费者的多样化需求，而各地区相同的冰雪项目自然也会形成不同地区冰雪产业的同质化竞争，因此实施产品内容创新是民族地区冰雪体育产业实施差异化战略的重要内容。少数民族丰富的文化资源为民族地区冰雪产业产品内容的开发创新提供了方向。我国多数少数民族都积累了丰富的文化资源，具有深厚的文化积淀，这些民族文化是民族民众生活经验和智慧的凝聚，和民族地区自然环境具有高度的协调性。在岁月的历练下，这些民族文化资源蕴含着丰富的文化内涵，具有极大的可延伸性，因此民族文化的参与，可以使冰雪产业的内容形成更大的发展空间。以鄂伦春民族文化为例，鄂伦春民族是东北部人口最少的民族之一，鄂伦春人主要以狩猎为生，在长期的狩猎生活和生产实践中，鄂伦春人创造了音乐、舞蹈、造型艺术等独特的鄂伦春文化。近年来，随着鄂伦春人聚居区的旅游产业开发，当地的冰雪产业也得到了蓬勃发展。为了使游客在此处产生不一样的感受，当地把民俗文化和冰雪文化结合展开，在游客尝试常规性的冰雪项目后，还可以骑上鄂伦春人的猎马，在猎犬的陪伴下，穿越森林，感受鄂伦春人马背上的生活。另外游客在此处的冰雪活动还和鄂伦春人的美食品尝有机结合。从鄂伦春人的冰雪产品内容可以看出，在这里，民族地区冰雪体育产业从单一的冰雪文化活动内容扩展至民族习俗的感受，民族习俗的融合使得冰雪产业的产品内容自然和其他地区的冰雪产业产品内容区别开来。除了和民族文化的有机衔接，民族文化还可以通过和冰雪产业常规内容进行结合，实现常规产品的创新，如冰雪产业中的冰雕活动，可以民族文化的各种文化符号作为原型来进行雕塑，形成具有民族特色的冰雕组群，从而使消费者在感受冰雕文化的同时，也能感受到浓郁的民族文化氛围，这种文化氛围因民族文化的特征不同有不同的感受。[1]产品是产业竞争的基础，产业的差异化战略首先是产品的差异化，民族文化在冰雪产业产品内容中的参与，不仅为冰雪产业产品内容增加了别样的民族风情，更为冰雪体育产业的创意提供了取之不竭的民族题材，为冰雪产品的可持续差异化战略实施奠定了扎实的基础。

