新经济时代下企业市场营销战略新思维探讨

张进（万博科技职业学院财经分院，安徽　合肥　230031）

新经济时代下企业市场营销战略新思维探讨

张进
（万博科技职业学院财经分院，安徽合肥230031）

摘要：市场营销作为企业的灵魂，对企业的发展有着重要的意义，对于企业来说，只有从全局出发，实现市场营销的长期目标，才能有效的促进企业的稳定发展.传统经济下的市场营销相对落后，仅仅停留在销售的层面，而在新经济时代的影响下，市场营销改变了以往的传统模式，需要我们通过不断的调整，使其适应当前经济的发展.在文章中，不仅对传统经济及新经济时代的市场营销进行了相关阐述，而且重点探讨了新经济时代市场营销的发展策略，试图为之提供行之有效的可行性建议.

关键词：市场营销；传统经济；新经济时代；发展策略

随着社会的不断发展，新经济时代已经来临，它与以往的经济具有不同之处，是一种全新的经济发展模式.在新经济时代下，企业面临着新的挑战，需要我们打破以往的思维方式，采取全新的方式解决相关问题.只有这样，才能使企业在新经济背景下，把握住机会，运用市场营销手段在当前市场竞争中利于不败之地.下面我们首先来了解一下传统经济时代背景下的市场营销，然后再来探讨一下新经济时代对市场营销的影响及发展战略.

1　分析传统经济条件下市场营销战略

企业离不开市场营销，对于企业来说，市场营销有着举足轻重的地位.我国的营销活动已经有了很久的历史，在工业革命完成后，企业开始有组织的进行营销活动，市场竞争越来越激烈，这大大改变了市场的供求关系，使得企业的营销活动越来越备受关注.传统的市场营销主要指卖东西，是一种单纯的销售手段，是指企业在开拓市场渠道之后，将产品转移到消费者手中.在以往的产品买卖中，客户主要考虑价格因素，企业对产品的外观、内涵及服务等重视程度较低.为此，企业不断的缩减生产成本，力求低成本高产出.对于消费者来说，价格十分重要，物美价廉的产品是首选，能够满足他们的购买需求.总之，传统市场营销的目标是为了实现利益的最大化，增加企业的销售额是营销活动的最终目的.

2　新经济时代企业市场营销战略的概述

2.1新经济的含义及表现

对于新经济，并没有明确的划分，一般情况下，我们将新经济解释为比以往更先进的经济发展状态.随着科技的发展，知识经济和网络经济逐渐结合，新经济是通过各项信息技术的运用，带动经济迅速发展的经济模式.在当前形势下，我国以信息技术为重要支撑，极大的开发脑力资源，有效的实现了经济的持续性发展，将经济的增长作为提高经济水平的重要手段.经济的发展促进了新技术、新政策的发展，使得新经济时代迅速到来，当前的新经济时代主要表现在科技创新、服务业比重增加、互联网技术发展三个大方面，下面我们来分别了解一下.

2.1.1科技是产业化发展的保障

科技是第一生产力，科技成果是产业化发展的重要保障，反之，产业的发展带动了科技的创新.目前，随着我国社会经济的发展，科技水平不断提高，逐渐缩短了与国外发达国家科技水平的差距.随着科技成果的运用，给我国经济的发展带来了全新的动力，大大促进了经济的发展水平，实现了企业的最大化利益.

2.1.2服务业的比重越来越大

随着我国经纪行业格局的变化，服务业的比重越来越大，网络购物的发展促进了物流水平的提高.随着第三产业的发展，产业结构化大大促进了经济的迅速发展，使得服务行业的规模不断扩大，逐渐超越了我国的制造产业，成为我国经济发展的重要动力.

2.1.3互联网技术不断提高

随着网络信息技术的不断发展，以往的人力优势逐渐改变，互联网的广泛应用给创业带来了全新的活力.互联网具有传播速度快、范围广、成本低等特点，是很多学生进行创业的首要选择，作为现代企业，我们要不断完善网络营销体系，运用互联网手段不断提高企业市场营销的发展水平. 2.2新经济对企业市场营销战略的影响

2.2.1市场微型化发展

随着人们生活水平的不断提高，消费能力逐渐加强，消费者不再满足单一的需求，个性化消费逐渐加强，市场不断向微型化发展.市场的微型化发展，需要企业对市场进行细化，根据消费者的心理需求，为消费者提供相应的产品，为用户提供针对性营销.对于消费者来说，需求有所不同，根据消费者需求的不同之处，我们可以对市场进行细致的划分，通过了解消费者的消费方式，我们可以制定相关策略，使其达到最佳效果.

2.2.2经济全球化的影响

二次世界大战结束后，各国经济逐渐复苏，进入了全新的阶段.在该时代背景下，经济的全球化趋势逐渐加强，出现了许多跨国型公司.信息技术的发展促进了经济的全球化趋势，网络经济的发展使国内市场向国际化发展，一些新型的市场营销方式不断出现.互联网的出现给市场营销带来了新的销售手段，相对于传统营销来说，网络营销不受地点、时间的影响，非常自由.长此以往，传统的市场营销受到了很大的挑战，企业面临着一定的问题，需要我们不断的优化市场营销管理模式，更新相关管理理念.

