让时政报道鲜活起来——以贵州省《铜仁日报》为例

张著昶

让时政报道鲜活起来
——以贵州省《铜仁日报》为例

张著昶

[摘 要]鉴于党报时政新闻存在的问题，其改革势在必行。本文结合《铜仁日报》实践，探讨如何将党报的时政报道融入群众，赢得读者。

[关键词]党报；时政报道；《铜仁日报》

[作 者]张著昶，贵州省铜仁日报社经济新闻部主任。

当前，许多地方党报的时政新闻，群众不爱看，究其原因，不外乎有以下几点：报道形式呆板教条，报道内容空洞无物，报道语言枯燥乏味，报道体裁单一化、稿件长度硬性化，从而造成读者对其敬而远之。故此，党报的时政报道改革在前些年就被提上日程，成为社会的关注点。不少人士认为，当前时政新闻必须改革，要在保持权威的同时，努力缩小党和政府与百姓之间的距离，让自己主动融入群众中去，近距离地与群众对话，进而赢得更多的读者，培育和保住党报读者群。

一、把黄金版面让给基层一线

2012年底，在中共铜仁市委、市政府主要领导的重视和支持下，作为中共铜仁市委机关报的《铜仁日报》，迎来了改革创新时政新闻的春天。市委办、市政府办联合下发文件，对时政新闻报道做出明确规定：市委书记、市长出席的会议、调研活动，除全市性重大会议外，其新闻稿一律不发头版头条，而且规定，书记、市长的调研、一般性会议稿子，字数一律控制在500字以内，杜绝长篇大论，从而真正把有限的版面让给了“基层一线”，让给了广大人民群众。

如何报道好领导活动，始终是传统媒体特别是党报在时政报道改革中，最为敏感的话题之一。只要是领导参与的活动，可以说都是时政新闻，而这些时政新闻的“主角”是谁？该以什么标准来判断？是以领导身份高低，还是以新闻价值大小为标准？略懂新闻常识的人都会知道，一般要根据活动本身的重要性来决定和判断，如果活动重要，领导活动自然要上一版，但如果上一版的话，领导活动究竟该如何报道才鲜活？怎样报道才能吸引读者的眼球？不让受众反感？

两年前，《铜仁日报》按照自己的改革路径，积极争取市委主要领导的意见，得到了市委书记刘奇凡的肯定。从此开启了新闻信息至上的局面，会议新闻稿如果没有实质性内容，报纸可报可不报；凡会议具有重要的信息价值则重点报道，且可以安排一版或其他重要版面位置，使时政报道更有新闻看点，而不再是围着领导转。这样，基层稿子纷纷亮相头版，与之交相辉映，切实增强了可读性。

《铜仁日报》严格按照新闻规律办事，除市委书记、市长重要活动安排一版外，其他市领导全部移居二版，且时政新闻稿件报道字数严格控制，报道注重提取有用信息，而不再把领导的官话、套话作为报道方向。一开始，有部分市领导不理解，但当看到市主要领导都是这样安排的，且新闻越来越具有可读性、亲和力时，大家逐步开始理解和支持改版，由此加快了铜仁市媒体时政报道改革的步伐。

自此，《铜仁日报》改变了长期以来书记、市长新闻独揽黄金版面位置的局面，走出了党报改革关键的一步。《铜仁日报》整体办报水平也因此跃升到贵州省各市州党报前列。

二、维护领导亲民形象

综观各地媒体，特别是一些地方党报，无论是导语，还是每段的开头，几乎都有某某指出、某某强调之类的话语，时政报道程序化，套话连篇、空话泛滥、无病生吟，长期如此风气，你让读者如何不骂人？在媒体融合发展的今天，再不改革时政报道，你将如何立足市场？

“深入群众鱼得水，脱离群众树断根。”在党的群众路线教育实践活动和“走基层、转作风、改文风”活动的推动下，铜仁日报社跳出传统习惯思维，广泛学习《新华每日电讯》《广州日报》《苏州日报》等报纸的办报风格，着力改变时政新闻报道模式，增强可读性、有用性、指导性，切实维护领导亲民形象。

众所周知，许多党报人都喜欢揣摩，以传统的思维标准刻意将领导的言行进行“过滤”或拔高，认为这样就可以树立领导的良好形象，帮助领导树立威信。其实不然，这对领导和群众来说都是一种伤害。大家都知道，老百姓要看的是领导心里是不是装有百姓，是不是在为百姓办实事、干好事，而绝不是看某某领导说话水

平有多么高，记者文字功底有多么深厚。所以，刻意拔高、过度渲染、夸大其词，只能是加大干部和群众之间的距离，破坏鱼水关系。

对此，《铜仁日报》在改革过程中，特别注重领导的亲民形象报道，要求随行记者关注领导的亲民举动，用语言和镜头记录领导的亲民行为，同时，注重领导群众语言的运用，剔除时政报道中过硬、过生的政治语言，更多的是运用群众语言，让领导谈话具有生活性和群众性，从而赢得广大读者的认可。

