新媒体艺术语言在视觉传达中的应用

周　萌

新媒体艺术语言在视觉传达中的应用

周萌

周萌/宜宾学院美术与艺术设计学院视觉传达教研室主任，讲师，硕士（四川宜宾644000）。

随着时代的发展，视觉传达设计的发展也获得了广泛的关注，其“视觉符号”的运用也更加的多元化。而新媒体艺术语言对现代视觉传达在内容和形式上都带来了不小的冲击，其视野下的视觉传达逐步向虚拟现实化、互动交流化，设计的多元化、综合化发展，带给人更多与时俱进的视觉感官体验。我们要分析新媒体艺术语言对视觉传达造成怎么的影响及其在视觉传达中的具体运用发展。

视觉传达；新媒体艺术；应用

随着科技的发展，我们步入了以数字技术为代表的新媒体传播时代。作为一种新式的传播手段，其传播的内容、语境、形式较之以前都有了巨大的变化。这对以传播信息为主的视觉传达设计提供了新的媒介与技术的支持。多感官互动的形式让记忆更加深刻，也让人更容易体会艺术品中的情感与审美。新媒体艺术语言的每一步发展也牵动着视觉传达的发展，无论是艺术造型还是技术力量，都受益良多。

一、视觉传达与新媒体简介

（一）视觉传达设计简介

视觉传达设计主要是通过视觉感官来向人们传达信息的，包括“视觉符号”与“传达”两个部分，即将视觉所能看到的事物身上所带有的一定性质的符号和利用符号向受众传递某种信息的过程。视觉符号的表现形式是多样的，如电视、广告牌、杂志、报纸等等眼睛所能看到的，承载着各种信息的载体。而通过这些视觉媒介把重要信息准确地传达给大众，造成一定的影响和反馈，就是视觉传达所要达到的目的。随着市场经济的发展和信息传播技术的革新，传达设计开始将各个领域的研究成果运用到自身的视觉化加工中来，如运用计算机技术将图像、字符、语音等有机地结合起来，让人在感官体验中得到更丰富的艺术表达形式。新媒体的开发和使用让视觉传达从文字、图像的形式中走向更加多样化的发展，在内容形式上也有了更多的艺术表现力。

（二）新媒体艺术的发展与艺术特点

1.新媒体艺术语言简介。新媒体艺术是一种以“光学”媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类，是一种以数字技术为主、并与各种网络交流途径结合的数码艺术。它从全方位的角度展示了现代最前沿的技术成果与最新的艺术构想，并吸收了诸多艺术表现形式的优点，将图像、声音、影像等等元素整合为一体化，并“以其充分的互动性、完善的综合性”改变着我们的设计观念。新媒体艺术不仅是一项科技改革的成果，也是艺术表达形式的新发展、新方向。然而单纯地利用新媒体技术进行的复制、粘贴，只能说是为视觉传达艺术提供更宽泛的传播空间和途径，但不能称之为新媒体艺术，衡量一件作品是否属于新媒体艺术，不单要看它所运用的技术，还要去重视它的创作过程与创意。比如“白南淮的‘电视电子画’、道格拉斯的‘延长电影’及创作出与大众电视节目不同的‘艺术性电视节目’”等等，都属于新媒体艺术的表现方式。

2.新媒体的发展现状及特点。我国的新媒体艺术的发展开始于20世纪八十年代末期，到九十年代中期才拥有一批基本成型的作品。经过这些年经济的快速发展与科技力量的日益革新，新媒体艺术还是渗透到我国的各行各业中来。而就现在的艺术生存空间来看，新媒体的数字化已经成为一种新的艺术类型得到大众的认可，并成为科技发展的展示的途径之一。许多国际的新媒体艺术交流展会中，都会参与到国内各种最新的科学技术及创作思想，而前来观赏的大众群体，也不只是为了欣赏美的艺术作品，也有一部分是为了来感受新媒体技术所带来的科技成果的变革。不仅如此，在文化教育方面新媒体艺术也有突出表现。艺术家们在新媒体技术创造下的虚拟空间、网络中开展着密切的跨区域合作联系。

正如新媒体艺术家罗伊·阿斯科特所总结出的新媒体艺术创作的五个阶段：即“联结、融入、互动、转化、出现”。新媒体艺术具有连接性和互动性的特征，它可以将不同地域和文化的人以网络的方式联系在一起，这无疑不是扩大了信息的获取面与传播范围，并且还能形成欣赏者与作品之间的良好互动。对于现代视觉设计来说，新媒体能在技术支持与艺术表达等多方面为其带来启发。

