高邮市乡村旅游的调研分析

中共高邮市委党校 于湘贞

产业经济Industrial Economy

高邮市乡村旅游的调研分析

中共高邮市委党校 于湘贞

摘要：随着人们出游观念和方式的转变，乡村旅游越来越受到人们的青睐。面对越来越大的乡村旅游市场，作为农业大县的高邮，应该抓住机会，参与进来。本文具体分析了高邮应该怎样充分利用自己丰富的乡村资源，秉持怎样的开发原则，才能打造出独具特色，个性鲜明的乡村旅游。

关键词：乡村旅游 原汁原味 农业 农村

乡村旅游以村庄、农田、农作物及处于农村范围的相关的自然人文景观为依托，人为干扰少，是生态无破坏的原汁原味的旅游。在一些发达国家，乡村旅游是逃避城市工业污染和快节奏生活方式的产物；在中国，一方面跟发达国家是一样的，而另一方面，发展乡村旅游是解决“三农”问题的一种方式方法，因为在很多国家，乡村旅游被认为是一种阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段。

作为农业大县的高邮，农业资源、自然资源和人文资源丰富，生态环境优良，文化底蕴深厚，具有发展乡村旅游的条件。那面对乡村旅游发展的浪潮，高邮乡村旅游的基础怎样？高邮面对的乡村旅游的环境怎样？高邮在发展乡村旅游时应该秉持什么原则？应该怎样发展？高邮发展乡村旅游应避免哪些问题？

1　高邮发展乡村旅游的现状

1.1 乡村旅游开始发展，基础正在形成

高邮的很多旅游景点分布在乡镇，像龙虬庄遗址、东湖度假村、界首芦苇荡、菱塘的回民大教堂，这些都是发展乡村旅游的引线，凭借旅游景点，结合景点周围的农村特点，可以开发乡村旅游项目。高邮现阶段有很多初具规模的水果采摘园，像连标葡萄园和唐墩农庄，有草莓采摘和葡萄采摘，到了采摘季节，有很多的游客慕名前来。不论前面的旅游景点还是后面的水果采摘园，他们的规模都比较小，游乐项目比较单一，吸引游客的数量也比较少。

1.2 高邮的乡村旅游资源大部分还处在未开发状态

高邮还有很多的农业资源、自然资源和人文资源都没有利用或者利用率非常低，像高邮湖和高邮湖出产的水产品；独具特色的农田景观，春天小麦和油菜花套种，黄绿相间，时不时还有水塘出现；本地特色的食物和风俗习惯，咸货和本地特有的蔬菜吃食。以上这些基本都没有出现在高邮旅游中。我们都知道，人们去不同地方旅游的一大目的就是体验旅游目的地的地方特色，所以把独具高邮特色的旅游资源尽快地规划进高邮旅游项目中，是高邮旅游也是高邮乡村旅游急需解决的问题。

1.3 高邮发展乡村旅游面临的竞争比较激烈

一个地方的地理自然条件决定了这个地方的自然景观、农业生产和生活习惯。那么高邮周边地区就跟高邮具有相似甚至是相同的自然景观、农业生产和生活习惯。所以在发展乡村旅游时，高邮跟周边地区其他乡村的旅游资源是几乎无差别的，所以会出现相同或相近的旅游项目，在距离上无太大差别，就会在争夺游客资源上出现激烈竞争。

比如高邮的东湖度假村、江都的绿洋湖湿地公园和兴化的李中湿地公园，他们的旅游资源就是相同的，而且这三个地方的距离相互之间不超过50公里。当游客在选择去三个景区中的一个时，景观这个因素因为相差不大就不会考虑了，距离或许会考虑一下，但在交通便利的当下，很多家庭都有车，即使没有车，公共交通这么便利的条件下，游客们首先考虑的就是景区的服务及相关的配套设施，停车是否方便，吃饭是否方便，饭菜是否卫生可口，可游玩的项目是否多，是否能满足一个家庭的游玩需求。在这三个景区中，发展比较好的是兴化的李中湿地公园，因为与这个湿地公园一起的是兴化现在比较有名气的垛田油菜花，因为垛田油菜花吸引很多的游客前去参观，这其中就有很多游客会去湿地公园游玩。而江都绿洋湖湿地公园只有这一个景点，配套设施也不是很齐全，游客就比较少。高邮的东湖度假村还在进一步规划完善中，2015年十一重新对游客开放，它现在面临的主要竞争对手就是兴化的李中湿地公园，而且它比李中湿地公园发展要晚，没有李中湿地公园有垛田油菜花相配套，所以东湖度假村面临的竞争形势还是比较严峻的。

2　高邮发展乡村旅游秉持的原则和采取的措施

2.1 乡村旅游的源头是农村和农业

以前的旅游都是依靠名山名水和古建筑，打造旅游景点和旅游项目，或者人为打造旅游项目，像各种形式的乐园和游乐场。但现在，人们在开发乡村旅游的时候，应时刻牢记，旅游资源是乡村和农业，不能脱离这个本源，凭空制造其他的景观，这样会很突兀，与周边的环境格格不入，破坏了原本的那份和谐，破坏了乡村独具特色的那份感觉，将乡村旅游搞得不伦不类。