二、民族地区冰雪体育产业品牌差异化建设需要依托民族文化展开

在市场经济发展过程中，产业的竞争实际上是品牌的竞争，不同的品牌代表着不同的定位，不同的品牌也是此产品和彼产品区别的标志，因此产业化发展过程中，区域或企业往往把品牌建设作为行业发展竞争力培养的重要方向。我国多个民族地区有冰雪资源，还有许多非民族地区也有一定的冰雪资源，这些地区冰雪产业的发展很容易走上同质化的道路，促进产业的激烈化竞争，因此民族地区的冰雪产业和其他地区一样需要进行品牌构建，通过品牌建设来使民族地区的冰雪产业和其他地区的冰雪产业区别开来。[2]冰雪产业的品牌建设包括品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩展等方向，在这些内容推进中，民族文化是贯穿于其中的主线。首先是品牌定位，品牌定位是指企业根据自身的产品优势和特色以品牌来明确自身的特色，以及对于目标消费者消费需求的契合，虽然西北和东北民族地区都有丰富的冰雪资源，并在环境方面有所差异，但是这最多使两个地区冰雪产业的产品内容有所区别，并不能从根本上把两者区别开来，因此两个地区冰雪产业的品牌定位并不容易。但是通过民族文化和冰雪产业的融合，赋予了民族地区冰雪产业浓郁的民族特色，由于不同民族文化在根本上有所差异，在民族文化的融入中，民族地区的冰雪产业在品牌建设上在天然上形成了民族文化的民族特色，这个特色直接构成了民族地区冰雪产业品牌定位的核心特征，如蒙古族那达慕节日活动和冰雪文化的结合便是在事实上对这个活动品牌进行了民族定位。其次是品牌规划方面，冰雪文化是冰雪产业的基础，但是这种冰雪文化由于冰雪资源的同质性往往难以在品牌规划方面表现出特别的诉求，而在冰雪产业的品牌规划中，把冰雪文化民族文化结合起来进行规划，品牌规划便有了很好的落脚点，通过民族文化的渗透，很容易与其他地区的冰雪产业规划区别开来，为在此基础上所进行的具体品牌建设战术的实施奠定了坚实的基础。再就是品牌形象方面，品牌形象是品牌在公众和市场中的个性特征，是消费者对产品的评价与认知，品名、包装、广告设计等都是品牌形象所涵盖的内容，在民族地区冰雪体育产业品牌形象的构建中，单一以冰雪资源进行区别很难在公众面前构建其不同的品牌形象，因此必须从根本上把该地区的冰雪品牌和其他地区区别开来，这种区别单独从地域特色方面来区别的辨识度并不高，而借助民族文化异质性，在民族文化的合理参与下，民族地区的冰雪品牌形象在广告设计和包装等方面自然和其他冰雪品牌区别开来。再就是品牌扩展，为了使品牌效应得到更好地发挥，并扩大品牌的认知度，往往会在原有品牌的基础上进行品牌关联和延伸，对民族地区的冰雪品牌而言，必须扎根于当地的民族文化才能使品牌扩展具有更好的生命力，民族文化内容丰富，涵盖民族生活衣食住行的方方面面，冰雪品牌和民族文化的关联也为冰雪品牌的品牌扩展延伸了更为广阔的空间。

三、民族文化为民族地区冰雪体育产业注入了特色化的文化内涵

随着民众文化素质低提高，文化消费逐渐成为民众消费的一大趋势，民众对于产品的文化内涵越来越关注，文化的合理融入不仅可以增加产品的人文气息，更可以提高产品的附加值。文化是经济发展的内动力，任何产业的发展都必须注入文化内涵，深厚的文化内涵可以产业发展提供强劲的动力。[3]在大多数冰雪资源丰富的民族地区，很早就形成了冰雪文化，冰雪体育产业对于传统冰雪文化的传承和发展使得冰雪产业具有了一定的文化内涵，但是这种文化内涵相对而言比较单薄，单单以此来支撑冰雪体育产业发展，不但容易造成冰雪体育产业的文化底蕴不够，更难以使民族地区冰雪产业发展获得足够的文化动力。因此在民族地区的冰雪体育产业发展中，需要和当地的民族文化进行联结，通过民族文化增加冰雪体育产业的文化底蕴。蒙古族的冰雪文化和那达慕节日的结合，以及近年来做所组织的“天堂草原、锡林格勒”冰雪文化博览会，都把冰雪文化和草原文化很好地结合起来，使得这些冰雪活动因民族文化的参与而具有了丰富的文化内涵，民族文化加强了冰雪体育产业的文化内蕴，为冰雪体育产业增添更多的文化气息。民族文化对冰雪体育产业的文化内蕴增强主要表现在以下几个方面来：首先是基于民族文化开发冰雪文化产品，关于民族文化对于冰雪文化产品的开发在上面已经有所分析，民族文化为冰雪体育产品的开发提供了更多原型，另外通过民族文化结合，冰雪产品的开发可以形成更多的产品创意，在这些产品的开发中，冰雪文化产品自然有了民族文化底蕴。其次是基于民族文化活动展开冰雪体育产业活动，多数民族地区都有自己的节俗，冰雪产业对于民族节俗的利用，无论是平台或是载体，都能使冰雪活动具有一定的民族文化特质。再就是在冰雪体育产业的发展中，对于相关服务服务的展开以民族特色的方式来进行，少数民族民众有自己的行为方式和习惯，在冰雪体育产业的产业链中，以民族特色的服务方式来为产业活动提供配套服务，不仅可以使冰雪产业的产品形式更加新鲜有趣，同时也使得冰雪产业的配套服务具有一定的文化特色，如在冰雪节日活动中展开民族特色表演活动，不仅丰富了冰雪活动内容，也为冰雪活动增加了民族文化意味。另外冰雪体育产业的发展并不限定于冰雪产品，还包括一系列衍生产品，如节日活动纪念品等，在这些衍生产品中，把民族文化和冰雪文化进行有机糅合也是冰雪活动借助民族文化增加文化底蕴的很好方式。民族地区的文化资源是民族地区产业发展的资源基础，冰雪体育产业对于民族文化资源的利用和开发，不仅有助于冰雪产业在内容方面的更新和形式方面的新颖，更有利于冰雪产业形成不一样的民族文化内涵，使其和其他地区冰雪产业由于民族文化内涵而从根本上区别开来。[4]

