符号美学视角下的电影海报解析

刘 明

电影是诞生于上个世纪初的伟大艺术形式之一，电影海报伴随着电影艺术而诞生和发展，并对电影艺术传播起到了重要的促进作用。如果用一个词来概括电影海报的身份，那就是“符号”。“符号”是人类社会特有的视觉语言形式，并随着人类社会的进步以及审美观念的变化而不断发展，最终形成了自身独特的语汇、语义以及语境系统。影视海报作为电影的“符号”代表，由于受到表现形式的限制，没有复杂的符号语言，但是一张普通的二维平面作品，带给受众的却是整部影片的图像、色彩、声音以及故事情节的组合，不仅如此，我们还可以通过电影海报感受到影片的深层内涵。因此，影视海报具有重要的解释作用，处于一种解释关联物的作用。在影视海报成为了解电影作品主要信息源的背景下，影视海报本身就承担了愈来愈多的电影符号功能，那么其符号体系的构成元素则是这一功能的载体，并与语义和语境系统共同构成了电影海报的符号系统，从理论角度对电影海报的符号系统进行研究和分析，不仅有助于为设计人员提供理论参考，还有助于消费者在心理和精神领域对电影海报的认同。

一、 电影海报的符号渊源

德国哲学家卡希尔曾经指出：“人是符号的动物。”这一观点将复杂的人类性质概括为符号这一简单的形式，由此可见符号与人类的重要关联与影响。人类有着符号化的思维与活动，而动物只有信号没有符号。[1]上至远古时代，人类生活中就出现了大量的图腾符号，伴随着人类文明的进步，语言文字符号系统逐步出现，代表着人类符号逐步延伸出具有指事和象征功能。纵观历史发展，人类的符号系统经历了从身体符号、图形符号、语言符号、文字符号和电子符号的演进与发展。每一次符号系统的进步和发展不仅冲击着人类的思维模式，同时也在悄无声息之中改变了人类的生存、生活方式。符号系统的演变和发展与人类的成熟与发展紧密联系、息息相关。

电影《钢铁苍穹》海报

1895年，电影作为一种新的艺术形式开始对人类社会产生深刻影响，电影海报作为电影的“名片”也同期诞生。由于电影海报的特殊表现手段，其产生之初就建立在符号形式发展的基础之上，在电影海报设计中会用到文字符号、图形符号甚至身体符号等多种不同的符号。特别是随着计算机技术的迅猛发展，计算机技术在电影海报设计中得到了广泛的应用，成为电影海报产业发展的重要刺激因素，并设计出诸多优秀的电影海报。

二、 电影海报符号的特征

以符号学的观点，符号是作为一种简单替代复杂的解释关联物达到传达的目的，也就是以简单的方式供人理解复杂的东西。在电影领域，电影海报正好担负着这种替代物的角色。电影是蕴含着复杂感情的混搭体，并具有多种风格和由此表达的不同主题。上述一切都需要通过电影海报以浓缩的形式在二维媒介上表现出来，以达到吸引消费者的目的。因此，电影海报符号具有以下几个特殊特征：首先，影视海报符号具有浓缩性。组成影视海报的符号元素是一种分离关系，而正是这些分离的符号组合出新的符号意义系统，显然这种符号的高度浓缩特征十分明显，并主要通过符号的意指特征实现对主题的高度概括。其次，电影海报符号具有瞬时性。大幅张贴的电影海报具有户外广告的所有特征，因此对这种海报往往是观之匆匆、不求细节，因此就需要电影海报利用最具冲击力的视觉符号，塑造强烈的视觉传达效果，以期在最短的时间内接纳更多的海报内容。最后，电影海报符号具有象征性。符号是具有替代物特征的意义个体，符号由人类创造并由人类赋予其意义内容，这也使得符号意义具有约定俗成性，同时这种约定俗成的意义在不同的地域、民族以及不同文化间也有所差异。因此，电影海报创作中象征手法的应用具有明显的地域性与民族性限制。但我们不能否认的是，在全球文化交往不断加深的时代，文化趋同的特征日益明显，许多符号的象征意义得到了普遍的认同，例如玫瑰象征爱情就是一个典型的例子。在符号的象征性上，影片《碧海蓝天》的电影海报无疑是比较出色的代表，其运用大面积的蓝色给人以广阔的海洋印象，黑色夜幕中点缀着朵朵白云以及远处凸现的白色的光亮映射在，与海豚嬉戏玩耍的黑色男人的周围，整体塑造出祥和安静的氛围。这种氛围无疑象征了一种生命本源的灵动，默默享受专属于自己的快乐与忧伤。

三、 电影海报的符号要素解析

著名艺术评论家阿恩海姆曾经说过，“视觉不是对元素的机械复制，而是对有意义的整体机构式样的把握”。因此，点线面、文字、图形和色彩作为电影海报设计中的基本要素，成为视觉符号信息传达的主要载体。但是电影海报设计对这些视觉符号进行重新组合，建构出由这些无意状态的基本要素构成的有意象的视觉形象。

(一)点线面要素

广告大师伯恩巴克认为：“广告上的每一件东西、每一个字、每一个图标符号甚至每一个阴影都应该经过仔细设计，要在有助于传达讯息功效发挥的前提下，尽量地简单与敏捷，并富有渗透力。”[2]要达到伯恩巴克的上述要求，就需要点线面要素的有效使用与组合。其中，点无疑是构图中最基本要素，是建构所有视觉形态的基础。此外，当电影海报中出现一个点时，往往会起到一种引起受众注意的强调作用，例如影片《太阳帝国》电影海报设计中点化的太阳形象，具有明显的张力作用，能够起到吸引观众高度关注的效果。而当海报中出现两个同样性质的点时，就具有较强的引力作用，带给受众一种心理上的连接效果。

