传统媒体运营微信公众号的策略

2015-03-19翁雪芹内蒙古电视台内蒙古呼和浩特010058

新媒体研究 2015年15期

关键词：账号二维码传统媒体

翁雪芹内蒙古电视台，内蒙古呼和浩特　010058

传统媒体运营微信公众号的策略

翁雪芹
内蒙古电视台，内蒙古呼和浩特010058

新媒体时代，传统媒体怎么运营好微信公众平台，如何向新兴媒体借力，这是个不能落下的课题。本文针对传统媒体运营微信公众号进行了一些探讨，以期为传统媒体运营微信公众号提供借鉴。

传统媒体；微信公众号；策略

数据统计，截止今年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，微信公众账号总数超过800万个。微信发展到今天，经历了工具、新闻和服务价值三个阶段。

工具阶段。传统媒体纷纷建立了微信公众账号，用微信替代微博，开始了传统媒体探索互联网的新征程。

新闻阶段。传统媒体凭借内容优势，微信公众账号推送热点新闻，快速吸粉。

服务价值阶段。品牌强的传统媒体拥有了一定的粉丝量之后，开始策划传播热点，加强传统媒体和微信公众平台的互动。

但不少传统媒体对于微信公众平台的使用却依然是“工具”，究竟应该怎么去运营微信公众平台，怎么为微信用户提供更好的服务、进而在移动互联网上获取新的价值呢？

近几年，移动互联网快速发展，传统媒体一直都在寻求突破，寻求融合和转型，但这个突破点在哪儿？怎么转型？仅仅是建立自己的新闻客户端吗？当然，建立新闻客户端是第一步，这只是形式上的转型。在这个过程中，我们首先得想明白，移动互联网用户和产品的核心是什么？用户需要的是什么？仅仅是新闻资讯吗？当然不是，是工具，是服务。所以，要想从根本上转型，只有熟练掌握微信公众号的运营策略，进行内容和形式的不断创新，才能在激烈的竞争中占有一席之地。

1　使用“90后”的话语体系

微信公众号的运营者必须充分了解用户的需求，从用户的需求来推送内容。作为传统媒体，年轻用户尤其是“90后”用户应该受到高度重视，用“90后”的思维、“90后”话语体系来运营微信，是用户所喜欢的。

2 “标题党”和“内容为王”

经常会看到这样的标题，“深度好文”“朋友圈转疯了”“小编看不下去了”，一篇好的内容，如果没有一个好的标题，用户不会选择打开，而要用户阅读的前提是打开，所以，每个公众号都需要一个“标题党”。当然，仅仅有“标题党”是远远不够的，内容为王，只有有了内容，用户才会选择阅读、转发。例如，内蒙古广播电视台《新闻天天看》的微信大号一条突发新闻的标题：《一条短信，让警察变身一枚骗子》，该微信的阅读量100 000+。

3　巧妙选择发布时机

微信公众账号越来越多，用户订阅的多，并不是全部都打开一一阅读，再加上公众号被折叠等诸多因素，想要保证微信的阅读量就变得很难。因此，微信公众号要想提高阅读量，必须重视发布策略，尤其是要把握好发布时机。微信文章属于“快餐”，用户都是“碎片化”的阅读，上下班途中、工作之余、晚睡前和早晨醒来都是用户打开和阅读微信的时间，因此微信的推送尽量在这个时间段进行。另外，千万不要忽视双休日、节假日期间的推送，因为节假日恰恰是用户阅读时间最充裕的时候，优质的阅读内容可提高用户黏性和忠诚度。

4　文字简单明了，图片清晰有趣

信息碎片化时代，微信要契合用户需求，文字越简洁越好，能用图说清楚的就不用文字，“读图时代”图的力量要远远胜过文字。据测算，一篇微信的文字如果超过2 000字，那么用户的跳转率要高很多。

5　多渠道宣传推广

传统媒体微信公众号粉丝量的增加首先要依靠自身的新闻内容，如一条突发新闻或者关注度高的新闻事件在朋友圈不断地转发，都会形成良好的口碑，吸引粉丝的急剧增加。另外，微信公众号粉丝量的增加还需要持续不断的宣传推广，宣传推广大致有以下几种形式。

1）首先借助自身平台（电视屏幕、报纸版面）推广二维码和账号昵称、微信号等。

2）利用微博、论坛等新媒体平台推广，进行二维码或者账号的推荐。

3）策划特别活动进行微信推广，现场展示二维码，扫二维码送小礼品。2015年5月30日，内蒙古广播电视台民生栏目《新闻天天看》在微信公众平台策划了“王芸（主持人）带你回童年”的活动，征集粉丝和观众的“海魂衫照片”。活动推出当天，粉丝数就净增2 000人，粉丝数飙升到10万。在活动进行当天，又进行“扫二维码送海魂衫”的推广，微信公众平台的宣传取得了不错的效果。

4）与微博大号、微博名人、微信大号合作互推，包括传统媒体、网络媒体和自媒体公众号。