论中国电影产业的运行模式

2015-03-18杨翥鹏梁春竹

戏剧之家 2015年3期

杨翥鹏，梁春竹

（吉林艺术学院戏剧影视学院，吉林长春 130000）

影视产业是我国近年来迅速发展的产业之一，对我国国民经济的发展起到了巨大的推动作用，而电影产业作为其中重要的组成部分，其运行模式是推动其发展的关键。作为世界第二大电影市场，中国电影产业的前景广阔，而华谊兄弟影业投资公司、唐人电影制作有限公司、鑫宝源影视投资有限公司等众多影视公司的快速发展为中国电影产业的快速发展提供了物质保障。中国电影产业需要借鉴国外好莱坞等著名的影视产业的运行模式，推进自身的运行与发展。本文主要以华谊兄弟影业投资公司为例，对中国电影产业的运行模式进行了较为全面的探究。

一、在国家政策支持下强化资本重组

为强化电影产业发展对国民经济的带动作用，近年来国家逐渐放松了对电影产业的发展要求，在准入门槛、电影立项、投资管理等方面的革新极大地解放了电影产业发展的生产力，据非官方信息表明2015年我国将逐渐完善电影产业政策，从金融方面加大支持力度，而在税收方面也会酌情降低影视企业的税负，如扩大免征范围或延长免征期限等。

以“华谊兄弟”为例，随着影视领域发展竞争的激烈化，其旗下的发行公司开始与国营发行公司进行合作，民营电影产业与国营发行公司的大力合作极大地推动了其资本的重组，促使企业在资源互补的前提下推动其影视作品的快速出台，西影华谊的成立及《卡拉是条狗》、《手机》等优秀电影作品的投资、拍摄及上映便是资本重组方面最好的实例。随着国家对电影产业发展政策的出台，相关影视公司可以在最短的时间内获取充足的投资资金，这对于实现资金重组、推进电影产业的全面发展有极大的帮助。

二、电影产品商业化发展

从本质上说电影产品是一种特殊的商品，其文化内涵、影片的主旨、主要演员等均是影响收视率的关键因素，因而在电影产品的商业化发展趋势愈加明显的前提下，我国各影视投资公司正紧抓这个契机，采取各种形式推动电影产品的商业化发展。以贺岁片为例，在新的一年到来之际，越来越多的人愿意到电影院去观看贺岁电影，因而贺岁电影多以喜剧为主，这样可以吸引更多的消费者，从而提升影片的总体票房。自2005年以来中国贺岁片的票房成功破亿，而近年来更是突破了10亿大关。据不完全统计，贺岁片的总利润占据了全国电影产业年利润的25%，所以商业化的电影产品是中国电影产业未来的主要发展趋势。

以好莱坞为例，好莱坞电影产业运行模式的商品化是其运行的主要方式，好莱坞电影在全世界广为流传，而电影中明星所穿着的时装、佩戴的手表及珠宝等饰物、驾驶的汽车等均成为一种电影衍生出来的重要商品，另外由电影改编的游戏、图书、玩具等也成为重要的商品，变形金刚等玩具的全球热卖便充分证明了这一点。所以未来我国电影产业也应加大对衍生商业产品的关注力度，从而提升产业的商业利润。

三、电影产业的国际化发展

近年来，加强与国际影视公司的合作已经成为我国电影产业未来发展的重要方向之一。早在2000年，“华谊兄弟”便与哥伦比亚电影公司合作，电影《大腕》便是二者成功合作的标志。中国电影产业与国际大牌影视公司的合作可以具体分为资金、项目、市场开发、市场宣传、管理方法等方面的合作，目前虽然中国电影产业与国际影视公司的合作还较为单一，但随着彼此之间默契程度的加强，相信未来电影产业的国际合作范围可以拓宽到方方面面，这对我国电影产业的长远发展有极大的推动作用。另外，由于文化差异、管理方法等方面的不同，加强与国际大牌影视公司的合作，更有利于推进我国电影产业的全方位发展。

以“华谊兄弟”投资、张艺谋导演的《金陵十三钗》为例，其中约翰神父的扮演者是国际著名的影视演员克里斯蒂娜·贝尔，中国电影世界著名影星的出现也是中国电影国际化发展的重要趋势之一。