数字特效在影视广告制作中的应用研究

2015-03-13胡国宁

戏剧之家 2015年2期

关键词：影视广告石家庄数字

胡国宁

（石家庄职业技术学院　河北石家庄 050081）

数字特效在影视广告制作中的应用研究

胡国宁

（石家庄职业技术学院河北石家庄 050081）

数字特效的应用愈来愈广泛，不但改变了人们以往的观影习惯，还引领着影视广告制作的全面发展和进步。本文主要从我国目前数字特效发展的现状入手，重点介绍和研究数字特效在影视广告制作中的应用。

数字特效；影视广告制作；应用

一、数字特效的现状

所谓的数字特效就是借助计算机图形图像技术来完成所需的电影效果。早在上个世纪80年代末，迪斯尼公司就使用电子计算机图形完成了首部特技电影，之后愈来愈多的二三维图形软件进入影视广告制作中。当前计算机技术在影视广告制作过程中，不但能够用来制作和处理影像，同时还能够研发出全新的影像。尤其是计算机生成影像系统，通常可以创造出任何电影所需的人物以及环境条件，同时和其他相关联的事物进行有效的融合。愈来愈多的好莱坞以及国内电影制作公司使用数字特效，为电影的视觉效果添彩[1]。

二、数字特效在影视广告中的应用

（一）数字特效在影视中的应用

首先是数字特效成为了电影非常重要的表现方法，利用数字特效，电影导演可以创造出之前很难布置的电影场景，可以建造虚拟的雄伟建筑，还能够实现时空对话，同时还可以依据电影的特色以及实际需求，更改和变化摄像机的视点以及运动轨迹。对于一些需要借助数字特效来表达思想的电影作品而言，假如数字特效缺位的话，导演在拍摄过程中很难将所有的思想和情感表达出来，那么观众在欣赏电影的过程中，也就难以感受到强烈的视觉冲击。

其次，数字特效改变了之前的电影制作模式。数字特效的出现，完全调整和优化了之前电影制作的整体程序。在具体拍摄过程中，需要对数字特效的具体拍摄方法和流程进行系统的规划。数字特效使愈来愈多的电影制作人员打破了之前的思维方法，让很多之前无法实现的拍摄技术得以实现，这样电影制作人就能够更加充分地发挥个人的才能，创作出更加优秀和精彩的作品。为了实现后期的特效，演员必须要在蓝幕的摄影棚内进行拍摄，蓝幕棚内没有具体的场景，这对于演员而言是非常大的考验。另外，数字特效对于照明、道具等方面的要求，同之前的拍摄要求存在较大的差距，必须对灯光以及道具进行精心的设计，以期能够更好地为后期制作打下基础；最后，数字特效不只是在形式上对电影进行了提升，同时在内容方面也极大地增强了表现力。譬如有些电影观众看完后只会关注其特效水平，但是有些电影不但能够实现这一效果，同时还可以利用良好的故事情节，让人们忘却掉特效构成要素[2]。

（二）数字特效在广告中的应用

首先从广告的片头来看，一些广告为了展现出自身产品的特色，因此使用创意思路以及分镜头脚本的方式来体现出广告的美，然后在这些创作中使用三维技术，这样就能够从不同角度以及方面对产品的属性进行解读。

其次是对于广告中的三维和二维在实际拍摄过程中的融合，本文以大众环保动画片为例（如图1），这部动画片合成的最大困难就是怎样有效地解决三维同二维相互关联的镜头，使之能够更加地吻合。因此这里使用线来表示三维空间的事物：画面里所有的车和城市都使用细线来表示，而车辆行驶的感觉，通过粗线条来表示，这样不但能够确保三维的空间感，同时还可以与二维动画进行有效的融合。

还有就是数字特效在广告作品中的剪辑方法：首先是数字特效在单一镜头画面中的应用，如多层动态遮照等相关数字特效非常适合用于广告开头的包装；另外，数字特效在镜头转场中的应用也非常普遍，同样也在包装中被广泛运用。随着数字特效水平的提升，在广告作品中经常可以看到很多使用闪黑作为转场的手法，同时融入音乐的节奏，这样不但能够给画面以层次感，同时带给人们无尽的遐想[3]。