四、民族文化特性有利于民族地区冰雪体育产业差异化战略的长期实施

随着国内冰雪市场的竞争越来越激烈，差异化发展成为众多地区冰雪产业发展的重要战略，随着市场经济的深入发展，这种差异化战略将成为国内冰雪产业发展的主导战略，因此民族地区冰雪体育产业的差异化发展必须具有可持续性发展特性。无论是东北还是西北民族地区的冰雪产业的差异化发展的方向都主要是指产品、服务、形象、定位等方面的错位发展，而这些方面正是市场竞争的主要方向，随着市场竞争的加剧，民族地区冰雪产业的差异化特征必然会因其他竞争对手的赶超而逐渐缩小或淡化，而这种差异化所形成的核心竞争力在产业发展过程中的变动很容易使产业发展失去优势，因此民族地区的冰雪产业发展必须基于长远发展考虑，为冰雪产业差异化战略的可持续实施建立可靠的保障，使得这种优势难以复制和模仿，并具有一定的生长性。[5]民族地区体育冰雪产业在差异化战略实施上所形成的可持续发展机制必须依据民族地区的实际情况来构建。从民族地区的实际情况来看，民族地区具有丰富的文化资源，这些文化资源正是冰雪体育产业差异化战略实施的可靠保障。第一，民族文化的优势无法为别的地区所模仿，每个民族都有自己的文化，不同民族地区的文化都有自己的特质，冰雪产业和民族文化的融合使得冰雪产业自然也拥有了相应的文化特质，从而使得其在根本上为民族地区冰雪产业差异化战略实施了可能。第二，少数民族文化的可生长性为民族地区差异化发展提供了持续发展的可行性，少数民族文化是在长期历史过程中积淀下来的智慧和经验，这些文化知识的合理性已经得到了历史的验证，必将在历史长河中继续沿袭，冰雪产业与民族文化的结合，必然可因文化的延伸发展性而形成差异化的持续发展机制。

结束语

文化与经济一体化发展是当下社会发展的趋势所向，文化的参与不仅可以经济发展提供源源不竭的动力支撑，还可以提高产业附加值，民族地区的冰雪体育产业与民族文化的结合是必然的。差异化发展是众多地区冰雪体育产业发展的共同战略，结合民族文化在冰雪体育产业差异化战略中的作用和影响，民族文化已经成为民族地区冰雪产业差异化发展的关键要素，无论是冰雪产品的错位开发，还是品牌形象的差异化建设，抑或是冰雪产业的文化内涵形成，民族文化都发挥了至关重要的作用，因此在民族地区的冰雪体育产业发展中，必须重视民族文化的作用发挥，促进冰雪体育产业的民族特色形成，最终使民族地区冰雪体育产业的差异化战略得以有效实施。

[1]吴 倩.民族地区文化产业与旅游产业的融合发展研究——以贵州省为例[J].贵州民族研究，2012，(6).

[2]陈加友.论我国文化产业政策的调整与优化[J].云南民族大学学报，2015，(2).

[3]刘万鹏，邱云涛.黑龙江省冰雪产业集群发展中存在的问题及对策[J].冰雪运动，2012，(11).

[4]王凯宏.中国北方冰雪文化产业生态化发展探究[J].学术交流，2013，(7).

[5]陈 霞，姜玉宏.冰雪文化发展与创新探析[J].学术交流，2014，(7).