科技期刊数字出版的现状与发展——以《水利建设与管理》杂志为例

2015-03-20吴晓玉

传播与版权 2015年2期

吴晓玉

科技期刊数字出版的现状与发展
——以《水利建设与管理》杂志为例

吴晓玉

[摘要]本文以《水利建设与管理》杂志数字出版的实践为例，介绍杂志如何通过自建网站、手机客户端等，扩大其影响力及发行量，同时对今后完善现有的数字出版平台提出建设性的意见和具体实施方案，并对数字出版的经营模式进行思考与展望。 3.更好地服务读者和作者。杂志网站的建设，架起了杂志社与作者、读者之间沟通的桥梁，为作者和读者提供了更全面优质的服务。网站的“最新目录”和“期刊订阅”栏目可以按年份展示期刊列表，期刊列表可以进行年份选择、关键字查询、期别选择等操作。选择某一期的期刊，可以显示该期期刊的目录，与数据库的链接和期刊购物车的操作。通过“在线咨询”栏目，作者和读者可以随时咨询自己关心的问题及稿件状态，并得到及时的回复。手机APP中提供的当期杂志的目录、论文和关（1）定期向用户推送最新录用情况、最新目录和以及行业的最新动态。手机APP中协会会刊栏目发布的期刊最新目录、及

[关键词]科技期刊；数字平台；官网；手机客户端；经营模式，虽然使期刊多了一条内容推送的渠道，但就目前统计数据来看，影响力还没有达到预期的效果。针对受众面窄的问题，建议进行如下改进：

[作者]吴晓玉，《水利建设与管理》杂志社有限公司。

一、数字出版的概念及特点

新闻出版总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》中指出：“数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。”它与传统出版最大的区别就是阅读载体的不同，即数字出版是以电脑、手机、手持阅读器等“屏阅读”终端为载体的。与传统出版相比，数字出版更加快捷方便、形象直观，并且可以多向交互。

二、科技类期刊数字出版的实践

（一）《水利建设与管理》杂志数字出版现状介绍

《水利建设与管理》是由中国水利工程协会（以下简称“协会”）主办的集实用性、技术性和学术性于一体的公开发行的科技月刊，主要受众群为水利企事业单位领导以及从事水利勘测设计、施工、监理、科研、检测、管理等方面的专业技术人员。

2010年6月，《水利建设与管理》加入了知网数据库，成为该数据库的来源和收录期刊；2012年4月，杂志通过了万方数据库的审核，成为中国核心期刊（遴选）数据库的收录期刊；2013年2月，杂志被维普（中文科技期刊数据库）全文收录。

杂志社自2011年底开始与技术公司合作自建网站，将每期的最新目录在纸质期刊出版之前上传到网站上，并且在目录页增加了万方和知网数据库的链接，读者可以从这两个数据库中找到全文。2012年8月网站开始正式运行。作为协会会刊，杂志的PDF电子版从2013年1月开始免费提供给协会会员下载。

协会从2014年4月开始，与技术公司合作开发制作手机客户端。在这个客户端中，有一个专门的“协会会刊”栏目，每月发布刊物当期的目录、论文摘要和关键词，并利用后台的站外链接功能，在每期文章摘要的标题下都增加了万方和知网的链接。

（二）已建成的数字平台对期刊经营的影响

1.扩大了期刊的社会影响力。网站是杂志社形象展示的平台，网站上“杂志简介”“杂志栏目设置”“联系我们”栏目对杂志进行的简要介绍起到了让更多的作者和读者了解杂志社的作用。从网站2012年8月正式投入运行至2014年年底，累计访问量达到21万多人次，一定程度上对外宣传了杂志社，扩大了杂志的影响力。网站上与数据库网站的链接，间接提高了论文的被引频次和影响因子指标。从万方数据库的统计资料来看，期刊的总被引频次从2012年的177上升到2014年的404，在水利工程类期刊（共68种）的排名中上升了23位。影响因子从2012年的0.12上升到了2014年的0.173，在水利工程类期刊中的排名比2011年提高了11位。

键词，在当期杂志定稿后、印刷之前就可以让用户通过手机浏览到，相比于传统的纸质期刊更具时效性和便捷性，满足了读者碎片化阅读的需求。

4.带动了杂志发行。通过“期刊订阅”栏目可以直接从网上填写订购信息，包括购物车内容、单价、数量、总价、运费、接收人、单位、地址、发票抬头等。这一功能，间接地带动了杂志的发行。目前杂志的月均发行量已从2011年的月均4000～5000册，上升至2014年的月均8万～9万册，成为水利系统发行量最大的学术期刊。