三、创新表达方式

长期以来，许多时政报道语言呆板，读者不爱看、不爱听。如何改变这一现状？那就是要大胆创新表达方式，突出报道风格，丰富报道内容，让清新文风跃然纸上。

首先，要精心制作标题。“题好一半文。”在这个读题时代，我们很有必要通过精美的新闻标题，第一时间告诉读者新闻中最重要、最新鲜、最有价值的事实和观点。其实，这亦是对读者最大的尊重。在制作新闻标题时，要围绕读者，认真提炼新闻的核心价值信息，使用具有吸引力和冲击力的语言，最大限度地满足读者口味。

其次，要合理配置稿件内容。要以灵活的表现手法，多层面、多角度、多思维进行融合，有效挖掘新闻信息资源，深化报道主题，客观全面反映事物发展过程。稿件要注重呈现细节、传递领导民生情怀，融新闻性、思想性、可读性于一体，切实增强感染力。

再次，要改革文风。时政报道语言，要尽可能用平视语气，与读者进行对话，严禁用俯视命令的语气与读者交流。要多用故事化方式表达，忌用工作化语言生硬表达。要多描写活动细节场景，少用高度概括。要多用动词，少用形容词、副词。要多用群众语言，少用专业术语和抽象概念。唯有这样，读者才感受得到领导的亲和力。

最后，要多用短段短句。试想，人们在忙碌一天的工作和生活后，哪里还有心情去深读那些长篇大论？这就要求我们按照受众需求，以便捷的信息呈现形式，尽可能多用短段、短句，直白、直观地告诉受众。唯有如此，才能适合现代都市人碎片化的情感表达方式和忙碌的生活状态。

四、提升传播水平

当前，新媒体层出不穷，更新换代快，党报在面临新挑战、受众思想观念快速变化的情况下，时政报道唯有转变思维方式，方能赢来新天地。对此，办报人要跳出传统的办报思维，快速向信息传播方向转变，向百姓视角靠拢，向百姓需求聚焦。而创新时政新闻，绝不是简单地砍小砍短、删繁就简，也不是淡化报道主题，而是通过不断提高报道艺术，最大限度地提升时政新闻传播效果。

首先，要善于发现新闻价值。时政新闻就是要经常性地报道党政领导活动，但绝不是所有活动都是新闻，必须学会选择重点、亮点，而不是面面俱到。所以，这就要求记者必须要有较高的政治素质、业务素质，具有从众多的政府工作活动和纷繁的材料中捞取“干货”的本领，善于发掘有价值的内容，凸显新闻的含金量，这样，时政新闻才会受欢迎，百姓才百读不厌。其实，这也是发挥时政新闻最大传播效果的现实需要，也是着力加强舆论引导、构建和谐社会的迫切需要。

其次，要善于发掘新闻背后的新闻。要善于从领导活动中挖掘其背后的故事，用形象、通俗的语言表达主题，这样的报道才算新鲜，值得一看。在这方面，《铜仁日报》应该说做得比较成功。比如有一篇《专员泪洒长安街》新闻稿，记者通过描述铜仁市争取铁路过境的艰辛历程，对专员袁周做了一则细节报道，可以说是一则时政报道，或可以说是在讲述人物的故事，反映铜仁人民期望铁路过境以此改变贫困落后面貌的急迫心情，这是一个漫长而又坚定的过程。文章运用讲故事手法，挖掘注重细节，引人共鸣，感染读者。

最后，要做百姓喜闻乐见的新闻。时政新闻要想有人看，就要立足正确、有用、好看的原则，而不能仅仅浮于表面，不局限于具体事件，要学会挖掘深度，挖掘新闻背后的新闻。换言之，时政新闻必须以市民关注的角度来提出问题，回答问题，解惑释疑，这样，群众才会欢迎，这样的报道才会真正有力量，群众才会认可。

另外，时政新闻要想赢得读者，还应该通过定期或不定期广泛听取读者意见，认真查找时政报道与服务受众上存在的差距，不断提高传播效果。加强时政新闻改革，让其民生化，最主要的手段，就是把准撰写时政新闻的结合点，根据其发展趋势及特性，对其进行科学、大胆合理的改革，从而实现时政新闻的成功转型。民生化的时政新闻，则更应贴近老百姓生活，报道形式和语言风格要尽可能简单质朴，以此吸引受众眼球。

总之，做时政报道的记者，不能做会议“复印机”，当领导“传声筒”。要千方百计将会议转换成符合群众口味的新闻；要冲破思想禁锢，将枯燥乏味的工作议题，转变为百姓关注的热点话题；彻底摒弃假话、大话、空话、套话，让时政报道彻底告别“官场习气”，尽显时政新闻的“真面目”。

唯有如此，时政报道才能“接地气”，才会鲜活起来。