关于“死飞”社区网站运营发展的探析

高艳美　李竹韵　郑宣枝

“低碳，环保，时尚”三个主题永远不会过时。文章从“死飞”的发展和特点出发，通过对相关企业以及各竞争者的分析，结合大学生的消费特点和对“死飞”的关注和需求，探析死飞网站的存在价值和发展方向。并利用大量的线上和线下问卷式市场调查、资料搜索以及数据分析等方法对“死飞”网站的发展环境、目标以及风险进行了全面的分析和诠释。旨在以此运营发展探析为依据，推动“死飞”爱好者的网络社区发展，迎合年轻人的潮流和需求，同时顺应如今电子如火如荼发展的商务行业的势头。

关键词：“死飞”网站；死飞自行车；炫酷体验；新型营销

“死飞”是一种新兴的自行车型，由于后轮的飞轮是卡死的，故称“死飞”或“固齿”。它的前后轮采用扁形设计，可自行配色。这两个独特的设计使它轻便高速，漂亮新颖出众，个性十足，所以一面市就博得了大众的喜爱。如今不仅作为代步工具，经过自己设计、改装的它还成为了艺术品、收藏品，甚至成为了街头文化的符号。如今，“死飞”正处于蓬勃发展的初级阶段，而衍生的网站、咨讯服务等方面都较为缺乏。我们可以抓住这个良好时机，迎合年轻人喜爱潮流的特点，以“死飞”社区网站运营为项目依托，对“死飞”网站能否成功运营以及如何运营盈利进行了市场调查、思考和探析。

一、死飞社区网站运营发展的环境

1.宏观环境分析

“死飞”正处蓬勃发展的初级阶段，而衍生的网站、信息方面都相当较弱。此次项目的探究可以弥补“死飞”行业信息不足的缺陷，给“死飞”实名社区网一个确定的有方向的发展前途。

我们的受众是青年。他们更喜欢接受新鲜事物。北京又是我国首都，全国各种热血青年汇集在此，所以我们对北京实体店的走访和对青年大学生的调查研究更具有代表性。

2.微观环境分析

（1）“死飞”自行车外形靓丽，张扬的个性，轻便简单的车身及其耀眼夺目的色彩深深吸引了年轻人。“死飞”社区网迎合了他们追求时尚、向往个性的心态。

（2）由于自行车本身低碳，加之城市生活拥挤，人们试图寻找一种更简单的交通工具，在这里面的指导下，死飞社区网应运而生。

二、死飞社区网站运营发展竞争分析

2011年创立 内容详实，资讯更新快，有BBS，有自行配色体验，有较多追随者。人气仅次于“死飞中国”。 页面与“死飞中国”雷同，但不如其美观。没有卖家。

目前竞争对手较少，市场相当不饱和，所以尽管少数两家比较兴旺，但死飞市场广阔，并且发展趋势好，需求大，所以开辟市场的可能性还是较大。

三、实地调查与结果分析

我们走访了北京市内10所高校，共发放了1500份问卷，共回收1482份，回收率为98.8%。

在我们调查的人群中，仅有3.3%的人们对于“死飞”自行车一点都不了解，其他人对于“死飞”自行车都有不同程度的了解，并有近50%的人为“死飞”自行车的爱好者或对“死飞”自行车富有兴趣的人。由此可见，“死飞”自行车市场广阔，“死飞”实名社区网运营有很乐观的发展前景。

而在网站内容偏好的调查中，人们希望死飞主题网站的内容是多元化的，其主要内容包括死飞最新资讯、经验人士提供咨询、BBS供受众交流、以及死飞及其配件的购买平台。

四、发展策略探析与效益

1.营销策略

（1）实体与网络营销相结合：通过对传统自行车销售市场和网络销售市场的优劣进行分析，确立了网站的较好营销渠道和方式。

（2）提供免费服务，树立良好形象：提供与死飞自行车密切相关的免费服务，让所吸引来的访问者同时成为良好的业务对象。

2.发展效益的探析

（1）环境效益。当下，追求绿色生活方式，倡导低碳出行，保护环境已经成为我们生活的共识。骑车出行，利于更切合实际地减少污染排放量，利于我们营造美好的碧水蓝天。

（2）经济效益。免费经营一段时间后经营效益好的情况下，可以向入驻的商家收取一定的管理费，托管费，交易费等。

B2C收费模式：与企业签订协议，制定报酬和要求。网站再将任务下发给用户。同时网站收取一定比例的平台服务费。

C2C收费模式：需求者在网站论坛相应模块上发布任务或是征求团队，由网站冻结酬金，完成任务后，经过需求者和应征者双方的同意，酬金将划到应征者账户。同时网站收取一定比例的平台服务费。

五、预测风险与防范

1.预测风险

（1）市场风险：新兴网站需要一定的适应时间，尤其推广初期消费者所占市场分额较低。少有的几个类似网站运营不够成熟，我们的借鉴材料和专业技能不足。

（2）技术风险：网站用户界面的设计、信息安全机制等考虑不全导致的潜在风险。

2.拟采取的措施

（1）知名度方面：需要大力度的宣传和推广。如创建新浪微博、人人公共主页、微信公众号；另外在各大高校进行实地宣传等。

（2）专业技能方面：咨询电子商务或市场营销学的老师或专家；并吸取已有相关网站的优势，规避其劣势；不断学习来发展和完善自身。

总的来说，“死飞”社区网站有着开阔的市场和广大的需求，它不仅仅为广大的死飞爱好者提供了比较全面的关于“死飞”的及时信息，而且可以为大家提供便捷的交流讨论平台，以及为死飞的商家提供一个“足不出户，便知天下谁是顾客”的空间。死飞社区网集“时尚，个性，低碳，环保”于一身，在时代潮流中，有着乐观的发展前景！

参考文献：

[1]刘青健.中国城乡居民参加体育锻炼状况的分析[J]北京体育大学学报，2010（3）

[2]岳延云何敏学.浅谈死飞运动.体育教学与研究，2013（102）

[3]www.sifei.in“SFW死飞”死飞分享专用网站，2012年创立

[4]www.fixedchina.com“死飞中国”，2010年创立endprint