苏宁发起“破格行动”

把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉。大姐你玩你的，我做我的，咱们相见不如怀念。

格力电器董事长兼总裁董明珠2014年末在一个经销商会议上表示，“今年下定决心，一定要清场”，“我们后面还会有活动，真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉，我们才会停止行动。”

此言论引发了家电行业的一场口水战后，2014年12月29日，苏宁易购官方微博发布信息，正式宣告联合美的、海尔、奥克斯等六大家电品牌发起“破格行动”。

苏宁内部人士表示，本次联合降价是与企业沟通后，由苏宁空调事业部发起。家电研究专家刘步尘表示，这是六大家电企业对董明珠“清场”的应对，是家电行业继“十一”、“以旧换新”后的第三次价格战。区别于前两次，本次价格战，渠道商参与其中。

12月29日，苏宁易购在官方微博上贴出一组“破格行动，年末钜惠”的广告漫画并配以广告词，宣告联合美的、海尔、海信、奥克斯、志高、长虹等六大空调品牌，对抗格力。

而2014年12月26日，是格力“清场行动”正式开始的时间。

事实上，自格力首次发起价格战以来，整个2014年下半年，家电行业价格战、口水战不断。

2013年以来，格力品牌全面撤出苏宁门店的消息频传。对此，苏宁内部人士表示不清楚具体的时间点。广州海珠区丽影广场苏宁门店一位刘姓销售员透露，2013年，格力品牌就从苏宁门店全面撤离了。目前，苏宁门店已没有格力品牌，而在国关电器门店，格力电器在元旦之际，促销力度在八折到九折之间。

2013年以来，格力品牌全面撤出苏宁门店的消息频传。对此，苏宁内部人士表示不清楚具体的时间点。广州海珠区丽影广场苏宁门店一位刘姓销售员透露，2013年，格力品牌就从苏宁门店全面撤离了。目前，苏宁门店已没有格力品牌，而在国美电器门店，格力电器在元旦之际，促销力度在八折到九折之间。

2014年3月，苏宁转而与美的签署了一份“3年600亿”的战略合作项目协议。同月，曾与国美交恶的格力，“重修旧好”，双方签订了80亿元的年度采销合同，继而全面封杀苏宁，这被业内解读为苏宁针对格力的价格战的主要缘由。

2014年国庆，格力以低价大力促销；随后，又启动“以旧换新”活动，2005年前的格力空调可抵1000元，来换购格力的变频空调。

2014年12月29日，苏宁易购官方微博发布信息，正式宣告联合美的、海尔、奥克斯等六大家电品牌发起“破格行动”。

刘步尘（家电研究专家）：苏宁之所以召集针对格力的价格战，一是因为被董明珠在经销商会议上点名的企业，需要以统一的姿态应对；二是因为格力一直拒绝进入苏宁的渠道让苏宁很恼火。

洪仕斌（中国家电商业协会营销委员会执行会长）：苏宁只是在元旦之际抓住了机会，将元旦常规促销活动包装成了事件营销，由此获取空前的关注。