浅议非物质文化遗产生产性保护的方式和途径

吕晓辉 （河北省非物质文化遗产保护中心 050000）

非物质文化遗产是中华民族智慧与文明的结晶，是先人为我们留下的宝贵财富，保护、传承和发展好非遗，意义重要，责任重大。保护非遗不是束之高阁、载入史册，重要的是如何发扬光大、传承发展，而采取科学的方法推动非遗生产性保护，既有利于发挥非遗潜在的经济价值、解决保护经费不足的问题，又有助于向社会普及非遗、解决公众认知度低的问题，最终实现社会效益和经济效益的双赢。我省是文化资源大省，全国重点文物保护单位和国家级非物质文化遗产项目数量均居全国前列。与此不相称的是，我省文化产业发展相对滞后，资源利用率低。从这方面讲，充分利用自身优势，积极推动非遗生产性保护，加快资源优势向产业优势转变，是非遗文化产业发展的“破冰”之道。

推动非遗生产性保护，既要充分挖掘非遗独特的文化内涵，又要正确认识非遗的“遗产”属性与现代主流文化之间存在的隔膜，坚持审慎决策、积极推进，有所为有所不为。首先，要转变传统观念。受科技进步、经济发展以及文化生态变革等多种因素影响，许多在历史上曾经盛极一时的非遗项目与时代的节拍不相适应，出现衰微没落趋势，甚至走向消亡。在现代环境下复兴非遗，必须打破历史惯性和传统思维，以新的视角和理念来认识挖掘非遗潜在的经济价值、开拓文化市场的可行性。其次，要探索开发方式。针对非遗各门类特点及功能，根据国内外的实践经验，笔者认为可供开发的大致有三类。一是“主体式开发类”，主要包括传统技艺，如我省板城烧、山庄、老白干等制酒酿造，大明草编、白洋淀苇编等木作编扎，蔚县剪纸、腾氏布糊画等剪纸画绘，曲阳石雕、新乐石雕等雕镌塑作，邢窑、磁州窑等陶冶烧造，直隶官府菜系、金凤扒鸡等烹饪饮食。这些传统技艺在历史上一直延续着商品化制作生产传统，酿酒、特色饮食、工艺品等符合现代社会需求，是可以依托自身特殊工艺和产品品质独自开发的非遗项目。二是“联合式开发类”，主要包括民间音乐、民间戏曲、民间曲艺杂技、民俗活动等民间艺术，这类非遗项目除杂技外，大多已经与现代社会审美情趣、社会节拍不相适应，基本不具有独自开发的基础，但是对其进行有机整合可产生合力效应，如可与旅游联姻，实现融合式发展。三是“衍生式开发类”，主要包括民间文学、民间艺术、传统风俗等，由于其中蕴藏着大量的故事题材和艺术创作素材，进行加工改造后可创作出电影、电视、动漫等艺术产品，像梁祝传说已经有地方戏曲、电影、电视剧等多种艺术形式。最后，要找到有效路径。小作坊做不成大产业、零敲碎打产生不了规模效益。生产规模化、技术专业化、组织集约化等构成产业化的基本特征，结合我省非遗特点和经济社会发展实际，相对于上述三类非遗项目，可采取四种途径推进生产性保护。

一是以某项特殊工艺及产品为依托、以企业为主体的纵向开发。这类非遗项目应具备技术考究、可借助工业化标准生产、产品市场竞争力强等特点，如老白干等制酒酿造、曲阳石雕、衡水内画等已形成一定规模产业。应将有代表性、条件成熟的挑选出来，作为重点项目进行打造，通过培育专业龙头企业，促进产业精细化分工，进而形成协调完整的产业链。此外，在组织营销上应积极引入连锁、物流等管理流通模式，扩展市场规模。陕西省级项目“秦镇凉皮”已通过成立快餐连锁有限公司、原料统一配送等措施，取得了良好的效益，这对我省烹饪饮食类非遗项目开发企业是一个很好的借鉴。

二是对某项特殊工艺及产品进行分散制作、集中经营的“公司＋基地＋农户”式开发。这类非遗项目为技术不太复杂、富有地域色彩的传统手工艺。通过合作公司与非遗产地（县、村）签订合同，建立生产基地，产品以农户为单位分散制作加工，公司负责技术改进、产品开发、市场推广和统一采购，相对规模化、集约化运作，可有效降低成本、提升品质、扩大销路、互利共赢，取得规模化效益，扩大当地就业。

三是以民俗文化提升内涵和吸引力的旅游开发。地域特色文化为魂、旅游为体，融合发展。可结合文化生态保护区和民族传统节日保护示范地，对物质遗产和非遗集中地区进行完整保护，设立民族村镇、特色街区、民俗文化节庆游，以非遗现场表演、互动体验、民族服饰等特色旅游纪念品，发展民俗文化旅游业，获得效益再用于非遗保护事业。另外，应重视通过开发传统节日旅游的方式，弘扬传统文化节日，应对外来洋节对传统节日的冲击。如邢台天河山七夕爱情文化节，以“情定七夕，爱浴天河”为主题，推出情侣漂流、登山比赛、七夕文化陈列馆、万人相亲大会、手工艺品展销会、特色小吃及民间手工纺织品展销、北方民间婚俗表演等丰富多彩的系列项目，吸引了大量游客，已经取得了积极的经济和社会效益，今后应继续在内涵、特色和包装宣传上下功夫，精心打造成国内北方知名的传统文化旅游品牌。

四是以非遗元素为内涵的现代创意衍生产品开发。这是一个底蕴深厚、充满商机、附加值高、代表现代文化产业潮流的广阔领域。日本、韩国文化产业崛起就是大力挖掘弘扬本土文化的结果，文化资源贫乏的美国则将其他民族文化加以创新利用，形成强势文化产品后，向全球输出传播，并且还占领了文化原产地国家的市场空间，牢牢占据了文化创意产业的制高点。皮影被公认为动漫的前身，经过数百年的演变凝练，皮影艺术积累了丰富的成熟题材、别致的人物形象、灵动的表现手法，通过技术手段改编成动漫影视剧，将会直接形成富有民族特色的动漫风格，大大缩短动漫形象的培育周期，提高产品附加值，是动漫产业发展的有效突破口。为促进这方面开发工作，应尽快对我省民间文学等非遗项目进行全面挖掘整理，建立民族民间文化素材库，采取自主或授权、委托的形式，以新体裁、新形式、新产品再现，在弘扬民俗文化的同时推动艺术创新。