长春市女性羽毛球爱好者现状研究

□邸士恒（长春建筑学院吉林长春130000）

长春市女性羽毛球爱好者现状研究

□邸士恒（长春建筑学院吉林长春130000）

本文通过实地调研和资料分析，对长春市羽毛球俱乐部女性消费者的基本情况、月收入与消费特征、消费动机、女性羽毛球项目因素作了较为深入的调查研究。研究结果为羽毛球俱乐部市场的营销者提供建议，为细分体育消费群体，制定体育消费群体的分层发展策略提供一定的理论依据。

长春市羽毛球俱乐部女性消费者消费项目

自1995年6月20日国务院正式颁发《全民体育计划纲要》以来，人们的参与体育运动的意识进一步增强，参与体育的人越来越多，城市的各种项目的体育场馆也如雨后春笋层出不穷。羽毛球作为一项集健身、娱乐为一体的项目，得到了广大运动爱好者的喜欢，参与到羽毛球运动中的群体在不断壮大，随之而来的羽毛球场馆数量逐渐增加，大量羽毛球馆的建成，为实现《全民体育计划纲要》既定的目标，提高全民健身多方位、多层次发展奠定了物质基础。

1、研究对象与研究方法

1.1、研究对象

本文选取长春市羽毛球俱乐部女性消费者为研究对象，调查长春市友和羽毛球馆、鲍菲特羽毛球馆、体院羽毛球馆、海洋羽毛球馆、全民健身中心羽毛球馆、九十七中途胜羽毛球馆、国越羽毛球馆、长春市天翼羽毛球馆、张军羽毛球馆、长春市第八中学羽毛球馆10家球馆的女性消费者，每个羽毛球俱乐部调查35位女性，共调查350位女性。

1.2、研究方法

（1）文献资料法。

在论文的准备过程中参阅了大量的相关书籍，查阅了中国期刊网，万方数据等众多期刊杂志。

（2）专家访谈法。

就羽毛球消费者相关问题、调查问卷设计、数据的统计和处理等问题向有关专家、老师进行咨询。

（3）问卷调查法。

通过进行查阅大量书籍，咨询相关专家等前期准备工作，针对需要了解的相关情况，设计出一份科学合理的问卷调查表。在确定调查实验对象后，每个羽毛球俱乐部发放35份，共发放350份。问卷填写采用即发即收，回收334份，回收率为95.4%，最终有效问卷300份，有效率为85.7%。

2、结果与分析

2.1、长春市羽毛球俱乐部女性消费者的基本情况的分析

（1）长春市羽毛球俱乐部女性消费者的年龄。

在调查当中我们发现参加羽毛球俱乐部的女性消费者年龄主要集中在24-35岁之间，比例高达66.7%，说明年轻人是羽毛球俱乐部羽毛球消费的主流人群；30-40岁这个年龄阶段次之，比例为18.7%；而40-50岁这个年龄阶段占10.7%；20岁以下占2.7%，50岁以上的最少仅为1.3%。从统计数据可以看出，女性羽毛球消费的群体呈年轻化。

（2）长春市羽毛球俱乐部女性消费者的学历。

在有效问卷300份中，具有有大学学历羽毛球俱乐部女性消费者有196人，占到一半以上，高达65.3%；拥有高中学历的有44人，比例为14.7%，中专占15.4%；而高学历研究生仅有8人约为2.7%，低学历的初中6人，占2.0%。通过数据，笔者发现女性学历越高参加羽毛球消费的比例也就越高，说明学历与对自己健康关注成正比。学历水平越高的女性群体对于羽毛球运动的认识更为透彻，同时表现出态度更为积极，有较好的羽毛球意识。而且，她们还具有较为积极的体育消费态度，“花钱买健康”的现代体育观已经被她们接受和认可。

2.2、长春市羽毛球俱乐部女性消费者月收入与体育消费特征

（1）长春市羽毛球俱乐部女性消费者的月收入现状。

本次调查当中，月收入2-3千元的女性群体是长春市羽毛球俱乐部女性羽毛球消费的主流人群，约占30.0%，排在第二位的是3-4千元这个收入水平阶段占22.0%,而收入仅为1-2千元的女性消费者有近16.0%人去羽毛球俱乐部。

（2）长春市羽毛球俱乐部女性消费者的消费动机。

在本次调查中不难看出，减肥仍是女性消费者的最大动机，高达29.7%；羽毛球、塑体也是女性消费者进入羽毛球俱乐部消费的重要特征分别占24.3%、22.3%，消费者参加体育活动的动机列在第4位的休闲娱乐占14.7%。而去羽毛球俱乐部羽毛球消费为了学习技能的最少仅仅占9.0%。

