小米“安卓小王子”革了谁的命

文/贾敬华

小米“安卓小王子”革了谁的命

文/贾敬华

关注度锐减的小米，在2015年并没有劲爆的新品发布会。一台小米Note开了8次发布会，这是小米在产品上无力的表现。因供应链问题无法如期发布小米5，再不发布新品无疑会被魅族、荣耀等对手在舆论上压制，这是小米4C这部被小米内部称为“安卓小王子”诞生的背景。

就在小米4C发布会前夕，一场闹剧上演。魅族Pro 5发布会外地媒体入住酒店，与小米4C发布会在同一家酒店，这种巧合被媒体解读成为一场撕逼大战。多家媒体疯狂的八卦过后，小米热度空前高涨，雷军也在媒体到来后兴冲冲的赶到会场，发布了号称本年度旗舰的小米4C。

营销与价格的失衡

从小米4i到今天的小米4C，很多人都会发现，这种命名机制是在效仿荣耀。对于小米4C，受新广告法的限制，小米为这部机器取了一个非常形象的称呼：安卓小王子。言外之意，性价比超强。

从配置上来看，搭载了高通808处理器，2GRAM和16G的ROM，加上5英寸1080P的屏幕，支持全网通2.0的小米4C仅卖1299元，性价比确实很高。与荣耀的同档产品相比，小米4C也可以说是有过之而无不及。

冷静思考就不难发现，小米4C在小米手机产品线上的定位是什么？低端的红米，还是高端的小米Note，抑或是小米固守的1999元大本营？仅从价位上来看，小米4C是在低端红米和小米4两者之间的一个过度产品。然而，小米错误的将小米4C定义为“安卓小王子”，打破了营销与小米价格体系上的平衡。

在早期的营销中，小米Note被称为安卓旗舰，售价为2999元。而定义为“安卓小王子”的小米4C，顶配版不过1499元，价格相差上千元。价格上，小米4C对不起“安卓小王子”的身份；配置上，小米4C会对小米4形成一定的冲击。这种失衡，或许是小米没有料到的。

按照现有的营销逻辑，小米Note是安卓旗舰，小米4C是安卓小王子。那么即将到来的小米5是安卓大王子，还是其

他？在价格上，小米5的价格区间已经被牢牢锁定在1999元。如无意外，采用高通820处理器的小米5，届时又将小米Note这个安卓旗舰颠覆。

不难看出，小米近期上市的产品以及仍在规划中的产品，营销与价格已经严重失衡。小米4C，是营销与价格失衡的一个序曲。新旧产品线在配置和价格上的互博，是小米前进过程中不可忽视的一个危机。

将换配件合法化

轰动的红米Note 2的换屏风波未了，红米2A换屏事件又被一些发烧友曝光。对此，小米官方振振有词的回应，称换屏纯属子虚乌有。随着消费者的觉醒，小米这种回应的信服力已经大打折扣。

在小米4C发布后，小米居然用一段文字将换配件这样的违法行为合法化。在小米官方网站，关于小米4C产品介绍的底部有这样一段文字：小米保留引入相同品质和技术指标供应商的权利。

也就是说，未来上市的小米4C，如果发现其中的配件与发布会上不同，小米是无需负责的。提前在小米4C宣传页面上给出这样的解释，难道是要为更换配件打下基础吗？不可否认，一旦上市的小米4C配置出现与此前宣传不符的情况，小米将可以用这句话来规避风险。

可是高明的小米忽略了一点，如此冠冕堂皇地为换配件找借口，变相地承认了之前红米Note 2和红米2A有换配件的事实。试想，如果此前红米Note 2和红米2A没有更换过屏幕，为何小米4C特意在引入相同品质和技术指标供应商的权利上做解释呢？

翻阅了一下其他厂商的产品宣传页面，均未出现“保留引入相同品质和技术指标供应商的权利”字样。看来，小米再次颠覆了国内智能手机行业的潜规则。在法律上，小米将换配件合法化的做法是否合理尚不得知。可以肯定的一点就是，小米这一做法，必将失去众多用户的信任。

渐行渐远的饥饿营销

提到饥饿营销，国内不少用户习惯的与小米划上等号。自红米Note 2开始，小米倡导的抢购模式已经不复存在，刚刚上市的“安卓小王子”，同样也不再是抢购，不是期货，而是现货销售。

众所周知，小米之所以不再推行抢购模式，是因为小米手机销量已经呈现出下滑的态势。此前雷军称，2015年手机销量要突破1亿部。在今年上半年，小米的销量仅有3470万台。与此同时，小米调整2015年销量预期为8000万部。这一变化背后，是小米手机市场热度的晴雨表。

在魅族、荣耀、乐视等对手的步步紧逼下，小米的市场被蚕食。这样的竞争格局之下，小米如果仍旧玩期货，结果可想而知。几年前，小米用“抢购”模式，颠覆了国内智能手机的销售模式，并且一度成为热门的销售模式。眼下，小米在颠覆了对手后，又把自己所擅长的饥饿营销颠覆，这种巨变，同样是小米增长乏力的表现之一。

两款手机发布后都摒弃了饥饿营销，这意味着在小米的成长过程中，饥饿营销已经渐行渐远。从另外一个角度来说，小米自己革了自己的命。当然了，小米也不愿意革自己的命，国内手机市场的格局以及对手们的压力，让小米必须革掉饥饿营销的命。

事实上，从小米4C这款被称为“安卓小王子”的产品来看，这并不是颠覆对手的一款产品。从小米1代用高性价比颠覆国内智能手机市场，到效仿荣耀产品命名，再到营销与价格上的失衡，以及摒弃饥饿营销……小米最近在革自己的命。所以，小米的“安卓小王子”即便热卖，革掉对手命的同时，也革掉了自己的命。