浅析幼儿教材出版产业

黄雅玲

摘 要：幼儿图书出版面对的幼儿，是小小的生命，幼儿阅读是真正的"人之初的阅读"。因此，出版低幼图书，无论是引进的，还是原创的，或是改编的，都应该把好质量关，都应该尽量以纯正的文字、精美的图画和优质的印装来献给幼小的孩子。近十年，童书出版产业发展一路直线上升，占据了整个出版的很大份额。在这种背景下，本文分别对幼儿教材特征与幼儿教材出版产业发展进行了分析。

关键词：幼儿；教材；出版；产业；发展

一、幼儿教材

1.教材的选择

教材的范畴内容相当的广阔，举凡生活经验、大自然生物的变化、社会现象的改变等均是幼儿所需学习的认知概念。以幼儿园课程标准的准则来看，课程需以健康、游戏、音乐、工作、语文、常识为基准，让幼儿能学习到生活教育、道德教育、健康教育和家庭教育方面的知識及技能。然而，当前产业界也拥有数量众多的幼儿教材的版本，该如何于众多的教材版本中选择适合学龄前幼儿学习的教材，值得谨慎思考。

幼儿教材的学习范畴，需要考虑到幼儿的需求、活动类型及学习概念。一套良好的学习教材不单单只呈现知识经验，还应概括知识的建构、思维的扩展、操作学习的过程及步骤等建构式的学习历程。教材为知识建构的基本概念，教师依据课程概念的需求，设计适合幼儿学习的教具。现今教师虽不需像以往教师需于教学前自制教材、教具，却面临到该如何针对教学目标来为教学计划选择更多、更好、更有建构性质，且适合幼儿的教材。教材对于教师而言，主要是在协助教师能够达成教学的目标，在教学上有迫切的需求性。

2.教材的编制

教材的编制方式也不是任意为之的，它必须要有一套依据做为根基。而所依据的是以课程标准的教学大纲为准则。学前教育阶段以幼儿园及托儿所为主，两者的课程领域分别为幼儿园课程标准及托儿所教育内容。虽然两者的准则有所不同，但共同点均是以学前教育为主发展一套完整的学习教学内容，适性教学的模式。因此，依据幼儿园课程标准的准则来看，教材的选择标准应达到下列各项：配合幼儿的身心发展、学习兴趣及生活经验；配合时令季节的教材；配合幼儿的社会性的需求；配合幼儿园环境及设备；教材需符合价值性，注重幼儿日常生活经验的基本需求；教材需符合价值性；教材需具有多样性的变化；教材需具有统整性质的内容。

幼儿园课程标准的准则，可以帮助家长、教师及出版商审视学前教育的教材。幼儿园课程标准以幼儿教育目标为基础，好比一个同心圆由中心向外扩张，逐渐扩大其范围推广到幼儿学习的生活经验及发展学习知识的建构。

二、幼儿教材出版产业

1. 产业现状

国内的幼教出版社都有十几年以上的出版经验，在产品研发方面，每家出版社均以公司经营理念为研发教材的精神，并且为了吸引幼教市场上的消费者使用的需求，教材产品内容更具多元化。

在教材产品的型态方面，也区分为主题（月刊）式及传统（分科）式教材。主题式教材强调的是课程的统整，其教材视学生学习的需求，内容配合生活周边环境，包括自然生态、人文、习俗等，使学习内容能实际运用到实际生活中。主题教材内容以三年为一个循环，随时研发新的主题内容，迎合市场的需求。其出版社强调教材质量，因此，价位相对较传统教材定价高。传统式教材强调分科学习，在产品研发方面以儿歌读本为主，并且在价位上比主题式教材便宜。其出版社为顺应幼教市场的发展趋势，产品内容也逐渐向主题式教材内容编制（例如，发行多元智能全方位教材等），使教材内容更具丰富性。

2.产业发展

一是产品类型与特性。幼儿教材产品类型可分为三类，自然类教材、图画书类及语文类教材。例如，某出版社的自然系列教材属自然类教材的范畴，产品特性强调以做书的精神来做教材，产品内容以自然探索、生活经验为主题，并融合多元智能范畴的主题教材。产品内容具深度与广度的知识延伸，教材内容中以有形的文字及清晰的图片，传达给幼儿、幼教师及家长，无形的信息及知识，这也是幼儿教材所提供产品应具有的特色价值。

二是营销战略。幼儿教材目标市场营销（STP）应以幼儿园所的幼儿为主要目标客群，针对各地区市场差异设计适当的营销活动，最后以自然类教材为公司主要产品特性。营销通路采用零阶通过，由公司业务亲自与园所接洽将产品送至幼儿园所的幼儿。配销方面采所有权式的方式，委托各地经销商代售。产品定价方式是以成本导向订价法。由于有的幼儿教材产品成本高，因而在订价方面也会比其它教材出版业者的产品订价高。

三是组织运作。幼儿教材出版部门组织结构应采用功能性结构，公司各部门各尽其职，不做弹性调整。研发人力应占整体组织团队7﹪以上，公司组织战略管理应着重于培养编辑人员的创作思维、产品质量的控管、加强产品设计及控制成本开销。公司内部人力资源管理战略则是主动授权，使员工对自己的工作有较大的控制权，借此提高员工对工作的满足感及认同感。

总体而言，幼儿教材出版产业现况发展，在经营概况、产品类型与特性及组织运作上，较能顺应幼教市场的变化，提升产品的质量及市场需求。相较之下，营销战略方面在整体营运上需要强化，需要更完善的营销战略活动（例如，广告营销），以促进公司产品知名度并提升产品的获利。

参考文献：

[1]王亚琴.我拿什么奉献给你——探讨幼儿科普图书的特征[J].中国编辑，2005（01）.

[2]郭玉洁.从娃娃抓起——浅谈重视幼儿科普读物的出版[J].中国出版，2000（06）.

（作者单位：陕西人民教育出版社）