三、对科技期刊数字出版的思考与展望

（一）运用微信公众服务号，增强互动，扩大受众范围

随着移动互联网的快速发展，微信在广大智能手机用户中已经极大地普及，作为一款最为常用的即时通讯服务免费应用程序，它在逐渐地改变着人们的阅读习惯和生活方式。统计显示，2014年第二季度，微信和微信海外版的合并月活跃用户数量已达4.38亿。凭借着庞大的用户数量，杂志社建自己的微信公众账号无疑会起到极好的宣传推广和内容推送作用。

目前杂志社正在和技术公司合作，策划开发微信公众平台服务号，计划充分利用平台的各种功能，为用户提供有针对性的服务，并设专人进行平台的日常维护和管理。具体建议如下：

（2）开发平台的菜单功能，为用户提供其最期待的服务，如审稿进度查询、优秀论文推荐、学术论文写作技巧、最新录用论文的题目、当期目录、往期目录、期刊介绍、最新活动等。同时以关键词自动回复功能作为有效补充，增强期刊微信平台的互动性。

（3）开发一个供读者和作者检索的信息数据库，集成杂志社的所有刊物。作者、读者可以检索已出版的文章作者、标题、刊登年月、关键词等，以及未出版的稿件审稿和编辑状态。

（4）杂志的微信号除了面向水利专业技术人员以外，还可以面向关心水利事业的普通大众。定期向他们推送与生活息息相关的水科学知识以及与水相关的民俗常识，会拉近杂志社与读者之间的距离，吸引用户关注、丰富用户体验、培养用户黏性。总之，始终让用户感觉有用，才不会失去用户，才能使受众面越来越广，为后期的经营打下基础。

（二）充分利用手机APP的各种功能，并加强期刊推广力度

（1）充分利用多媒体的交互功能，比如：音频、视频、图片等，以弥补纸质期刊纯文本的局限。

（2）利用手机的互动功能，以奖励的形式（如赠送样刊）鼓励用户发表对期刊内容的评论和反馈。利用“问卷调查”的功能，在用户中开展调查，了解用户需求。

（3）利用手机时效性的特点，及时发布杂志社相关资讯、行业资讯及动态。

（4）采用登录换积分的形式，提高APP的黏性和吸引力。积分可以兑换过刊或手机话费。

（5）为了加强宣传推广力度，除在纸质刊上刊登APP二维码以外，还可以在杂志社官网上提供APP二维码，并在杂志社作者QQ群、微信群中发公告，在给作者的电子邮件中附上APP二维码，增加将文章分享到QQ、微信、微博等社交平台的功能等方式，让更多的人了解并使用杂志APP。

（三）进一步完善杂志官网的各项功能，实现数字出版

目前杂志社所建官网只起到了服务的功能，并没有完全意义上实现数字出版的功能。也就是说，载体虽然变化了，但还没有实现“内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化”。其中，“内容生产数字化”和“管理过程数字化”可以通过技术公司开发的期刊编审系统实现。“产品形态数字化”可以通过建期刊全文数据库实现。在传播渠道网络化方面，可以完善网站原有的“期刊订阅”功能，通过与第三方支付平台合作，真正实现订单的在线支付和发票的开具。

（四）数字出版经营模式初探

1.内容经营。目前，《水利建设与管理》采取与国内几大中文全文数据库服务商合作的形式，每年进行利润分成。如果在杂志社自己的官网上为读者提供全文下载，开始在很长一段时间内是免费的，随着用户群的扩大，可以尝试适当地收取比在上述数据库中下载单篇文章相对较少的费用。此外，建多媒体期刊，不失为一种有益的尝试，但技术上的投入会比较大。再有，在手机微信用户形成一定规模后，可以利用微信公众账号里的移动支付功能，实现单篇文章或整本期刊的线上交易，或通过“购物车”菜单，实现纸质期刊的线下交易。

2.广告经营。当电脑网站和手机客户端上的用户达到一定数量之后，可以在网站和手机客户端页面中嵌入一些软广告，如水利企业产品介绍等。广告主可以按传统的方式购买版面，也可以按照广告被读者打开的次数进行购买，甚至可以将广告本身以多媒体期刊的形式通过平台进行发布。