报纸模块版式为何备受青睐研究

李艳丽

报纸模块版式为何备受青睐研究

李艳丽

[摘 要]20世纪80年代之后，我国报纸版式风格大变，模块版式大受报纸追捧。何为模块式？它是如何产生的，这种版式为何如此受欢迎？在新媒体时代，要办一张有特色的报纸，就应当运用现代办报思想，从形式到内容进行全面改革。研究中国报纸为何青睐模块版式，对进行恰当的版式设计具有重要的价值与意义。

[关键词]穿插式；模块式；版式设计

[作 者]李艳丽，郑州大学校报编辑部。

版面是报纸的“脸”。新闻行业中有这样一句话：文如其人，版如其报。有什么样追求的报纸，就会有什么样风格的版面。常读报的人，即使不看报名，也能从报纸的版面上判断出这是一张什么报，这就是版面的力量和作用。

20世纪80年代之前，穿插版式是中国报纸的主要风格，是我国报业崇尚的版式标准。这种设计的主要目的是“美化”报纸。穿插，就是稿件错落有致地交叉在一起。穿插有种形式，有的是一篇稿件被穿插，有的是多个稿件相互交叉。穿插式板块，其特点是稿件之间交叉编排，整体版面以不规则的多边形呈现。20世纪80年代起至今，模块版式为中国很多报纸所青睐，成为一种主流版式风格。模块版式何以如此受欢迎？这对中国报纸进行恰当的版式设计具有重要的参考意义。

一、何为模块式

美国报纸20世纪60年代初开始，相继采用模块版式，这种版式是版面文章以四边形、独立成块的形式呈现。美国密苏里新闻学院教授达里尔•莫恩针对模块版式做了这样的解释：“一个模块就是一个单位，是整体的一部分。运用到版面设计上来，模块就是一个方块，最好是一个长方块。它含义甚广，既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和图片在内的一组辟栏。这些版面都由一个个模块组织而成。如果各个模块安排得妥当，这个版面就是上乘版面。……现在是一个模块时代：模块式住宅、模块式学校、模块式家具、模块式电器盒模块式服装。现在也是模块式报纸版面的时代。”①达里尔·莫恩：《美国报纸组版和设计》，上海外语教育出版社，1989年，第124页。

这种变革与读者需求密切相关。随着信息爆炸时代的来临，人们的工作效率高，生活节奏快，新闻的传递速度、阅读速度也随之加快。“当需要信息时，他们不再说‘告诉我’（tell me），而是说‘示给我’（show me）。”

为了吸引受众，增强竞争力，报纸不仅要做好新闻质量，还要高度重视视觉效应。这就意味着报纸要增强版面的吸引力。威尔伯·施拉姆曾提出过一个报纸选择或然率公式②威尔伯·施拉姆、威廉·波特：《传播学概论》，新华出版社，1984年，第114页。：

报偿的保证/费力的程度=报业选择的或然率

为了增强竞争力，尽量降低阅读的难度，报刊开始追求“以‘非写作’（non-writing）的方法向‘非阅读者’（non-reader）提供‘非文字’（non-text）的报道”。

于是，让报纸易读，做好第一眼效应成为各家报纸的必然要求。人们一致认为，报纸版式的设计应该简单明了。谁能将报纸做得易读，谁就有更多的吸引力。报纸内容要客观、丰富，但也需要一目了然的呈现方式。

二、模块化进入中国

20世纪80年代之后，我国报纸慢慢地与国际接轨，受到西方报纸尤其是美国报纸的影响，版面理念也发生了重大变化。从中国媒体发展看，20世纪80年代后，中国媒体进入一个全新阶段，报纸内容不断增加，报纸往往成一大沓，每一沓设置不同的内容，报纸发展到了“厚报”时期。“厚报时代”的来临，报纸内容按照不同主题且按照时效性分区，模块化适应了这个时代需求。

在中国，模块式版式从外国一引进，立刻得到国内大多报纸的追捧。早在1990年，就有人专门对报纸作了一些统计③傅卓然：《模块式——报纸编排的新趋势》，《新疆新闻界》，1992年第1期，第37页。。其中的数据有：《人民日报》1991年1月一版共发稿384条，运用模块式编排317条，占82.5%；《经济日报》1990年12月一版共发稿371条，运用模块式编

