以《狂野非洲》为例揭示纪录片电影“伪宣传”陷阱

雷　雯（四川大学 文学与新闻学院，四川 成都 610064）

以《狂野非洲》为例揭示纪录片电影“伪宣传”陷阱

雷雯
（四川大学 文学与新闻学院，四川 成都 610064）

2014年11月7日《狂野非洲》在中国各大院线上映，其导演与编剧皆具盛名，影片亦享有多项美誉。但在隆重的市场宣传背后，影片的叙事、制作水准却背道而驰，该片放映三周的票房甚至不及某些上座率惨淡的故事片。纪录片电影较故事片而言，观众亲睐度往往不高，所以为了在电影市场中占领一席之地，“伪宣传”、夸大宣传则变得顺理成章。本文以《狂野非洲》为例，揭示纪录片商业“伪宣传”陷阱，同时提出改变窘境的策略。

《狂野非洲》；纪录片电影；“伪宣传”；上映档期；叙事

法国 3D纪录片《狂野非洲》（以下简称《狂》）于2014年11月7日登陆中国各大院线，该片仅为一部进口纪录片，但它登上中国大荧幕前隆重的造势与不尽人意的票房落差足以引发观众的思考，“伪宣传”现象使它提供了一个便利的批评“尺度”。将《狂》拆解来看，种种所谓的卖点并非极其出彩，也未必不能被效仿。

一、名不副实的宣传方案

（一）难副盛名的导演。《狂》片在中国的先行预告片、时光网、电影海报上分别宣传称：“《狂》享有“欧洲观众零差评”、“史上第一部3D纪录片”、“法国最昂贵纪录片”的美誉。导演本·斯塔森从1997年起就开始着手研究IMAX和3D技术，被称为比利时的‘卡梅隆’”。实际上本·斯塔森原本是一名专注动画的比利时导演，17年间他本人获得过两次电影奖的提名，分别是第23届（2010）欧洲电影奖-最佳动画-萨米大冒险（2010）、第22届（2009）-观众奖-月球大冒险（2008）。一位目前为止95%的作品均是动画片的导演摇身一变，执导一部题材中规中矩的动物纪录片，想必导演定如宣传所说，在视效上下足功夫，令观众叹服。但实际上难以发觉如一些媒体报道中所提到的伸出荧幕的象鼻和踏出荧幕的狮子。可见《狂野非洲》的导演造势恐怕不尽真实。

（二）缺乏分寸感的编剧。相比之下，或许更值得提到的是《狂》的编剧正是纪录片《帝企鹅日记》的编剧之一米歇尔·费斯勒，他曾凭借《帝》片获得第78届奥斯卡最佳纪录长片的奖项。但也很可惜的是，编剧的名声实在盖过了《狂》片应有的震撼，最起码他未在“狂野”二字上下足功夫，编剧诚意明显不够。

纪录片同故事片一样，理应创造丰满的故事。《狂》片试图呈现整个非洲动物世界的群像和动物保护问题，但实则成了走马观花，蜻蜓点水。编剧为向观众展现情节思路，直接省力地在片中数次的展开一张非洲局部地图，如同导游一般，引领观众“游园”。编剧不仅弄巧成拙地为观众打造出一扇安全的心理预期防护窗，也低估了观众的审美趣味。“正如法国电视纪录片宣言提出的观念：纪录片的根本是好奇，挖掘，相遇，像镜子一样呈献给观众一种真实的体验。”如全片的内容都被一开始的解说毫无分寸地全盘托出，观众在观影过程中丧失掉好奇感，如何自觉地享受揣测带来的快感？

二、大制作背后的泡沫

“一部影片的拍摄费用主要可以分为两大类：第一类叫做‘线上开支’（above-the-line coat or expense），主要包括编导演及制片的工资，第二类叫做‘线下开支’（belowthe-line-cost or expense），包括租用摄影棚、置景、服装以及幕后工人的费用。简言之，线上的钱花在艺术上，线下的钱花在技术上。”对《狂》而言，主要探讨线下开支的状况，在中国地区的宣传中被誉为“法国最昂贵纪录片”之盛名，上述已分析了导演与编剧的身份，即便是将砝码多放一些在编剧身上，以期打造“最昂贵”的法产纪录片，也不能成为牺牲技术含金量的理由。