2.2.3产品向大众化、多样化发展

随着市场微型化的发展，产品逐渐趋向大众化，一些产品被迅速的模仿，特殊商品逐渐演变为大众化产品.除此之外，以往的特色服务逐渐转变为标准化服务，在超强的模仿力下，产品营销的大众化趋势逐渐加剧.时代的发展十分迅速，单一型产品逐渐退出市场，为了使消费者充满新鲜感，产品不断被推陈出新，朝多样化方向发展.消费者为了满足自身的消费需求，提高了企业的生产效率，降低了产品的成本，大大促进了产品的多样化发展.

2.2.4绿色化市场营销

随着我国能源的日益紧张，资源越来越匮乏，为了提高消费者的环保意识，企业注重产品的绿色营销，将公众利益列入了市场营销之中.全球能源危机逐渐加剧，煤炭、水等资源出现了严重匮乏的问题，这大大提高了消费者的环保意识.企业在进行市场营销过程中，要将公众利益与消费者的利益相结合，让消费者产生信赖感，从而确保营销活动的效果，使企业树立良好的形象.

3　探讨新经济时代下企业市场营销的重要策略

3.1更新市场营销观念

根据新经济背景的分析，企业的市场营销观念要加以改变.为了适应当前市场需求，营销活动首先要倡导绿色环保销售，传统的市场主要把经济放到了第一位，忽略了环境的保护，破坏了人们赖以生存的环境.而在新经济时代下，市场营销要考虑到环保问题，倡导绿色营销理念，将环保与企业利益结合在一起，实现产品营销的绿色环保理念，在节约产品成本的同时，减少资源浪费和环境破坏.其次，要将国家政策考虑到营销活动中，政府作为经济的调控者，只有根据相关政策进行产品营销，才能确保营销的稳定性.在企业进行产品营销前，需要关注国家政策，及时的调整营销产品，进一步适应当前的经济形式，更新营销理念，从而成为市场竞争中的胜利者.最后，市场营销要根据消费者的需求举行营销活动，在营销过程中，要充分考虑到消费者的需求，追求多元化、个性化的营销方式.除此之外，企业还要学会引导消费者进行购买，不断创新营销活动，使消费者根据客户需求进行购买.

3.2促进电子商务营销模式的发展

新经济时代下，电子商务的发展日益成熟，我们可以通过运用电子商务的方式，开展一对一的营销模式，使企业与消费者之间直接进行沟通，这样以来，缩减了许多市场营销的中间环节，大大节约了营销时间，给消费者和企业提供了很大的方便.电子商务在虚拟空间中进行营销活动，运用电子商务构建市场营销模式，除了能够让消费者和企业直接沟通外，还有利于营销人员了解消费者的情况，从而根据消费者购买需求，对其开展有效的市场营销服务，以此来满足消费者的产品需求.

3.3加强企业间的合作

在新经济时代下，市场竞争越来越激烈，企业与消费者之间的关系发生了很大的变化，为了应对激烈的市场竞争，加强企业间的合作非常重要.随着新技术的日益发展，技术种类不断增加，在单一产品中，运用的技术有所提高，企业为了能够拥有更多的技术并不断完善各项技术，就需要相互合作.能够建立企业间的合作，共同研发新技术、新产品，才能够有效的提高企业竞争实力，从而有利于企业竞争力的提高.新经济下的市场需求不断发生变化，要提高企业竞争力，需要降低企业的成产成本，实现企业最大化利益.与此同时，企业要与供应商之间建立长期稳定的合作关系，在市场竞争激烈的形势下，积极的需求对产品信赖的消费者，并与消费者建立长期关系，从而扩大消费者群体，提高企业的收益.

3.4注重能力竞争

在新经济时代，市场竞争愈来愈激烈，产品的竞争已经演变成了能力的竞争.在以往企业竞争过程中，市场比较稳定，企业竞争主要是针对产品的竞争，产品的性能、品牌及营销策略等方面都要考虑到，具有竞争能力的企业，主要表现为产品性能好、品牌好、营销方式多样化等优势.而在新经济时代下，网络经济不断的发展，竞争更加激烈，市场环境日益复杂.随着全球化经济的发展，企业不仅面临着国内竞争，还要对抗国际竞争.在这种时代背景下，以往的产品竞争已经落后，企业只有具备足够的经营能力，树立全新的竞争理念，才能使企业迅速的找准机会，应对多变的市场经济.

4　总结

综上所述，随着市场经济的发展，企业市场营销有了很大的进步，与传统经济相比，目前的经济形势有所转变.随着网络技术的发展，带动了我国社会经济的繁荣，互联网技术激发了大家的创业热情，服务业在经济发展中的地位越来越重要.为了使企业市场营销能够适应当前的经济形势，需要我们不断的提高营销人员的整体素质，并根据企业的实际情况，制定符合企业自身的营销战略，从而使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，进一步实现企业市场营销的目标.

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中图分类号：F274

文献标识码：A

文章编号：1673-260X（2015）07-0136-02