排347条，占93.5%；《解放日报》1991年l月一版共发稿389条，运用模块式编排323条，占83%。

由此可见，20世纪90年代初，报纸的版面设计理念已经发生了变化，模块版式已经被一些报纸采用为主要版式，穿插式版面逐渐淡出了人们的视线。西方的模块式版式被引进、被采用，并逐渐成为全中国报纸版面设计的主流。于是，告别穿插式，迎来模块化，中国报业版面思想完成了一次彻底颠覆的革命。曾奉行的一些组版原则被彻底抛弃，曾被绝对禁止的组版方式成了不二选择。

模块式编排，有人总结出以下几种形式①傅卓然：《模块式——报纸编排的新趋势》，《新疆新闻界》，1992年第1期，第37页。：单篇模块式、多篇组合模块式、多品种多篇组合模块式。即由一条稿件、一张照片或一个栏目组成一个四边形，这些规则的长方体或正方体按一定序列组成版面。多篇组合模块式，由多稿件组合成一个规则的四边形。从这个四边形的内部，单条稿件是规则或不规则的多边形。多品种多篇组合模块式是把用文字稿、照片或美术插图等品种表现的新闻组合成一个规则的四边形。这个四边形既是整个版面的一部分，看上去又是一个生动活泼的小版面，适宜于小栏目的编排。

三、模块式顺应时代需求

模块式版式为什么会成为大家青睐的版式？这是因为这种版式自身的一些优点顺应了时代需求：

首先，方便阅读。模块版式对文章、图片进行归类排列，显得版面干净、整齐，易于阅读——阅读时，视线集中、稳定，避免了穿插式版面眼光随文章绕来绕去的缺点。而模块版式将新闻资讯分门别类排列，简单大方，使读者尽可能迅速地得到自己所需要的信息，提高了阅读效率，从而满足了高效率的阅读需求。

其次，节省排版时间。编辑，特别是要闻版的编辑，能尽快确定版面，在一两个小时内完成组版。也更方便更换稿件，且不致影响或破坏原来的版面风格。

再次，产生简洁、齐整的美感。尽量将文字、图片等安排在规则的区域内，避免稿件的穿插，能将读者的视线锁定，具有简洁、齐整之美。而简洁、齐整的版面透气性强，给人以清新疏朗之感，符合现代审美观。

最后，有利于突出相关内容。几个板块就多出几个头版，使更多重要内容跃然而出，以免深藏内部而难以被发觉。各版块的“封面封底”既可突出信息内容，也可扩大广告效果，增加了广告版面空间和含金量。

在新的时代背景下，穿插版式与模块版式风格迥异，各自特点在对比之下显得尤为突出：穿插版式文章走向变化多，容易造成阅读障碍；模块版式编排简单明了，大方、清新，避免了穿插式的缺陷。为此，由穿插式发展到模块式，成为现代报纸版面发展的一个趋势，一种主流版式追求。

四、结语：恰当的版式设计才是王道

我们的报纸从唐代产生发展到如今已经有1200多年的历史，这也是报纸版式的演化历史：从最初的“系日条事，不立首末”，到如今的多版化、彩色化，这是一个不断变化的过程。报纸的版式风格不是一成不变的，不同报纸因宣传内容和读者对象不同，在长期的实践中也根据情况而调整风格，使文章的内容与版式和谐结合。

如今，报纸版面对现代读者来讲，不仅是报纸的视觉形象，也是一种包装和广告；是视觉识别标志，更是一种艺术美感在文学形式上的体现，它吸引着人们的视线，刺激着阅读欲望。在新媒体时代，要办一张有自己特色的报纸，就应当运用现代办报思想，对报纸从形式到内容进行全面改革，增强报纸的视觉美感。

不管是现代的模块式还是传统的穿插式，这二者对双方提供了一个参照系，使它们在报业竞争中立足。在模块式版面成为潮流的情况下，《新民晚报》坚持穿插式，增强了视觉识别标志，使人们一眼就能从众多报纸中认出来。并且，为了满足读者的不同审美需求，在网站上制作两种风格的版式。《河南日报》2001年改版成模块式，也形成了自己疏朗大方的风格。版面是随着时代的变化而变化的。不论报纸版面怎样千变万化，版面永远是为内容服务的。所以，如何在尊重读者、适应市场的过程中强化内容的同时，根据报纸自身定位做出恰当的版式设计，才是我们必须关注的问题。