线条的主要作用也是带给受众一种视觉上的联系，并作为一种重要的沟通方式存在于人们的生活习惯与审美之中。同时人们基于线条的视觉经验，并赋予其各种不同的情绪喜好，将其符号化，成为电影海报创作的重要构成，以不同的形式带给观众相异的视觉冲击效果与视觉感受。就像阿恩海姆所说的那样：“使一条直线或一个简单的形状具有这种动力效果，要比使一个较为复杂的整体图形具有这种动力效果简单得多。”[3]在电影海报设计中，也经常能够看到线的应用。电影《带我去远方》和《24城》的电影海报设计中，就比较成功地使用了线条这一符号元素，线条的应用增强了画面的节奏和动感，同时有助于引导观众的视线，以突出电影主题的视觉表达。

面是由点或线汇聚而成的比较复杂的图像，同时也可以理解为线的运动轨迹，因此只有长宽量化而没有厚度上的区分。面的特征比较复杂，形式多种多样，涵盖了大小、形状、色彩和肌理等多种构成元素，因此，特征不同的面，会产生不同的视觉心理效果。例如，长方形和正方形传递给观众的是刚强、直爽的视觉特征；而圆形可以传递给观众以整齐的美感；由于曲线在张扬作者个性上有独到的优势，因此以曲线为基础，塑造的随心所欲般的图形容易给人朴素的感觉，同时也表达了强烈的个性。如电影《钢铁苍穹》的电影海报设计，其中的主体部分是由面和线组成的纳粹符号，显示出电影情节对纳粹强有力的统治的表达。

(二)文字符号要素

文字是人类社会特有的视觉符号，电影海报中的文字符号主要用于表现电影中的其他文化背景信息，通常电影海报中文字的设计与编排能够产生强烈的视觉冲击效果，进一步升华电影的主题。如电影《武侠》的海报设计中巧妙运用文字符号，并对电影宣传起到了十分关键的作用，尤其是“武侠”这两个字利用极具符号美感的中国书法呈现出来，使字体风格与武侠的内涵完美结合，通过汉字符号将充满武侠气息的电影内涵充分展示给海外观众。文字作为人类文化传承与交流的重要工具，无疑是电影海报这种特定文化形式的重要符号元素，但在用于电影海报设计时，也必须要适应电影海报的表达特色与要求。例如，电影海报中的文字，必须要有强烈的形式美感，只有不同于印刷体的、富于设计感的文字，才可以带给观众一种崭新的视觉体验，也只有如此，电影海报才具有趣味性与观赏性，才能更好地激起观众的阅读兴趣，吸引人们驻足观赏。此外，通过对文字的艺术加工，有助于融入更多电影信息，达到形美以悦目、意美以感心的境界。总体来说，电影海报中文字符号的应用需要从整体视觉传达目的出发，选择解构、重构、手写以及组合等不同的表现形式。

(三)图形符号解析

德国著名设计大师霍尔戈·马蒂斯指出，一幅成功的招贴，应该更多的依靠图形解说，而使用文字来注解。图形作为人们的意识形态物态化的标记，一直是人类情感表达重要符号语言，其相对于文字来说直观性和直接性的特征更为突出。[3]并且这种形式还可以像文字一样进行跨时空传播，也往往不会丢失其内在的含义，例如，我们通过对史前时期的图形进行研究仍能解释其内在的含义就是一个很好的例证。图形的这一特征使其在电影海报设计得到广泛使用，以达到不同地域、不同文化背景、不同文化层次的观众能够快速、直接了解电影主题的目的。所以电影海报中的图形要力求简洁，同时富于创意，才能更有效地发挥图形这种世界“通用语言”的作用，为展示电影主题服务，这也使得电影海报中的图形具有更明显的象征性、说明性与精神性。

(四)色彩符号解析

与图形和文字相比，色彩是最容易被人感知的符号语言，是一般美感中最大众化的形式。电影海报中的色彩使用具有鲜明的时代性与实效性，会受到一定时空的影响，例如，不同时代的人对颜色的使用存在很大的差异性，对于色彩符号的感受与信息传达也有所不同。先秦多喜欢朱红色，而明清则多用黄色，并且这些色彩符号所传达的信息也发生了较大的变化。

电影海报中的色彩还具有一定的科学性，色彩是最容易形成视觉语言的符号元素，能带给人更强的视觉刺激，人们和容易将看到色彩与自己情绪与思维相联系，通过一系列的联想，从而产生不同的感受。因此，运用色彩不同色调和色度特征进行对比、均衡、象征，可以使色彩具有人的情感和趣味。将电影的情感通过不同的色彩符号传达传达给观众，这也正是设计师把握色彩情感表达的主要切入点。例如电影《午夜巴黎》的电影海报设计，运用了大量的蓝色以及印象派绘画使人对巴黎这个浪漫之都充满了无限遐想。

电影海报中的色彩还要具有真实性，要能够将电影主题真实的呈现出来，以增强电影本身的影响力。这主要依靠色彩的煽动性和对比性制造强烈的视觉冲击以引起观众的瞩目，触发人们更多的想象，同时要注意运用色彩符号的传播性、提示性和象征性，使观众通过电影海报对电影主题有更深的解读。例如影片《百万杀人实验》的海报设计中，女主人公脸上两种对比强烈的颜色，就是其内心矛盾性的象征，充分展示出无奈选择背后的内心迷茫。

[1]孙丹.电影海报设计中的视觉符号研究[J].大舞台,2014(12)：66-67.

[2](美)鲁道夫•阿恩海姆.艺术与视知觉[M].孟沛欣,译.长沙：湖南美术出版社,2008：369 .

[3]牛利芳.电影海报中的图形设计[J].大舞台,2014(3)：63-64.