《狂》中的画面主要以航拍、跟拍、固定视角呈现，也适当地使用到夜视摄像机进行取景。大量的长镜头与快进处理方式也是灌注全篇的拍摄技法，以期完整地展现非洲沙漠、雨林、峡谷、草原和海岸五种地形上野生动物的生存境况。然上述手法与构思在许多国家的纪录片中均有体现，甚至做得更为精湛，例如与之同名的BBC系列纪录片《野性非洲》，只不过在播出样态上，作为电视纪录片分集播放。该系列片与电影《狂》的题材、内容并无二致，但前者拥有严谨夯实的剧情与步法稳重的拍摄技术，以及完备的故事逻辑性，而上述特性在《狂》中很难挖掘到。然而花在热气球上的功夫换来的是千篇一律的重复视角，使得无意之中呈现出诸多未经节选的相似画面，引发观众视觉疲劳。由此来辨别本·斯塔森的大制作、大手笔的宣传攻略的真伪，便很容易得出答案。

三、失误的上映档期

（一）与大片、名导演片相撞。2014年11月7日《狂》上映，赶在它之前不久上映的影片有5部，《超体》（10.24）、《移动迷宫》（10.28）、《忍者神龟：变种时代》（10.31）、《一个人的武林》（10.31）、《全城通缉》（11.6）。另外，在童年动画的美好记忆下，《忍者神龟》真人版赢得中国80、90后的宠爱便没有任何困难之处。而在《狂》上映后的几天内，我们试图从11月10日、11日、12日三天的全国排片总量来看，可以清楚地发现《狂》片并未受到国内院线的亲睐，取而代之的是好莱坞电影《星际穿越》在影院中站稳脚跟。《狂》终究还是敌不过名导与大片效应对观众的影响。

（二）与国内“光棍节”电影相撞。通过截取11月11日（“光棍节”）的地域分布排片柱状图可以看出占据我国城市院线份额最多的依然是上述两种影片。与该节日相仿的情人节当天上映的某些影片同样是无一例外的应景，此类商业肥皂片其主要目的必然是发节日财，因此《狂》赶在11月7日首映，极其容易与《单身男女2》发生冲突。票房更加说明问题，《单身男女2》在首周收入562万票房，而《狂》在首周收入540万。《单》的上映显然将票房分流。

（三）与众人期待的大片相克。克里斯托弗·诺兰的《星际穿越》于11月12日在中国上映，之前的《蝙蝠侠》系列和《盗梦空间》早已收买众多观众的心，12日《星》的首映显然万众瞩目，截至11月23日，《星》的中国票房约为4.67亿元人民币。《狂》在宣传上本身就不占明显的优势，再遭遇大片强势来袭的风潮，更是抵挡不住被冷场的凄凉。

四、避让“伪宣传”陷阱之策

尽管对纪录电影而言，影业状况如此严峻，但并非没有办法使得纪录电影赢得市场的认可。《狂》载着一部分观众的期待，登上院线。制作动物纪录电影本是值得鼓励的事，继《帝企鹅日记》之后，该类纪录电影受到业界的重视，显然能在市场中站领一席之地。可惜的是，《狂》不论是营销，还是制作，甚至档期的安排，都没有拿出足够的诚意和精密的策划以期获得类似《帝企鹅日记》一般口耳相传的美誉。纪录电影理应是有血有肉的电影艺术的化身，它不仅可以像故事片一样有情节，更是鼓励植入人性的主题。“学术界一直在探讨纪录片是否应该有故事性的成分存在，持反对意见的人担心这样会破坏纪录片的真实客观本质，但事实上，纪录电影走进院线，走进观众的视野，需要记录电影有可看的，好看的情节。在不违反纪录电影真实性原则的前提下，好的故事性结构能为影片带来更好的叙事效果。”纵观那些在中国票房榜上称王的电影，绝大部分是好莱坞电影，尽管从某种程度上来说，纪录片不可与故事片相提并论，但在现今这样一个文化交融的语境下，不妨剖析一下那些优秀的好莱坞故事片是如何抓住观众眼球的，从而反思纪录片电影的宣传、制作、排片等一系列问题。纪录电影创作者尤其不能局限于固有的叙事方式、生产技术、表现手法，应该开拓自己的眼界，进而增强主题的多样性，提升自己的洞察力，从而拍出真正优质的纪录电影。

[1]张同道，胡智锋.中国纪录片发展研究报告（2013）[M].北京：科学出版社，2013.

[2]周黎明.好莱坞启示录（第二版）[M].上海：复旦大学出版社，2010.

J952

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1007-0125(2015)01-0093-02

雷雯（1990-），女，汉族，四川成都人，四川大学文学与新闻学院在读硕士研究生（研二），研究方向：戏剧与影视学专业电影学方向。