（3）长春市羽毛球俱乐部女性消费者锻炼频率、锻炼时间现状分析。

本文对羽毛球女性爱好者每周参与锻炼的次数也进行了调查，每周能参加1此以上的站46%，每周参加在2次以上有36%，每周3此以上的站14%以上。

3、提高长春市羽毛球女性爱好者消费水平的对策研究

3.1、加强羽毛球女性爱好者群体的普及推广,提高参与型消费比例

加大对全民健身活动的宣传力度，通过网络、报刊、宣传栏等形式大力倡导全民投入到其中，普及和推广羽毛球运动的特点、价值、优势等方面的知识，正确认识到羽毛球运动的价值和功效，尤其让更多的女性消费者形成正确的认识，并让她们起到带头作用，带动周围群体积极的参与到运动中来，推动羽毛球群体的扩展，并且加强对女性消费观念及意识的引导，促进长春市女性羽毛球爱好者简历正确的运动健身、休闲娱乐消费意识,逐渐改善羽球爱好者实物消费与参与型消费的比例不协调问题,通过提高羽毛球女性爱好者参与型消费意识,促进长春市女性羽毛球爱好者消费结构更加合理。

3.2、提高场馆经营管理者和教练员的整体业务素质

球馆经理或经营管理人员是整个球馆发展中具有统筹规划的责任人,所以，作为投资者应积极的采用各种方法和手段提升自身球馆管理人员的业务素质，作为羽毛球馆的服务人员，要对羽毛球具备一定的相关知识，针对他们缺少的知识开展再教育，提升管理者自身的知识积累。

3.3、改进羽毛球场馆硬件设施,提供良好的锻炼、消费环境

场馆设施的优良程度会直接影响到运动本身的质量，同时会影响到参与者的热情，因此，构建完善的羽毛球馆硬件设施，为参与者提供良好的活动场地，显得至关重要，进一步加大羽毛球运动相关基础设施建设的投入，以满足更多广大羽毛球爱好者的需求。

3.4、推动羽毛球市场发展

羽毛球消费成为近些年体育消费的一个新热点，人们对于羽毛球运动以及相关产品消费的数量也随之增加，在蓬勃发展的大环境下，应进一步强化羽毛球产业化和市场化发展，制定相应的一些优惠政策，引导市场步入正轨发展，并提出一些优惠政策，诸如降低税收、提供低息信贷等优惠政策以进一步促进羽毛球市场发展。

4、结论及建议

4.1、结论

本文对长春市羽毛球俱乐部女性消费者的现状作了较全面的调研，基本反映了现阶段长春市羽毛球俱乐部女性消费者的消费现状。通过研究，笔者初步认为∶长春市羽毛球俱乐部女性消费者多以20-30岁为主约占66.7%；具有大学、大专学历羽毛球俱乐部女性消费者占到一半以上，高达65.4%；2000-3000元这个收入水平是长春市羽毛球俱乐部女性羽毛球消费的主流，约占30.0%，排在第二位的是3000-4000元这个收入水平阶段占22.0%；减肥是女性消费者的最大动机，高达29.7%；羽毛球、塑体也是女性消费者进入羽毛球俱乐部消费的重要动机各占24.3%、22.3%，休闲娱乐占14.7%。锻炼时间3个小时以上站7.88%，1到2个小时的占据了59%。

4.2、建议

（1）政府部门科学制定体育羽毛球市场法规。

科学制定并健全体育羽毛球市场相关法规，不仅可以规范体育羽毛球市场，还可以促进体育羽毛球市场科学合理的发展。重点主要是抓好俱乐部经营实体的开业标准和从业条件，设立等级服务评价体系，逐步完善市场的监督和管理。

（2）大力宣传体育羽毛球消费，营造良好的羽毛球环境。

加强体育羽毛球宣传力度，提高体育消费意识，积极引导市民形成正确羽毛球消费观念，扩大长春市市民羽毛球消费的需求。为了吸引更多的消费者，羽毛球俱乐部要为羽毛球锻炼者营造一个良好的羽毛球环境和消费氛围，并逐步将消费者转变为固定消费群，这样才能给自己带来更多的利润。

（3）加强指导员队伍建设。

羽毛球俱乐部要建立科学化的指导体系，要求教练员持证上岗同时定期组织教练员进行专业培训，提高教练员指导水平。

（4）羽毛球俱乐部要提高经营管理者的管理水平及服务因素。

大多数的羽毛球俱乐部多为私营制，俱乐部经营者可以聘用专业的营销管理人员或者进修学习先进的管理理念，提高管理水平。根据人们体育羽毛球消费的需要，提高服务人员的综合素质和业务能力,切实提高服务的质量和档次。

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