浅析动漫产业对广西少数民族文化的传播与保护

吴承江

浅析动漫产业对广西少数民族文化的传播与保护

吴承江

[摘 要]文化遗产是民族之魂，广西是一个多民族的聚居地，有着丰富多彩的民族文化，然而随着社会生活的现代化，一些独具特色的民族文化正面临着“失忆”的危险。近年来，中国动漫产业发展呈现出跨越式增长态势，在整个文化产业中具有很强的生机和活力。本文针对当下广西少数民族文化发展与传播现状，利用SOWT分析法对广西发展民族动漫产业做一次全面的剖析，并试图就相应问题给出对策与建议。

[关键词]动漫产业；民族特色文化；文化传承；文化产业

[作 者]吴承江，广西师范学院硕士研究生。

广西地处中国西南部，居住着壮、苗、侗、瑶、仫佬、毛南、回、京、彝、水和仡佬11个少数民族，独特的自然条件和悠久的民族历史，使得广西少数民族创造了各自特有的民族文化。最具广西民族风情代表的有壮族的歌、瑶族的舞、苗族的节、侗族的楼和桥等，这些珍贵的文化遗产不仅见证了广西少数民族无穷的创造力，也体现出少数民族无限的生命力。保护好、传承好、发展好这些文化遗产，对于继承和发扬广西少数民族传统文化，推动广西文化事业大发展大繁荣，建设美丽广西具有十分重要的意义。

《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2014）》中指出，我国动漫产值从“十五”期末到“十一五”期末年均增长率超30%。预计2014年我国动漫产业总产值将达到1000亿元，成为文化产业中最具增长实力和发展潜力的产业之一。在这个大背景下，广西应把握各方面的有利条件，抢抓机遇，大力发展民族动漫产业，创作更多优秀的、有影响力的动漫作品，并充分融入广西少数民族元素，在立足于本地区特色的基础上实现差异化发展，展现广西区域文化的不可复制性，以此来传承、发扬广西少数民族文化，无疑有其独特的优势和价值。

一、广西少数民族文化传播与发展现状

（一）广西少数民族文化特点鲜明、内容丰富

广西是我国少数民族人口最多的省区。长久以来，这些少数民族基本保持着淳朴的民风民俗，在戏曲、舞蹈、建筑、饮食、服饰、节日等方面也体现着十分鲜明的民族特色。戏曲上广西的壮剧、彩调剧、邕剧、苗剧、毛南剧各具特色，比较出名的民族舞蹈有扁担舞、铜鼓舞、绣球舞、芦笙舞等；民族建筑上，壮族干栏式建筑、侗族风雨桥、鼓楼等久负盛名；节日礼俗上，壮族的三月三歌节、瑶族的盘王节、苗族的踩花山、仫佬族的走坡节、侗族的花炮节引人注目；饮食文化上，侗族的百家宴、恭城油茶、风味各异的米粉等令人垂涎；民族服饰上，壮锦、壮布、黑衣壮服饰等都以图案精美、做工考究名满天下。这些少数民族文化艺术的瑰宝，处处体现出广西独特的民族魅力。

（二）现代文明加剧广西少数民族文化“失忆”

近些年来，随着中国—东盟博览会和南宁国际民歌艺术节影响力的逐渐扩大，一方面，广西在社会经济发展上不断腾跃，民族形象、文化宣传取得了长足的进步；另一方面，广西少数民族融入现代化社会的速度也在不断加快，导致一些文化遗产面临着加速消失和后继无人的困境。民族同化现象的日趋严重，让不少广西民族特色文化形成集体性的“失忆”状况。少数民族群众不再费时费力地绣锦织布，转而直接去市场上购买亮丽的时装；民族音乐不再受到青年人的喜爱，流行音乐占领了至高地；会讲壮语的人群越来越少，一些节庆习俗也越来越简单化。现代生活方式的转变，使得人们对传统文化习俗的需求和依赖都在降低，这也说明创造更加多样化的文化产业内容，创新传播方式将这些濒临“失忆”的民族文化重新振兴起来已迫在眉睫。

（三）广西动漫产业在发展中前进

2013年广西本土原创动画片总时长达到了515分钟，实现了零的突破。与此同时，广西还适时出台了《广西动漫产业发展引导资金管理暂行办法》，扶植动漫产业发展，在优惠政策和专项资金扶持下，目前，广西有9家自治区动漫骨干企业获得第二批命名，8个动漫人才培训基地相继崛起，4家企业通过国家动漫企业认定，南宁、桂林、柳州、北海等城市也相继建起动漫园区。但在广西民族动漫产业加速发展的背后，是经济基础、企业实力、规模、动漫人才等方面的不足，广西动漫产业整体还比较落后，与北京、广州、上海等国内经济相对发达城市的差距也很明显，对广西文化产业的贡献还很薄弱。

