国家政策对体育上市公司股价及长远发展的影响——以贵人鸟（603555）为例

2015-03-18肖思佳江西师范大学江西南昌330000

文体用品与科技 2015年20期

□肖思佳（江西师范大学江西南昌330000）

□肖思佳（江西师范大学江西南昌330000）

伴随着社会经济的不断发展，体育运动事业在世界范围内得到大力推广。人们为体育运动魅力所吸引的同时，对于相关的体育运动产品的需求额也就越来越多。这样的消费者心理趋势不断的刺激着体育运动从专业化、竞技化转变成为时尚化、娱乐化的消费产业，从而逐渐的发展演变为具有经济文化价值的体育产业。而我国由于体育事业发展起步晚、人民对于体育产业的认识不充裕，所以相对于发达国家来说体育产业的发展十分落后，为此国家出台了各项政策对体育上市公司股价和长远的发展做出来重要的指示。本文通过国家政策对于体育产业事业发展的促进作用和对体育产业上市公司的股价影响两大方面进行详细的介绍，并且以我国民族体育品牌——贵人鸟公司作为案例进行详细的分析。

国家政策体育上市公司股价长远发展

随着全球经济一体化的趋势逐渐扩大，国外很多经济产业的发展对于我国的经济产业发展具有非常广泛的影响。例如，国外许多的名牌运动产品不断地影响着我国青少年的消费观念，诸如耐克（Nike)、阿迪达斯(Adidas)、彪马(Puma)。很多国外的体育赛事也渐渐成为国人生活的日常，吸引着国人的眼球，带来超高收视率的同时也带动了国内同行业的经济发展。例如：NBA、全英草地网球锦标赛（温网）、法国网球公开赛（法网）。在这种现实背景下，我国政府国务院办公厅及时发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》、全国人大审议并通过了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年》、国家体育总局制定并颁布了《体育事业发展“十二五”规划》等众多具有指导作用的国家性文件纲要，为的就是不断促进我国体育产业的发展能够走出一条符合我国国情、具有民族特征的体育产业发展道路，不仅能够促进我国体育事业、体育产业的不断发展，还能够增强体育产业对我国经济发展中的重要作用。

1、国家政策的支持有利于体育产业上市公司的长远发展

1.1、体育产业发展的过去和现状

由于我国国家环境的影响，我国体育产业在过去的几十年里发展的十分缓慢，直到1995年6月份，国家体委制定了1995-2010年《体育产业发展纲要》。纲要明确指出，我国体育产业要在15年左右的时间，逐步的形成适合我国社会主义市场经济制度，种类齐全、结构合理、制度规范的体育产业体系。可以说，通过这15年的发展，我国的体育产业已经基本形成以主体产业为基础，多业共同发展、多种所有制并存，共同促进体育产业发展的新局面。我国体育产业事业的起步虽然比之发达国家较晚，但是我国的体育产业发展迅速、产业领域不断拓宽、产业规模不断扩大，产业发展质量明显提高，体育产业效益发展对于国民经济的影响地位也逐渐增多。

1.2、国家政策对体育产业发展的促进作用

随着近几年国家对于体育产业的发展，制定并推行了一些列关于体育产业发展方面的扶植政策，促进我国体育产业不断的发展，最主要体现在以下几大方面：第一方面，国家政策的支持保证我国体育产业发展具备良好的发展基础。从国家到地方。从经济到社会，人们对于体育产业的发展都带着积极的态度，对于体育产业的发展倾尽全社会的力量。而且，体育产业的发展更是延伸到群众运动中来，促进了全民参加体育健身的良好运动精神的形成。第二方面，国家政策的引导支持加大了媒体对于体育产业的发展的宣传力度，使人民群众获得了更多的了解国家体育产业发展状况的渠道，促进了我国体育产业飞速发展。第三方面。国家的政策引导还在于国家积极争取举办大型体育赛事的举办权，截止目前为止，我国已经成功的举办了2008年北京奥运会、2010年广州亚运会等国际重大体育赛事，促进了体育产业基础设施建设和完善，提高了人民群众对于体育产业发展的热情，加快了体育产业发展。

