网络视频新闻平台的传播效果分析

刘 忱

铁道警察学院，河南郑州 450000

早期的网络视频新闻作为电视新闻传播的网络形式被观众认知，将电视新闻经过技术处理之后，上传到互联网。但是这种网络新闻传播方式显然具有一定的滞后性，无法在新闻事件发生的第一时间进行传播，所以在互联网技术的支撑下，越来越多的网络平台参与到网络视频新闻的制作与发布过程中，并且形成了与电视新闻不同的网络视频新闻传播平台，取得了良好的效果。

1 网络视频新闻平台的特点

1.1 数字化

网络视频新闻是建立在互联网平台上，以互联网技术为主要的技术支撑，所以数字化是网络视频新闻平台最大的特点。在传统的信息内容、传播方式等方面，可以运用较小的信息耗损实现视频新闻的传递，传播速度较快。

1.2 时效性强

网络视频新闻可以在新闻事件发生的同时进行摄录和转播，所以其极强的时效性是其他传统新闻媒体无法实现的。同时，可以根据需要配以相应的声音和文字，可以从视觉、听觉等多个方面同时刺激观众的感官，这种直观的传播形式更有利于获得群众的欢迎。

1.3 较强的现场感

网络视频新闻除了与新闻事件同步的画面、声音以外，其营造的现场环境也可以为群众带来很强的现场感，通过力量、情感等要素的传达，使观看新闻的群众犹如身处现场，带来不一样的感官刺激。

1.4 互动性强

网络视频新闻传播的方式可以与观众进行互动，通过留言、论坛以及转发等形式，将观众也拉进新闻传播的主体环境中，每个人都可以成为新闻的发布者和参与者，拉近了媒体与观众的距离，也更加容易使观众产生共鸣。

2 网络视频新闻平台的传播效果分析

网络视频新闻平台与传统的电视新闻相比具有很强的时效性、互动性等特点，而在传播效果方面，并不完全优于电视新闻传播，主要可以从以下几个方面分析。

1）网络新闻平台与电视新闻之间尚未形成密切的互补关系，所以无法达成良好的受众叠加效应，网络视频新闻使得观看电视新闻的观众数量越来越少，这也从另一个层面反映网络视频新闻具有更好的传播效果。

2）虽然网络视频新闻吸引了很大一部分群众的视线，但是电视新闻以及文字和图片相互协调的文字新闻，似乎更加符合群众的阅读习惯。信息爆炸时代造成了大量的碎片化信息，而网络视频新闻平台对于很多信息尚未经过全面的审核便进行传播，或多或少的造成了一些虚假信息的存在。所以网络视频新闻的传播，仍然受到一些阻碍。

3）网络视频新闻平台具有的互动性功能，使得其获得更多群众的广泛参与，在一定程度上增强了传播效果。网络视频新闻平台具有上传、下载等功能，而且视频可以评论或者转发，与观众的互动性较强。但是我们也发现，网络视频新闻上传的程序相对较为复杂，所以使用者并不多，这也是需要我们着重关注的问题。

3 网络新闻传播平台的发展建议

3.1 对网络视频新闻进行重新定位

网络视频新闻与传统媒体之间的竞争，应该消除以往的同质化竞争模式，对网络视频新闻平台的功能、性质等进行重新定位，开展异质化竞争，才能充分体现网络视频新闻平台的优势。比如全国性的网络视频新闻平台可以将其网络新闻视频的内容集中在中央电视台的新闻传播方面，而地方的网络视频新闻平台，则可以充分展现地方特色，加入更多关于民俗风情以及娱乐的信息内容，迎合地方观众的需求，而且有利于拉近与观众的距离。

3.2 丰富视频报道形式

互联网是网络视频新闻的传播终端，随着数字化技术的不断发展，平板电脑、手机等移动终端的使用越来越普遍，尤其是用手机接收和浏览新闻已经成为现代人随时随地的新闻传播方式，所以网络视频新闻的传播形式，应当按照不同用户的接受方式，对于新闻报道的形式、时长，以及镜头的切入和变换等，进行必要的调整，使其更加符合移动终端的使用，才能获得更多用户的支持。

3.3 增加更多原创性新闻

新闻的真实性和原创性，是保证其获得群众认可的重要基础，所以网络视频新闻传播平台的发展，应当加入更多原创性新闻，培养观众的忠诚度。一方面可以培养专业的新闻采编队伍，负责在新闻事件发生时用最快的速度进行采编和处理；另一方面则要培养新闻工作者的新闻敏感度，及时发现有价值的新闻，发布更多原创性新闻，才能提高其传播效果。

4 结束语

综上所述，信息技术的发展促进了网络视频新闻平台的快速发展，而且越来越多的传统媒体已经与网络视频新闻平台实现了信息资源的传递与共享，所以网络视频新闻在传播效果方面十分显著。然而，由于相关的政策和制度发展尚未完善，所以网络视频新闻平台的发展仍然不够完善，需要不断加强相关管理体制和制度的建设，促进网络视频新闻平台传播效果的不断增强。

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