二、动漫产业推动广西民族文化发展的重要作用

（一）发展动漫产业，利于广西民族文化的内守外扩

目前，文化产业在整个国民经济中的比重日益增长，而广西的社会经济发展水平在全国范围内仍处在相对落后的位置，影响力和知名度不大。动漫是一种最具代表性的“软文化”之一，它以娱乐功能的实现为基础，以产业和经济功能的实现为动力，以“润物细无声”的方式将内蕴的文化形态、价值观念、意识形态等通过各种现代传媒广泛传播。作为一个新兴的朝阳产业，民族动漫作品在传播民族文化方面直观、迅捷、全面，利于被受众喜爱和接受。广西发展民族动漫产业有其得天独厚的条件和优势，发展好、利用好民族动漫产业，不仅会使广西少数民族文化有一个新的传播渠道，更可借此促使优秀的广西民族文化走出去，扩大广西在全国乃至世界范围内的知名度及影响力。

（二）发展动漫产业，利于广西民族文化的承上启下

民族文学艺术是社会生活在人们头脑中反映的产物，一个民族本质上的特点充分蕴含在文学艺术的内容和形式之中，并作为一种文化载体一代代地传承和发展下来，彰显着本民族的文化底蕴，积淀着本民族的民族心理、审美情趣、风情习俗等文化特质。动漫集娱乐性、教育性、商业性于一身，其丰富的艺术表现手法，在日美等动漫产业发达的国家早已赢得了广泛的受众基础。中国的动漫产业虽起步较晚，但发展潜力十足，在今天也培养了大批的动漫爱好者，这其中，儿童和青少年显然占据了最大的比率，这就意味着动漫可以在某种程度上影响他们的文化根基，塑造他们健康的品格和正确的价值取向。一部《黑猫警长》让我们了解到正义和邪恶，《聪明的一休》让我们勤于学习和思考，而《足球小将》《灌篮高手》等更引发我们对体育的无限热爱。由此，面对少数民族传统文化艺术不断失传、消失的现实，创作更多融入广西民族元素的动漫作品，有助于广西年轻一代从小熟知本民族的特色文化，增加民族认同感，也能更好地将优秀民族文化予以传承与发扬。

三、广西民族动漫产业发展的SWOT分析

（一）广西发展民族动漫产业的优势与机会

1.广西少数民族动漫题材来源丰富。广西灿烂的民族文化为创作动漫作品提供了丰富的素材来源。非物质文化方面，广西少数民族的舞蹈、戏剧、节庆习俗等都可以充分挖掘，同时广西还流传着很多的民俗故事和历史传说，像壮族始祖布罗陀、家喻户晓的刘三姐、骆越文化中的龙母等。物质文化上，广西独特的自然条件形成了典型的喀斯特地貌，娟秀灵动的漓江水、错落别致的山峰、令人叫绝的钟乳石和天坑、传统的干栏式建筑等。以这些民族文化为基础，广西电视台制作了一系列本土民族民间故事动画片，如《达稼与达伦》《大战人熊婆》《寻找太阳》，这些动画片就将古老的民族民间故事、民族服饰、建筑、传统习俗等民族元素再现荧屏，给受众带来了丰盛的民族文化大餐。

2.自治区政府对动漫文化产业的大力支持。动漫产业的崛起，使得民族文化与动漫作品的融合发展也有着巨大的潜力。《广西壮族自治区文化产业发展“十二五”规划》中就提到大力发展动漫等重点文化产业。此后，广西在培养动漫骨干企业、人才培养基地、试验基地、试验园区和相关机构举办各种动漫原创大赛和展览等活动方面加大了政策支持力度，大力扶植动漫产业的发展。为了更好地宣传广西少数民族文化，广西民族博物馆针对各民族自身特点，设计了12个“民族娃娃”，这些娃娃有着大大的眼睛、圆圆的脸蛋，身着汉、壮、瑶、苗、侗等广西12个世居民族服饰，鲜明的民族特色使得它们一经问世便深受大众欢迎。

