企业电视宣传片镜头组接的研究

王 莉，姜仁峰

(河北美术学院，河北 石家庄 050700)

企业电视宣传片镜头组接的研究

王 莉，姜仁峰

(河北美术学院，河北 石家庄 050700)

电视宣传中最基本的构成元素就是影像，是电视宣传的根本。完整的电视作品的摄影者的整体构思、规划主要利用电视特殊的形象思维和方法，通过大量的晶状体采集众多的材料加工而成，依靠连接镜头，表达一定的意义。保证欣赏者能从宣传片中体会它们整合为一个统一的完整体，所以遵循一定的影视原则是必不可少的，即符合影视的编辑规律。企业电视宣传片汇集所有的视听语言，宣传片自身具有的较高的直观性和概括性。作为营销手段更直白更概括更具有说服力。可以更加厚实详尽的展现企业的文化形象、商品资料和本身价值的服务以及企业文化底蕴。

镜头；镜头组接；企业电视宣传片；剪辑；镜头语言

随着市场化的发展，企业之间的竞争也越来越明显，如何更好的把企业文化推向市场，使消费群体真真切切的了解企业的文化内涵，加深企业文化在社会生活群体中所存在的意义，使人们能够切实的熟悉企业理念，知晓企业的真正文化内涵，做好企业的宣传工作至关重要，电视作为媒体传播平台，它有其他平台无法比拟的优势，因为其平台基础强大，用户比较广泛，所以企业在做文化宣传的时候，电视平台被作为首选，企业电视宣传片也是本次研究的主要对象，作为企业文化的传播者，如何能够更好的展现企业文化，诉说企业精神，领会企业精髓，这就要求我们在宣传记录片中把握好路线和方针，做好一部企业电视宣传片其实不是一件容易的事情，其中镜头画面中所包含的寓意，以及文化、思想、内涵等等企业内部人文精神的展现，都是能否制作完成一部优秀企业电视宣传片的先决条件。

一、企业电视宣传片的镜头剪接

1.镜头剪接的前期准备

企业电视宣传片中的镜头剪接的前期主要工作就是镜头素材的拍摄积累和挑选，拍摄企业电视宣传的同时，需要准备很多的镜头素材，只有这样才能在丰富多样的素材中挑选出优秀的用作剪辑。从而更好的完成企业电视宣传片中的镜头转换。对后期的创作能够起到一个根基和铺垫的作用。前期工作准备完成之后，需要跟企业客户及时的沟通、洽谈来确定企业电视宣传片的主题思想以及风格的设定。运用镜头组接的基本技法，合理化使用镜头，促使整个片子和谐统一，主题明确，能够最大化将企业文化传递出来。

在现实准备中，用高端设备获取镜头时，选择过多会加长剪辑过程，从而使剪辑工作拖得很漫长。通过主要场景的拍摄法来支持最后充足的镜头可供选取使用，通常先拍摄画面的主要镜头，也叫做远景，最后再单独拍摄特写、切入、反应等镜头。

同样，大量的积累素材特别重要，要储备不同的镜头为剪辑师提供使用，就一定准备大量的素材。假设拍摄者没有汲取素材的特写画面，将不可能被用作切入镜头使用。假如导演以为不需要拍摄反应镜头画面的情况下，那此类场景中就不可能有反应镜头出现了。这就需要导演事先在心中进行剪辑处理，要有高度清晰的拍摄目标。拍摄主要场景和静态镜头、中景、近景不仅仅用单一的方法拍摄来选择。

在影视行业急速发展的当下，人们对影视的品质要求不断提升，在企业电视宣传片中，长时间镜头的表现手法逐渐减少，而一些精湛、简短，使用越来越多的短镜头快速传输信息，在企业电视制作中更为明显的使用。漫无目的长时间镜头会使观众丧失观看趣味，从而大大降低观看者的欲望。不错的企业电视宣传片篇幅一般大概只是展示在简短的5-10分钟，较大的信息量需要在较短的时间内展示出来，所以更应该抛弃那些浪费时间的大镜头，从而影响企业电视宣传片观者观看的欲望。所以短小镜头和快镜头便成了企业电视宣传片的主要选择镜头，出现频率较高。