游客既然选择乡村旅游，那么他们想看到的就是与乡村有关的东西，如果当地忽然搞出一个脱离农村农业的游玩项目，会让游客很败兴。所以人们在开发乡村旅游时，应该也要考虑游客的需求和心理，他们的需求就是区别于城市和各种旅游景点的东西，只能在农村和农业中才能体会到的东西。所以在开发乡村旅游项目时，人们该做的就是如何将农村和农业中的特色最大程度地保持原样，以本来的样子呈现出来，满足游客的需求和心理。

2.2 发展乡村旅游要保持原汁原味

现在出去旅游时，大家会发现在西安的回民一条街上有肉夹馍、凉皮、臭豆腐、藏银和各种其他地方特色的东西，当你来到南京夫子庙时也会发现相同的东西，再去扬州东关街、苏州平江路和上海城隍庙都是一样。看到这样时，一些游客会说我在哪哪哪也看到过也吃过或者也买过，这里也有；一些比较挑剔的游客就会说，就不会不弄这些每个地方都有的东西吗？弄本地有的东西不行吗，要不我还要来这边看什么啊？我是扬州的，我直接去东关街转一圈，我就知道其他地方的情形了，有必要再跑去南京、上海、苏州和西安看吗？其实游客到不同地方旅游就是因为每个地方都不同，可以看到不同的东西，所以要变换旅游地点。

因此，我们在开发旅游项目时，一定要注重这些原有旅游资源的本身特点，要保持它们的原有感觉。而不是胡乱引进旅游项目，对现有的旅游资源进行改造，改得面目全非。现在的游客也就是旅游产品的消费者是非常挑剔的，他们去过各种旅游景点，进行过各种形式的旅游。如果我们在乡村旅游中，不考虑实际的引进开发旅游项目，或者因为别的地方这个旅游设施成功了，咱们也弄一个，游客到了旅游地点一看就知道，他们下次绝对不会再来，我们只能做一锤子买卖。所以原汁原味、独具特色的乡村旅游是我们开发乡村旅游时一定要记住的原则。

2.3 避免泛商业化

不知道大家有没有这样的经历，我们想去某个地方旅游，提前去网上做攻略，查找某个地方怎么样，如何玩时，你会发现有一句话“这个地方商业色彩太浓了”。尤其是周庄、西塘和乌镇这种古镇，去过的人有很大一部分都会说这里的商业色彩太浓了。这使得古镇该有的那份古朴、深厚、宁静都消失得无影无踪，只剩下了熙熙攘攘，让游客乘兴而来，败兴而归。虽然我们发展乡村旅游，就是为了解决“三农”问题，提高农民收入，我们应该做的就是尽量减少商业行为，或者将其转入暗处不要赤裸裸地放在明处。我们要考虑游客或者旅游产品消费者的心理，他们为什么放弃在城市里过简便快捷的生活，选择来到乡下？因为乡下安静轻松，待在乡下不用人挤人，不用交通堵塞，不用整天绷着神经。我们该做的就是为游客打造这种环境，满足他们的需求，等他们来到目的地时看到的就是原生态的农村和农田以及自然景观和人文景观，让他们从那种紧张高压力的状态中立刻放松下来。

2.4 采用新的资金筹集方式

乡村旅游资源的开发需要大笔的资金，传统的资金来源有很多，比如说向政府申请项目资金，使用财政资金，向银行贷款或者引入投资者。这些仅仅是让旅游项目开发所需的资金到位，保证了旅游项目能够继续开发。现在流行一个“互联网+”的概念，做什么事都要跟互联网搭上关系，搞点新的名头。其实乡村旅游项目开发所需的资金也可以通过互联网来完成，就是我们所说的“众筹”，通过网络这个平台，面向大众，规定好时间和筹集数额，以及资金拥有者的权利，来筹集乡村旅游项目开发的资金。这个方式不仅可以解决资金来源的问题，还可以为旅游项目进行宣传。让这个项目从前期的准备工作就呈现在了大众的眼里。这样我们可以利用这个“众筹”，设计各种环节和形式，让资金拥有者参与进来，从前期准备工作一直到项目完成，让他们一直关注和参与乡村旅游项目的开发，这样也可以吸引大众的目光和注意力。这种新的筹集资金的形式既能解决资金问题，也提供了一种新的宣传形式。

最后期待高邮乡村旅游能红火发展，给高邮的农村、农民、农业带来新的发展契机。

参考文献

[1] 李祥林．湖南乡村旅游可持续发展模式研究[D]．湖南农业大学，2012．

[2] 游洁敏．“美丽乡村”建设下的浙江省乡村旅游资源开发研究[D]．浙江大学，2013．

中图分类号：F590

文献标识码：A

文章编号：2096-0298(2015)07(a)-137-03