两会报道微议题排行榜

作者丨梁夏

（出品单位：南京大学计算传播学实验中心）

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截止3月13日晚0:58，通过新闻榜进行数据统计，本文汇总了自3月5日至3月12日期间，微信公共号所推送新闻的阅读量和点赞量，以此为样本对“两会”报道的相关数据进行分析。

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由于重复文章数量过多，在删去重复文章后得到的文章数如下。

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阅读与点赞分析

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值得注意的是，在TOP100榜中，人民日报官方微信作为推送的文章数最多（6篇）的公共号，几乎每一条消息阅读总量都不小，传统媒体在争夺自媒体平台话语权时所占的优势可见一斑。

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虽然对于受众在微信新闻推送阅读中的点赞习惯存疑，但是点赞还是可以从很大程度上看出推送新闻的质量好坏。

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1. 转载越多的文章阅读量越高

综合类中的28篇文章，其中有14篇都是《两会释放信号，2015 年中国将发生七大巨变，与你息息相关！》，同一篇被各个公号争相转载，使这篇文章成为微信上两会报道中阅读人数最多的文章。而在专题采访和引申评论两个分类中，几乎没有重复的转载文章，都是一些做得较为出色的原创文章，但数量屈指可数，且阅读量不大。

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2. 相关话题引热传

从文章数上看，与“两会”相关的话题着实不少，这些文章中有63%的文章是关于两会的安保布置、代表衣着、明星代表等软性新闻。这类新闻虽然阅读量不及综合类的汇总性新闻，但是庞大的文章数量还是能吸引很多读者点击。

3. 点赞无法成为评判文章的标准

因为点赞总数与阅读量息息相关，所以平均点赞数是衡量该类文章获得赞誉多少的较好参数，但从平均点赞数来看，最多的平均点赞数出现在样本最小的专题采访一类中，显然样本过小很大程度上让数据失准，所以无法断定该类文章获得赞誉最多。而综合类文章因为阅读量的关系，也从很大程度上影响了平均点赞数。

综上所述，微信平台公共号推送消息的阅读量，很大程度上取决于这一消息被转载的次数。加之微信统计阅读数量的上限额（100,000）设置，很多文章的实际阅读量是无法得知的，但通过统计和分析我们可以看到，微信上推送的“两会”消息中，被人们转载和扩散最广泛的，仍然是综合类的信息汇总式消息。