二、新媒体对视觉设计的冲击

新媒体是一种科技的进步，而新媒体艺术则是体现的一种思想观念、设计理念的进步。对于新媒体艺术家来说，需要配合新的思想观念去创新、创造，才是新媒体艺术的真正意义。创作绝不是依靠电子应用对传统艺术进行复制的过程，只是将作品直接以另一种形式展现，没有丝毫的情感转换与投入，而是要把自身的思想和哲学观念以新的媒介、新角度的展现和解读。如摄影本身只是用于信息的记录工具，但新媒体艺术却不单单只是将其作为客观事物的图像记录，而是运用各种拍摄手法使之成为表现某种思想、某一观念的叙述表现方式，电影艺术也是这样出现了。电影艺术也是这样出现了。在对电影艺术的处理中，常常会用到闪回、慢镜头、快镜头等方式来突出不同环境下所要表达的场景及突出的主题。基于这样的创作思维，视觉传达在技术层面得到指导，在信息的传递与交流层面也得到了启示。视觉传达创作下的作品具有对思想和信息传播主宰的能力，更加能清楚准确地传达出设计师的个性理念，也能充分的发挥各项艺术创作能力，将互动的趣味体验带给视觉传达的受众，使其参与到艺术作品信息的传输与反馈中。并不再是单向的传播，开始认识到设计师与受众之间的依存关系。

三、视觉传达中新媒体艺术语言的应用

（一）虚拟创作逼真化

新媒体艺术在科学技术的支持下，逐渐减少了人与物之间的隔阂感，以声音、图像、视频等多种形式将场景变的立体化和虚拟化，让参与者仿佛身临其境，让受众以最直观的感受来体会场景的真实感，进而传达情感交流。视觉传达设计可以利用新媒体中数字化、虚拟化的方式，在时空的塑造方面使介入性的三维空间穿插交叠的空间转换成为可能，将视觉传达的信息更加具象化地表达出来。而在另一方面，也可以提供文化的虚拟情景，使身处这一情景中的人能根据以往的认知经验更快的投入到场景中。这两种方式都能有效的增加视觉感官在运用时得到与之信息想匹配的场景，达到调动视觉记忆的最大化。

（二）互动交流化

新媒体艺术的互动特征是其完成设计师、艺术品、受众三者关系的一个重要连接点，设计师在艺术品的创作中已经对受众的反应进行模拟分析，得到一些预定的结果，而在真实的鉴赏艺术品的过程中，又引导受众参与，发现新的信息内容，以此不断的更正和记录设计理念及思想。而在视觉传达中，趣味的互动性能让信息的传达更加丰富生动，也能在不断的信息反馈中得到新知识的更替。比如在电视节目中，演员与主持人、主持人与评委、演员与观众之间的交流，就是视觉传达中信息的互动化表现。

（三）设计的多样性

新媒体的多元化发展不单体现在其技术的革新上，也有设计思想上的改变，其文化范围越来越广，信息的综合性也越来越强。而新媒体艺术中的联结性、互动性、高科技等特点也对视觉传达设计的创意、创新的发展起着推波助澜的作用。随着照相机技术、录像技术、电子技术、数字媒体技术在设计领域的推广应用，视觉资源也逐渐丰富起来，而可以表现的视觉媒介也开始增多，电视、电影、舞台剧、广告、文化墙等等不胜枚举的表现形式，视觉传达设计开始向多维度的空间表现、多媒体的传达方式及动态化的交互式信息的方向发展。这就形成了视觉表达中设计的多方位调动及艺术手法的串用，运用尽可能多的手段和尽可能多的角度来表现艺术的主题思想。

新媒体艺术代表着一种先进的科学技术，也代表了一种新的艺术思维观念。在视觉设计中，运用新媒体的各项技术进行创作，探寻现代艺术手段与设计观念，根据新媒体艺术的特征来完善视觉传达设计在技术与艺术的统一。相信在新媒体视野下的视觉传达设计在未来能向多维度的空间表现、多媒体的传达方式及动态化的交互式信息的方向发展。

［1］王君洁.在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计［J］.艺术与设计（理论），2011（9）.

［2］杨亮.论新媒体浪潮下的受众主体意识［J］.广播电视艺术学，2008（4）.

［3］何忠.新媒体时代的视觉传达艺术设计——论新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响［J］.美术大观，2009（7）.

责任编辑：郭一鹤

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1671-6531（2015）17-0041-02