艺博会市场金秋有点热

嘉山

厦门艺博会、上海艺术影像展、2014中国艺术品产业博览交易会、2014北京国际艺术博览会、上海艺博会、博罗那上海国际当代艺术展、亚洲画廊博览会……从9月份开始，今年下半年，多场大型的艺术博览会轮番在北京、上海、厦门等城市上演，颇有些让人目不暇接。

业内人士认为，艺博会扎堆“上演”，一方面说明了当下艺术品一级市场的活跃，另一方面，市场能否容纳下如此多的艺博会，关键在于各个艺博会之间是否具有差异化。

艺博会轮番上演

中国首个专注于艺术影像的国际博览会、亚太地区级别最高的艺术影像博览会、70多家国际知名画廊、一大批国际摄影艺术大师的经典之作……由世界摄影组织主办的上海艺术影像展不久前在上海展览中心亮相，堪称今年上海最国际化的艺术博览会。本次摄影展吸引了来自全球的将近70家领先的摄影画廊和艺术机构，布列松、马克·吕布、荒木经惟、森山大道等一批世界级摄影大师的顶级作品也登陆上海。

不久前落幕的首届厦门国际艺术品投资博览会则邀请到了佳士得、嘉德、保利、匡时等顶级拍卖行、海内外著名画廊、艺术品博物馆、美术馆等数百家单位参展，并在博览会上展出了近千件各类传统及当代艺术品。

而随后，9月底10月初，2014中国艺术品产业博览交易会和2014北京国际艺术博览会将在京城轮番上演。前者将于9月29日至10月5日在宋庄文化创意产业集聚区举行，以“艺术品让生活更美好”为主题，设置两大主场馆、五个主题展馆及一条艺术淘宝街，精选国内外120家以上重要艺术机构、300名以上原创艺术家现场参与。后者将于10月6日至9日登陆全国农业展览馆（新馆），吸引了超过150家艺术机构共同参加。本届艺博会以“弘扬中华文化，促进国际交流”为主旨，以中国书画等传统艺术作品为主，包括中国书画、雕刻艺术、海外精品、民族工艺四大板块。艺博会高度重视参展机构的学术品位，由艺委会负责参展艺术品的资格审查及优秀作品的推选工作，策划相关主题展及专题展；同时还将邀请拍卖行、银行、保险机构及收藏家等参与具学术和市场价值的主题论坛、拍卖及会后延展活动，探讨未来艺术市场的发展方向。观众将在本届艺博会上看到很多精品。如荣宝斋将在其策划的“中国近现代中国画十大名家精品展”中展示其珍贵的馆藏作品，包括齐白石、李可染、傅抱石、林风眠等艺术巨擘的精品佳作都将到场展示。珠宝首饰老字号“老凤祥”将带来价值过亿元的镇店之宝翡翠手镯。

上海的艺博会市场也十分热闹，今年新杀入沪上的由著名艺术家周铁海担任展览总监的西岸艺博会，于9月底在徐汇滨江亮相。该艺博会是中国首个融合顶尖当代艺术与设计的博览会，并打破陈规，采用全新的“5+25”模式登场，即分为5天面向VIP的博览会（9月25日至29日）与25天面向公众的特展（10月1日至26日），分别兼顾藏家购买作品与艺术爱好者欣赏展览的不同需求。随后，2014（第十八届）上海艺术博览会将于11月13日至16日在上海世贸商城举行。本届上海艺博会的主题宣传口号已经确定为“收藏就是时尚”。已经举办了两届的上海城市艺博会，是中国内地首家酒店艺博会，今年下半年也将再次登陆上海。亚洲画廊博览会和“Art021”艺博会作为近两年异军突起的“新兵”，以小而精的市场战略备受关注。

一级市场活跃度提升

不久前落槌的2014年春拍显现出艺术市场仍然处于深度调整中，而与此相反，今年下半年出现的艺博会热，在不少业内人士看来，说明了艺术品一级市场开始渐趋活跃。

上海华东师范大学艺术研究所副主任胡懿勋在接受媒体采访时表示，多个艺术博览会在大致相同的时间段“扎堆”举行，一方面显示出艺术业界背后的运作资金认为艺术品市场在两三年的调整后会有一个大的提升，另一方面也显示出有越来越多的普通公众走入经过细分后的艺术市场。今后的艺博会将推动整个艺术营销体系，让艺术品以及其涵盖的文化价值更贴近消费者的需求。

业内分析认为，经历了2012年、2013两年的相对沉寂后，2014年艺术品一级市场的活跃与过去两三年画廊业自身的调整密不可分，而“艺术消费”概念对消费者的影响已经在一线城市充分显现，业界发展有望迎来新的机遇期。

细分市场是关键

为了显现自家的特色，几乎每家艺博会都有自己独一无二的“主题”设置。如2014中国艺术品产业博览交易会以“艺术品让生活更美好”为主，鲜明地突出了产业功能，健全了艺术产业链条。主办方对艺术品市场大众化交易非常重视，主导让艺术品走进大众生活，打造一场属于大众的艺术购物节，让生活因艺术而美好。“通过本届艺博会收藏家掘金地、艺术家加油站、公众艺术购物节的定位可以看出，这不仅是一次艺术品的展览，也是一次拉近大众与艺术距离的机会，更是一场属于大众的艺术购物节。”本届艺博会总策划马瑞青告诉媒体。

作为上海艺博会市场最为资深的“老将”，上海艺博会最近开始了强大的宣传攻势，其主题口号“收藏就是时尚”显示出其眼光已经越来越深远，希望借助这波艺博会热，将上海艺术博览会这个艺术品交易平台纳入时尚人士的视野，吸引他们关注并参与艺术品收藏，以时尚引领收藏，以收藏引领时尚。

如果说2014中国艺术品产业博览交易会和上海艺博会以综合型为特点的话，其他一些艺博会则专业特色鲜明。如上海城市艺博会是国内首家酒店艺博会，集中“买得起的艺术品”于类似家居环境的酒店客房，面向城市中产阶层开拓消费型艺术品的新市场。又如，今年新开的“上海艺术影像展”，则瞄准了稍显小众但潜力无限的影像作品的收藏。这些小型艺博会以小而精的特色让更多的观众从不同的角度与层面进入艺博会市场。

一位资深媒体人士认为，从一开始全能型的综合性艺博会，到瞄准专业市场的小型艺博会，艺博会市场近20年的发展脉络清晰可见：大而全的大型艺博会独领风骚的艺博会市场，正与小而精的定位于细分的专业市场的艺博会共存共荣。一个多层次、多侧面的艺博会体系正在当前的艺术市场中成长。