2.熟悉企业文化，注重交流

熟悉企业文化和客户需求是完成企业电视宣传片一个重要的环节，企业行业情况(行业性质、行业发展趋势、所处行业排名、相关政策法规等)；掌握企业需求(色彩风格、表述点、受众群体、宣传场合、片子长短以及使用时间等)对企业信息化的一个总体把握后，再进入审判阶段按时间，生产，工程索赔，风格，资源，确定是否需要与外部协调与部署，结合项目的诉求，风格的把握交给有能力的编导来做，确定各部分的内容比重。

视频宣传片的组成主要是各个关联的镜头按照合理的顺序排列构成。我们看到的镜头画面之所以能够保留下来，使观众能从企业电视宣传片中看出这些镜头相互交融构成一部完整的企业文化宣传片，其主要是镜头的发展和更迭要遵循特定的法则：我们称之为镜头的组接规律。

制作者要明确一种纪实主义的手法，真实再现的表现企业文化、人文景观，在电视屏幕上再现具体过程和真实反映，保持原有形态，明确地反映给观众，明确的告诉观众企业就是这样的。运用时间作为主线，依据时间发展的路线，将所有程序真切的展示在视频素材之上，是表达的独特技术的真实事件的再现，景深镜头能使观众真真切切的看到空间的全部和事物的紧密联系，使观众从银幕上看到一个完整的客观世界。更需要对企业文化进行提炼和选择，在把握观众情绪的基础上，保留创作者的情感渗透。

企业电视宣传片的制作，完全的依赖情节，是无法很好的表现的，更需要强化生活的一些小细节来引申情感，塑造企业形象，文化的真实细节丰富的特点，情节丰富的重要手段，能够提高品牌的号召力和增加情感深度，通过这些真实写照，通过详细的视觉印象在屏幕上，能够以小见大，进而抓住电视观众内心诉求，完美的展现企业品牌形象。增强企业影响力。

3.拍摄企业电视宣传片中需要注意事项

拍摄我们需要的场景的时候通常要特别注意景别的变化，景别应该循序渐进，这样才能够顺畅，过度才能平稳。按部就班地更迭差别视觉长度的画面，可以确保连接的稳定性，有利于促成了各式各样蒙太奇句型的形成。

当企业电视宣传片拍摄时，同样的位置，同样的场景对象，同样的情况是没办法组接的。因为镜头之间的变化太小，观众会误以为制作者在不断的重复要强调一个问题，其实不然。然而，另一种情况是相同的机位，景别变化很小的两个镜头进行衔接，只将镜头画面中的景物稍作改变，使其产生微小的变化，那么则会在人的视觉感官中产生跳跃或者如同断了好几次的镜头又组接起来的长镜头，这样就会影响画面的连续性，给人以不连贯的感觉。

在制作组接企业电视宣传片时，控制镜头时间长短的首要因素就是内容的复杂程度和观众的思维承受能力，其次还要考虑画面的构造是否均衡和谐，另外还要考虑情感等因素。由于镜头选取的主题景物不一样，镜头画面展现的细节也会不一样。预期中的大镜头的画面隐含的资料丰富，有较多的信息量，观众要完全清晰的读懂画面里传递出来的信息需要花费一定的力气才行。镜头中的小景别镜头如近景、特写等画面，简明扼要的将所要表述的信息直接传达，留给观众思考的时间可能就少一些，观众对此类镜头画面的理解时间比较快速。

4.镜头组接的时候需要注意影调的协调一致

影调是指以黑的画面而言。景物在黑色画面中，不会考虑之前的色彩，而是靠黑色和白色的对比度的各种深浅不同的周围的软、硬切削形成的不同的影调来展示。对于彩色画面而言，我们考虑的因素会更多，除了影调问题，颜色问题也必须要考虑。假设把色彩对比和黑白对比猛烈的两组镜头组接在一块，肯定能使观众感觉到僵硬、结巴和不协调，表达内容不通顺。所以我们在处理色彩的影调时要把握一个基本要求，结合企业宣传片的需要，来保证影片色彩的协调一致。虽然色彩只是一个代名词，没有感情，但人们对色彩却有一个心理认知。如暖调中的红黄橙，会让人感到温暖、振奋、积极、乐观。冷色调中的青蓝紫，会让人产生清爽、高雅、安定、和善的感觉。

二、企业电视宣传片后期编辑的心得

镜头的剪接是全景和特写两种镜头相互切换的一种组接形式。两个迥然的镜头的组接能够促使镜头动静转接自如，流畅恰当，可以产生独有的艺术效果。企业电视宣传片品质的好坏，镜头剪接的技巧非常重要，下面结合我的论文谈一下我对镜头剪接的一些认识。