3.新媒体时代推动动漫产业加速发展。网络技术的日新月异带来了信息传播从速度、广度上质的改变，互联网、手机的普及给动漫产业发展带来了新契机。以往动漫作品最主要的传播渠道要靠电视、书籍、杂志这些媒介，结果是动漫作品传播的范围、内容都十分受限，而移动互联技术突破了这些弊端，动漫作品可以随时上传到网络公共空间，受众也可以随时随地选择观看、了解。广西防城港市有位厨师酷似热播动画片《熊出没》里的主角“光头强”，经微博、微信曝光后，引发全国范围内的热议，这也说明一个质量过硬的动漫作品，一位个性鲜明的动漫人物借助新媒体传播渠道，可以产生十分优质的传播效果。

（二）广西发展民族动漫产业的劣势与威胁

1.底子薄，经验少，缺乏有较大影响力的动漫企业及作品。2013年全国通过认定的动漫企业累计数量达到587家，重点企业43家，而作为经济欠发达地区，广西目前通过国家相关部门认定的动漫企业总数只有9家，且没有一家重点企业。此外，虽然近些年来广西少数民族题材的动漫作品不断问世，但是并未产生类似《喜洋洋与灰太狼》《熊出没》这样口碑与人气俱佳的作品，广西动漫企业自身的实力、创作创新能力都显得不足，可以说广西民族动漫产业的发展仍处于初级阶段。

2.专业人才缺乏，未形成较完善的产业链。一部好的动漫作品的出现离不开一群有想法、有创意的动漫创作者。而目前，广西动漫产业中突出的问题之一就是专业人才的匮乏，虽然开设动漫专业的院校越来越多，但动漫创作者队伍良莠不齐、动漫教学不合理、留不住动漫创作者等问题也很突出。同时，广西动漫产业在研究、创作、出版方面也未形成十分完善的产业链，各部分间的脱节也比较严重。

此外，诸如宣传的不到位，国内外一些优秀动漫企业、作品的入侵，也在压制着广西本土动漫产业成长的空间，制约其竞争力。

四、动漫产业推动广西民族文化传播的策略

1.借助国际性展会、赛事广泛传播广西民族动漫作品。广西作为中国—东盟博览会的桥头堡，与东盟国家在经贸文化上的交流日益密切。南宁成为中国—东盟博览会永久举办地，给传播广西民族文化带来了良好机遇，2014中国—东盟博览会首办文化展，动漫展区就是一大亮点。同时，2014年第四十五届世界体操锦标赛在南宁举办，赛会吉祥物“南南、宁宁”就是身穿少数民族服饰的娃娃，这两个吉祥物形象设计上以广西白头叶猴为原型，并融入了壮锦、祥云、朱槿花等元素，又将广西首府南宁拆解为它们的名字，民族气息十分浓厚，令人耳目一新。现在，不同规模、级别的动漫文化节也越来越多，且都有着巨大的影响力，利用好动漫文化节，多创作、多推广、多宣传民族动漫作品，也有助于打造民族动漫品牌。

2.加大动漫人才的储备，提高政策支持力度。目前，广西已有16所院校被命名为广西动漫人才培养基地，但动漫产业人才仍显匮乏，政府还要积极行动起来，主导广西动漫人才队伍的建设，要鼓励高校成立动漫社团并定期组织动漫活动，要扶植本地动漫公司的成长，要培育全民喜爱动漫、参与动漫的热情，如此，广西动漫产业才能发展得更快、走得更远。

3.重视动漫产业中衍生品的开发力度，打造完整的动漫产业链。动漫产业是文化和科技相结合的创意产业，它覆盖了漫画、动画、图书、游戏、玩具制造等相关的行业，是一个潜力巨大的市场。广西旅游业相对比较发达，自然风光和民俗文化相得益彰，广西可以凭借旅游产业优势，大力开发与之相应的民族动漫产品，如民族形象玩偶、民族动漫纪念品等，同时进一步重视与民族文化相关的图书、动漫音像制品、游戏的开发、创作、出版。总的来说，广西动漫产业的发展，应该在立足本地少数民族元素的基础上，以创意为核心，以政策为支撑，以人才为保障，形成“创作、研究、产销”为一体的产业链。（本文系2014年广西研究生教育创新计划项目“视觉传播下的广西少数民族特色文化复忆研究”研究成果之一，项目编号：YCSW2014177）

【参考文献】

[1]陈少峰.非物质文化遗产的动漫化传承与传播研究[D]. 山东大学，2014.

[2]王军.教育民族学[M].中央民族大学出版社，2007.

[3]徐辉.动漫产业的市场问题与对策研究[J].产业与科技论坛，2014（2）.