2、国家政策的支持有利于体育产业上市公司的股价的稳步上升

2.1、体育概念股跑赢大盘

根据中证体育产业指数来看，在过去的两年中，我国体育上市公司在股市中取得了喜人的成果，让对于体育产业的投资者吃了一颗定心丸。而且，由于体育产业上市公司一般的企业估值高、市值大，企业发展前景良好，所以体育产业上市公司发展前景十分广阔。可以说，体育产业发展空间巨大、增长速度迅速，而且体育产业的发展受到国家大力支持、市场投资所认可，在风险巨大的股市中以其强大的竞争力受到投资者的长期追捧，也使得体育产业在资本市场竞争中占有一席之地。由于国家政策的支持和引导，体育产业的发展正在呈现出方天福地的变化，更多的体育上市公司也会成为股市中的赢家。

2.2、上市公司积极布局体育产业——贵人鸟集团涉足足球产业

随着国家政策对于体育产业的大力支持，人民群众对于体育产业发展的认识加深，一些上市公司也搭着体育产业发展的顺风车，这些敢为人先的上市公司在国家扶持政策出台之前就已经开始布局体育产业，例如贵人鸟集团，在最近与虎扑进行结盟，力图打造全平台的体育产业发展。通过PC与移动互联平台的体育垂直领域方面抢占先机，使得贵人鸟集团利用自身的资本优势，在政策引导下寻求互联网方面寻求新的盈利模式，并且开始尝试O2O的营销方式，使得传统体育服饰用品制造的民族品牌华丽转身，成为多种体育产业形态的体育产业化集团。为了促进体育产业不断地发展，贵人鸟集团还通过举办各种线下的体育赛事、体育活动共计10万余次，跃升为参与大型商业赛事场次最多的民族体育企业。

继贵人鸟集团宣布出资2.1亿元涉足校园体育互联网媒体、校园赛事、体育经纪公司等措施之后，贵人鸟开始涉足西班牙足球产业。贵人鸟方面发布公告称，贵人鸟集团将出资1.5亿元在香港设立全资的子公司，主要从事传统运动产品的开发、贸易、投资等传统业务。并且将子公司作为公司投资THE BEST OF YOU SPORTS，S.A.（以下简称“BOY”）的平台。

BOY是西班牙从事足球经济业务的公司，主要的服务内容在于球员和俱乐部两方面，该公司同时与皇家马德里、切尔西、阿森纳、国际米兰等足球知名俱乐部保持着良好的合作关系。通过投资BOY，贵人鸟集团不仅能够掌握国际领先的体育用品设计设计灵感，还能够不断促进公司对于体育产品研发的水平，而且对于BOY的投资，不仅能够提高自身对于国际体育产业发展的影响，扩大自身的知名度，还能够完善公司对于体育产业发展领域方面的拓宽，成为以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化发展的集团。

3、国家政策鼓励体育产业公司上市有利于被股民认可

3.1、体育产业上市公司有利于形成良好的企业形象

企业上市本身就是对于公司产品质量、公司信誉、公司竞争力的优势最佳体现。体育产业公司上市，不仅能够进一步扩大自身的知名度，还能够获得更高的发展机会、积累自身的品牌效应，凝聚无形的资产。有利于被广大的消费者、供货商及合作者对于自身品牌的认同；更有利于获得当地政府在政策上的支持，为公司在今后的的投资、扩张、异地合作等方面创造便利条件。体育产业上市公司还能够发挥自身的资本优势，扩大先进设计技术的投入，能够吸引大批优秀员工的加入，从而为公司创造更大的价值。体育产业公司上市，不仅能够为自身的发展打来强劲动力，还有利于自身企业形象建设，树立良好的市场口碑，得到更广泛的群众支持。

3.2、体育产业上市公司树立股民信心

体育产业公司上市，能够吸引大批体育迷、体育事业投资者对于体育产业上市公司的关注，并且由于国家政策的大力支持，体育产业发展的广阔前景，有利于股民增加对于体育产业上市公司的信心。由于体育产业的投资是一个长期的、收益不明显的投资项目，所以对于体育产业的投资有助于股民形成长期投资的理念，从而促进股市的健康平稳发展。