凝聚文化正能量 彰显企业软实力——企业报刊在企业文化建设中的地位与作用

徐国钧 （浙江省绍兴市工人文化宫 312000）

企业文化，是以企业管理哲学和职业精神道德来凝聚企业员工归属感、积极性和创造性的人本管理理论，是企业业主和职工共同信仰、共同遵守的群体意识。企业文化蕴涵企业精神、职业道德、经营理念、管理哲学、生态文明、行为准则等方方面面，是企业赖以生存的精神支柱、持续发展的不竭动力。企业文化的核心价值，是企业凝聚力和创造力的正能量，更是企业参与市场竞争搏弈的软实力。企业报刊作为企业文化的重要载体，在企业改革和发展的实践中发挥着引领思想、配合中心、表达民意、传授知识、交流经验、记载大事、营造氛围、内聚人心、外树形象等重要作用。笔者因为工作原因，接触企业报刊较多，近几年来专题调研了企业报刊在企业文化建设中的地位和作用这一课题，提炼出些许观点，求教于业界大家。

一、四大功能彰显企业报刊的重要地位

（一）名片功能宣传企业形象。企业报刊是宣传企业精神、理念和经营发展战略的舆论阵地，通过企业报刊可以了解企业文化建设的水平和企业两个文明建设的成果，还可以展示企业的风貌、企业的形象，扩大企业的知名度。《绍兴水报》紧紧围绕企业的中心工作，大力宣传“让政府放心让用户满意”的企业宗旨，大力宣传水务事业的发展成就，大力宣传劳动模范的先进事迹，树立良好的社会形象，提高企业的美誉度。已经创办220多期的《精功报》，使得“精业奉献，功在千秋”的精功精神家喻户晓。创办超百期的《浙江蓝天报》，已经成为“蓝天”外树形象、内强素质的一张“金名片”，被中国内刊协会评为好报纸一等奖。

（二）桥梁功能维系企业职工。企业文化对于促进企业持续有效发展，切实维护和保障广大职工的根本利益，确保企业的和谐稳定具有举足轻重的作用。企业内部常常因为联系和沟通渠道不畅，政令不畅，民意不顺，造成领导层和员工的误解而影响工作。作为企业的宣传媒介，企业报刊在沟通方面有着得天独厚的优势，它可以把职工的呼声直接反映到企业领导层，也能够把企业的决策原原本本地传达到职工中。因此，企业报刊成了企业保持持续健康发展的润滑剂和助推器。如《时代中厦》不仅定期把公司的大事要事公之于众，还特地开辟“岁岁有约”栏目，铭刻了每个职工的生日。《凤凰华韵》则以“心语心愿”的方式，向每个职工送上生日祝福。通过这样的方式，实实在在的拉近了企业领导和基层职工之间心的距离。

（三）舞台功能展示职工才华。企业报刊是由企业自己创办的，立足于本企业，报道的是职工身边的人情故事，展示的是企业内部的精神风貌，反映的是企业职工的所思所想，可以这么说，企业报是培育和锻炼员工写作技能和思维能力的园地。企业报刊登的大都是员工自己写的稿件，有些员工爱好写作，但在开始阶段还缺乏写作功底，有了企业报，爱好思考和写作的员工就有了锻炼的平台。这无疑大大激发了员工的写作热情，对提高了他们的思想水平、文字写作水平起到了举足轻重的作用。从企业报刊编辑队伍的构成我们可以看到，他们中的绝大部分从写作生产一线的新闻报道开始，逐渐崭露头角锻炼成为编辑人员的。

（四）载体功能拓展工会工作。企业报刊大部分是由企业工会具体编办的，这为开展工会工作创造了得天独厚的条件。从工会角度来看，发挥工会组织在企业文化建设中的作用，既能为工会工作拓展新思路、增加新内容、开创新形式，也有助于工会组织在企业发展大局中的地位。《会稽山报》在每年的五一国际劳动节前，开设以“先进在身边闪光”“学习劳模，争做劳模”“工作着，快乐着”等为主题的征文比赛、摄影比赛，宣传先进，弘扬正能量，丰富职工的精神文化生活。《百年瑞丰》的“幸福瑞丰”，《力博报》的“员工之家”，《金昌地产》的“温馨家园”等版面，把职工自身价值同企业整体利益紧密结合，激发了工会和职工的内在活力。

二、三个方面发挥企业报刊的独特作用

物化的硬实力和隐形的软实力是企业发展和腾飞的双翼。“企业因文化而繁荣”“小企业靠老板，中企业靠制度，大企业靠文化”等全新理念，已成为众多规模企业的共识。作为企业报刊，理应充分发挥宣传企业的“名片”功能、联系员工的“桥梁”功能、促进员工队伍建设的“舞台”功能、促进工会工作的“载体”功能，成为展现企业经营理念、展示企业形象的重要标杆。

（一）发挥对企业发展的“宣传员”作用。作为企业的报刊，要积极为企业的生产经营活动、文化建设和持续发展服务，自觉成为企业发展不可或缺的“催化剂”。要积极引导企业确立相信职工、依靠职工的发展理念，打造团结进取、和谐创业的企业精神，建设共谋发展、共享成果的利益追求，营造和谐稳定、充满活力的文化氛围。要大力宣传“争做最美劳动者”“创新筑梦，创业圆梦”等竞赛活动，在广大职工中掀起学技术、比技能、创一流的热潮。要深入开展合理化建设、技术革新、发明创造和技术协作等活动，激发广大职工的工作热情和创造活力，提高职工创新、创业、创优能力。

（二）发挥对企业文化的“润滑剂”作用。企业文化是企业的“魂”，而企业报刊就是塑造企业的“形”。“魂”与“形”是相互影响、相互依存、互为支撑的。企业报刊的“形”要作为“润滑剂”融入企业文化的“魂”。作为企业文化建设的重心，企业报刊要以建设、培育、弘扬企业文化为己任，为企业文化注入“润滑剂”。通过企业报刊，对企业好人好事进行宣传报道，宣传企业职工敬业、奉献的精神，塑造学习典型，通过打造一批高素质的职工群体，来鼓励先进、鞭策后进，弘扬社会正气，打击歪风邪气，是企业员工心往一处想，劲往一处使，形成团结奋进、开拓进取、精益求精的企业氛围，形成富有时代气息、倡导和谐理念的职工文化。

（三）发挥对企业形象的“大屏幕”作用。企业报刊是展示企业形象的一块“大屏幕”。要通过企业报刊对外向公众展示企业的经营理念，向社会发出企业自己的声音，彰显企业的行业文化和对社会的责任。企业的价值观念、管理理念，企业的职业意识、职业道德，企业强调遵守的礼仪和行为规范等这些企业文化符号，需要通过报刊长期不断的反复宣传、反复灌输，使企业的文化形象在公众心中牢牢树立起来，这对提升企业的整体形象有重要意义。

综上所述，企业报刊是企业形象的宣传工具，是企业精神的舆论阵地，是企业文化的传承载体，也是企业职工的用武之地。在新形势下，要企业的决策层要十分重视企业文化，企业的工会组织和政工部门要努力办好企业报刊。要发挥“宣传员”作用，美化“名片”，宣传企业良好形象；要发挥“交通员”作用，筑牢“桥梁”，顺畅企业、职工沟通；要发挥“报幕员”作用，提供“舞台”，充分展示职工才华；要发挥“主力军”作用，创新“载体”，努力推进工会工作。