全媒体时代的信息汇聚与新闻中心构想

□杨 飞

现如今，传统媒体的市场主体地位正逐渐减弱，新媒体的迅速崛起使得信息传播手段更趋多样化，传播范围也日趋扩大化，这给地方性的电视台或者说是给那些以传统模式和单一频道为主导的传统媒体带来了重重一击。现代科技手段的进步使得视听领域也不得不朝着科技领域的方向发展，在不断变化的新形势下，很多台商正在积极寻求创新探索的新途径，在传统媒体基础上加之新媒体要素，努力开拓适应市场需求、顺应时代发展、能吸引住人们眼球的全媒体生产模式。

一、全媒体时代信息汇聚概述

现如今，媒体竞争不仅仅存在于同类媒体之间，而是多方位、全方面的竞争。全媒体时代最明显的特征就是新兴媒体与传统媒体间的全方位竞争与多角度融合发展，从而形成了新型媒体的产业模式。所以，全媒体时代呈现出对信息内容、信息传输及信息渠道营销的新的需求，这要求我们必须对各类信息资源进行重新分类组合，对生产过程进行改革整合以及对生产要素进行划分与规划。在如今的全媒体时代，无论是新闻内容、信息传播、信息制作还是营销渠道方面，我们都需要对这些资源进行重新划分与整合，实行一次翻天覆地的巨大变革。

我们知道全媒体时代对于广播电视新闻媒体来说，不仅是一次难得的机遇也是一场前所未有的挑战。就目前形势来看，类似于电视、报纸等的传统媒体已经慢慢失去其原有市场，要么被新媒体所占据，要么与新媒体相互融合，以期重新占据一片市场。在坚守传统方式的前提下，需要将信息采集、接收和发布的方法向多元化方向发展，使广播电视传播逐渐从单纯的视音频业务服务转向全媒体业务服务。因此，广播电视行业在新的市场环境下，视音频的提供者必须付出极大的努力，进行全方位的战略重新部署，才能发挥出自身的核心竞争力。

综合信息平台既可以在外部与Internet、办公网或者其他互联网的信息进行交互，又可以在内部与具有信息节目制作、播报和储存管理的平台或具有高度安全的区域实现交互，所以可以称其为整个运营系统内外相通的桥梁。此外，该综合信息平台还可以实现新闻接收及新闻制作生产业务服务的管理功能。该平台的这种内外交互式的模块主要包括信息汇聚与新媒体分发接口，这正好符合新媒体业务的需求。媒体资产系统是信息储存、管理、发布的核心平台，为多种业务生产体系提供多项综合性的业务服务，及时提供节目所需资源，与此同时，保留部分节目本身的个性化制作和包装。

二、全媒体新闻中心建设构想的探讨

人们都知道，创新是科技发展的第一生产力，是人类社会进步的源泉。同样，广电科技的灵魂之所在也就是创新、创意和创优。在以前的传统媒体中，信息传输到人们的耳中总是一副这样的画面:以《新闻传播》的录播或直播为例，新闻演播厅是新闻传播的大基地，主持人端坐于其间，由主持人串联各条新闻消息的前提下播放各种新闻素材，并将这些新闻信息通过传统频道放映的形式传输到每一位观众那里。就过去的媒体时代而言，这种通过各级电视媒体的喉舌宣传、权威性的发布，在实现社会、经济、政治、民生等新闻信息传播的过程中占有显然的不可替代的主体地位。而在目前全媒体时代这样一个新型媒体下，原有的那种呆板而又单一的播报、新闻信息的制作与如今快节奏、高流通量的社会显然有些不协调。加之越来越少的人会将注意力集中在电视节目中，致使家庭电视的开机率和观看率日渐下降，进而使得以传统形式传播电视新闻的方式逐步萎缩。对此，电视人觉察到了一种前所未有的巨大的压力，对如何将新闻的内容优势转化为一种市场优势感到困惑，急于寻求一种新型的电视新闻制作模式，并希望在新闻汇聚的大基地——演播厅布置方面也加以改变。

第一，要创新就要改变以往所有的条条框框，树立一种全新的创新理念，打造一种全新形式的视觉效果，尤为重要的是要能吸引住观众的眼球。将传统演播厅设计成大度、大气而又灵活的超凡脱俗舞台，再将以往呆板端坐播报的传统主持人形象改为站立播报，走动播报和互动播报等形式，实现平面与立体的相互借景，实景与虚景的穿插应用，进而实现一种多画面、多场景变换的视觉效果。

第二，全媒体新闻中心的架构体系也要发生改变，引入新媒体的制作工艺，使演播厅成为信号采集地，应用观众互动交流、呼叫中心、网络在线视频会议等多项新技术和新媒体业态;使节目通过多种渠道营销传播，实现三屏或多屏;同时，针对新闻节目内容做出一套完整的媒体资产管理系统，建立起新闻内容的多渠道、多媒体、产业化的内容分发中心。

第三，全媒体新闻中心建设体系不能再依赖老旧过时的技术，而需要先进的科技力量的支持，应用新技术、新设备，例如:新形势下的数字化、网络化制播平台同步建设，同时也引进新媒体业态的应用趋势、3G 制作手段、观众节目互动等多项新技术手段等。

三、结语

综上所述，传统媒体无法继续引领社会潮流，而新型媒体失去传统媒体这一依托也将缺乏发展所必要的内涵，只有传统媒体与新兴媒体相互融合发展，共谋创新之路，才能不断促使广播电视媒体行业继续向前发展。所以说，全媒体时代是大势所趋，是顺应当今时代发展的要求。全媒体新闻中心的构想就是在以传统媒体为主导的前提下，对新闻节目的生产理念、制作手段以及加工工艺流程等实行变革，对新闻信息资源进行重组，对生产过程进行再造，进而实现广播电视传媒向全媒体模式的转型。该构想的提出有望成为未来广播电视媒体行业集新闻节目采集、制作和播报为一体的核心领导力量。

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