浅析体育微博的发展与创新

□任盼红　张欢（新乡医学院三全学院河南新乡453000）

浅析体育微博的发展与创新

□任盼红张欢（新乡医学院三全学院河南新乡453000）

微博是网络社会环境中新出现的一种信息传播形式，它具有即时性、便捷性、交互性强等优势。体育微博给体育信息传播和新闻报道注入了新的活力。然而，体育微博中也存在信息失真等问题，需要完善微博信息审核制度，注重深度报道，开展商业化发展等策略进一步推进微博的创新与发展。

体育微博创新发展

1、体育微博的产生及传播特性

1.1、微博的兴起与体育微博的产生

所谓微博，顾名思义就是博客的缩小版，它和博客一样无论是文字或是视频或是图片等，但凡能够在限定字数内发布的信息都可以公开的被分享。2007年国外的微博之风开始吹入中国。而微博正式踏入我国国门，正式进入了中文上网主流人群视野，是在2009年新浪网站推出内测版“新浪微博”。

2010年的南非世界杯可以说是国内微博第一次大型体育赛事信息传播的“试水”，也是微博正式介入我国体育赛事报道一个重要的标志。而2011年的广州亚运会更是我国微博大型体育赛事报道的一次高潮体验，它给体育赛事报道带来了一种新的报道模式，使得微博这一新兴的报道模式走上历史舞台。从此以后微博体育在传统媒介的影响力优势，也正逐渐的蔓延至微博环境中，从而构建着体育所独有的微博空间。

1.2、体育微博的传播特性

（1）简短写作，快捷发布，传播流程的简单化。

由于传统媒介都是单方面的进行传播，在传播的过程中非常繁琐和模式化，传者和受众间基本缺少互动。而微博这种不超过140字的简短写作和一键即发的快捷发布促成的半广播半实时交互的微博机制的出现，打破了这种传播模式，它可以使得用户组成单独的交流群体来分享自己所做所想，使传播更加方便，渠道更加畅通，满足受者和传者的身份合二为一，简化了传播过程。

（2）大众即时传播，具有极强的参与性。

普通的新闻传播媒体由于受到时间和空间的限制无法随时播报，但微博的即时性正好满足了大众的这一点需求。对于体育赛事，一些现场的体育记者或球迷或新闻从事者都能随时和现场的球迷分享每一刻的精彩甚至可以和场外的观众一起来互动评球等等。所以微博对于体育信息或事件的传播，不仅打破了时空的限制，更让每个微博上的用户瞬间化身现场记者快速传播关于体育赛事或事件的一切，为全民参与赛事或事件提供了一个很好的公共媒体平台。

（3）多元交互方式，传播内容多样化。

体育微博一改传统体育媒体传者受众互动的局限性，实现了直接交流的互动性，任何人在公开平台上发表的内容即使不是相互关注的关系也能进行随意的评论或转发，甚至还可以根据现实信息创建相关的热门话题内容，达到全民讨论的氛围。体育微博上的传播内容体现出的话题和观点自由性较大，传播内容可以多样化，甚至也可以是与赛事或体育人士相关的花边新闻，这使得体育微博传播的内容丰富多彩，能引发体育届各色人物对体育事件的深层次讨论和无限制倾听、评论、转发或收藏。这都无不体现出体育微博报道多样化态势的传播优势。

2、体育微博发展中存在的问题

2.1、体育微博信息发布不理性，内容缺乏人文精神

微博因为具有其开放性的一面，那自然就有这一优势所带来的弊端。但既然承载着信息的传递就应该了解到，环境是需要共同维持和保护的。这就需要广大受众更加理性的看待微博上所传播明显较为偏激甚至是虚假的或是诽谤的恶意讯息，而不是毫无根据胡言乱语地发布新闻。尤其是在类似奥运会这种大型赛事的报道中，无论是传播者还是受众者，都要理性对待竞技体育的本质，抵制“得金热捧、失利冷嘲”现象，要知道竞技体育本身就是残酷的。

2.2、体育微博在体育新闻松散娱乐化传播的现象

体育微博之所以火爆能成为新兴的最受欢迎的网络媒体产物，正是因为其空间开放的自由度可以使博主们可以追寻自己对体育的主观认识与理解，使体育回归娱乐本性。但随着体育微博的娱乐化发展，传播方向有些逐渐偏离正轨，传播的重点越来越走花边式的隐私化路线，甚至是一些未经加工的虚假信息。这种过于娱乐化的信息很明显已经降低了体育新闻的真正价值所在。

2.3、体育微博在体育新闻传播中存在失真现象

体育微博由于受到其传播特征的局限影响，加上缺乏必要的监管，在信息大量转发的时候对于信息的审查管理还不够规范，这就导致了不能更好的保证信息的真实性，完全就去取决于传播者的新闻素养。甚至有用户因为一些失真信息引发网络大众的袭击与围堵。这无疑给体育微博的良性化发展带来了一些困难。

3、实现体育微博发展创新的若干策略

3.1、完善微博信息审核制度，注重深度报道,提供全方位服务

近年来，随着各大网络媒体和媒介之间的竞争激烈，能吸引更多的网民成为了它们的生存之道。所以越来越多的虚假诈骗信息开始出现以博取广大用户的眼球，从而给社会带来了非常不好的影响。所以必须要完善信息审核制度，对网络媒体上的信息传播进行严格把关。如今随着网络的发达，用户从不缺乏获取信息的途径。大众已经不仅仅满足于简单的新闻阅读，他们更倾向于追求更深层次的新闻内涵甚至愿意成为新闻的制造者，所以这就要求体育微博必须向体育深度报道模式上转变，注重深度报道和为受众提供多角度、全方位、个性化的信息服务。

3.2、打造精品栏目,塑造个性品牌

现在国内的几个大型门户网站几乎都推出了微博服务，放眼望去，这些微博在功能和网页设置上甚至是用户体验的设计上都大同小异，没有丝毫的创新。最体育微博是网络媒体对于一种文化品牌的积累和经营,要突破这些，最有效的手段就是∶打造精品栏目,塑造个性品牌。也就是说，体育微博要在竞争中寻求突破和发展就必须要创建属于自己的栏目品牌。所以只有在保持自身品牌的个性特色不流失的过程中找到适合自己的方向和定位，再加以丰富和创新，才能在如今竞争激烈的环境中长久的发展下去。

3.3、体育微博的商业化发展

在信息社会，一个产品要想长久地发展下去，就一定要实现它的商业价值。经济基础决定上层建筑，如果没有金钱作为基础，这个金字塔肯定支撑不了多久，体育微博未来的发展方向是商业化。现在的微博网站盈利的方式大概有二种，第一种增值业务，如微博会员等，把每个微博体现出来的商业价值都好好利用起来，第二种就是微博广告。体育微博广告就成为了一种新的广告模式，在这个网络发展迅速的时代，利用微博用户互动性强这一特点，发表互动性广告，这样既可以宣传体育微博又能促销产品。

[1]刘瑞生,许薇薇,刘春阳.全球微博发展态势及治理策略[J].环球视野,2013,01.

[2]殷国华.新浪微博开创体育赛事报道新模式[J].广告人,2010,08.

[3]万晓红.我国门户网站体育新闻传播模式的创新——以新浪、搜狐和网易体育频道为例[J].现代传播(中国传媒大学学报), 2010,11.

（河南省教育厅人文社会科学研究项目青年项目项目编号：2015-QN-324）