相同动镜头不要衔接，比如一个摇镜头后面接一个摇镜头，除非有特殊用意，这样的情况尽量避免，看着不舒服，静止的中间间隔镜头的或者推移镜头的时候最好接一个摇镜头会让人的视觉感官上有舒服的感觉。没有起幅和落幅过渡的两个运动镜头进行衔接时，中间必须用一个1秒以上的特效进行过渡。高校学术型风格主要特点是尽可能的用静止画面，大批量的静止画面根据题材和主题思想的要求，把要表现的内容巧妙适当的进行合理的搭配，组织成一个协调完整的画面，然后用分切来取代。

视频剪辑人员一定要有很好的方向感，一般的影视制作人员都知道轴线原则，这个轴线原则为什么不能越过那？其实主要是为了准确把握方向。例如拍摄两人或者多人镜头互打的对话镜头中角色1和角色2对话首个镜头是1向左看2向右看进行对话当镜头反过来的时候一定还是1向左看2向右边看相互完成对白的。这最早被用于好莱坞电影的制作中，被称为方向上的一致。这样拍摄的方法可以确保观众正常思维，不会产生紊乱的情感思考。我们现在所讲的属于正常视觉的范畴，也有一些个性的导演用与此类方法截然不同的方法来使用镜头，往往会使人产生幻觉。因为本身电影就是幻觉的艺术。还需要说明的是人们在看一些知名的企业电视宣传片的时候，假设主要角色从左边进入镜头，那么如果下面还有此人的镜头，基本上应该会从右面进入镜头。如果想从左面接上这个镜头，两个镜头之间必须要引入一个角色转动的镜头过渡来使用。这是在镜头剪辑中常用的一种手法，我们可以拿来使用。

三、企业电视宣传片的发展

企业电视宣传片在中国出现的较晚。客观地讲，中国国内的制作公司还不成熟，正处在成长期。主要是还没有过度完善，大多数的企业电视宣传片公司在制作上力求稳定平衡而不敢有新的突破，固守着现阶段的发展之路：还是按照以前墨守成规的把企业点点滴滴的成绩都照搬进影片中，流水账的形式给观众来展示，在观众眼中，这些陈旧的表现形式更是大同小异、缺乏冲击观众内心世界的感受。

与此同时，国外的企业电视宣传片，起步早，发展快，于是相对于国内更加新颖和成熟。在德国著名企业舍弗勒集团制作的企业电视宣传片中，开场的大部分时间都在引导观看者，仅仅是不间断的向观众提出疑虑——世界的动力在何方？对自身提出的问题不断加深和强调，不断地提升观众的观看欲望，从而完全地被宣传片所吸引，使观众在观看的过程中急切地想要在影片中找到解开谜团的答案。于是，这个答案被展现了出来，成功的由提问引申到了舍弗勒集团。整个过程和谐自然，创意精心、镜头的衔接完美不做作。

此外，影片非常出色的阐述了企业的主要产品，困乏无味的机器解说被完全有意思的替代，配合有节奏的时尚动感音乐，呆板立马变成了活跃的精灵，使人们联想到极有灵感的舞蹈艺术家。

历史在前进，时代在不断发展，影视业随波逐流中也在不断的向着美好的方向发展，大多数的制作公司开始意识到宣传片在今后未来发展的空间，通过对企业宣传片中镜头组接的研究，坚持求实、创新、进取，让企业发展壮大。本文从前期中期后期多角度阐述了镜头组接于企业电视宣传片的重要地位，希望通过研究，让理想与现实共同腾飞，不间断的寻求创新的制高点，这将成为引领企业电视宣传片创新。

[1]迟艳梓.电视节目镜头组接原则及技巧[J].中国传媒科技，2013,(4).

[2]邵辉.视频影像制作中的镜头组接[J].数字与缩微影像，2010,(4).

[3]赵文颖.镜头组接的几个小规律和方法[J].现代阅读(教育版),2011，(14).

[4]黄匡宇.电视节目编辑技巧[M].北京：中国广播电视出版社,2008.

[5]傅正义.实用影视剪辑技巧[M].北京：中国电影出版社,2006.

2095-4654(2015)08-0120-03

2015-04-08

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