浅析动态图形设计中的三条研究主线

吕 城 （北京理工大学珠海学院设计与艺术学院 519000）

动态图形设计的历史并不久远，自20世纪初动态图形其实就被以一种新型的艺术探索模式悄然展开，到二十世纪70年代至今，这种年轻的视觉设计形态正随着智能移动客户端和网络的迅猛普及发展被逐渐获得广泛的认知与欢迎。动态图形的应用领域非常广泛，从涉足传统的电视节目频道包装、电视电影片头、影视广告、网页设计、交互设计、新媒体设计等方方面面。

在百科词条中，动态图形指的是“随时间流动而改变形态的图形”。那么可以从字面语义中解读出动态图形是与时间有关、会改变其形态的一种图形。动态图形所对应的英文是“MotionGraphic”，也恰恰释义为“动的图形”的含义。因此从视觉传达设计的角度来审视，动态图形是图形（Graphic）在时间维度（Time）上的动态（Motion）的一种表现形式。简而言之，动态图形设计是图形设计的分支与延伸。

值得注意的是，人们往往无法将动态图形设计与动画设计区别开来，将两者混为一谈。其实只要从动态图形设计的本质核心去分辨，两者还是十分鲜明地具有各自不同的范畴特征。正如前文所谈到的，动态图形设计是图形设计的分支与延伸，那么也就注定了它相对地比动画设计更淡化动态设计，简化时间设计，而更注重图形设计的视觉化和信息化。两者的区别可以用一句话概括类比来说，动态图形设计更侧重的是图形设计，动画设计侧重的动态设计。

动态图形可看做是图形设计动态演绎的进一步升华，是图形设计、动态设计、时间设计三者的公共设计活动。但其本质核心仍为图形设计，必须遵循着视觉传达设计的原理与法则，三条研究主线图形设计、动态设计、时间设计交织构成了它的理论基础。

一、图形设计

图形设计在动态图形设计中是占主导地位的。图形设计是视觉传达设计的核心要素，无论是主视觉图形还是辅助图形，每一件视觉设计可以说都是围绕图形去发生、发展的。而动态图形作品中关键帧的图形设计，其配色以及版式编排等方面也显得尤为重要。图形的形状、颜色、质感、大小、空间等视觉元素以及比例、均衡、对比、和谐、韵律等形式美法则构成原理都是图形设计所探讨的关键。

以活动动态海报系列《ShanghaiType动态字体秀》为例：这一系列的动态海报用“SHANGHAI”“上海”为字体设计基本元素，用动态视觉形式展示来自不同城市和国家的设计对上海的理解和感知。在这86幅动态海报中，举例来说来自澳门的设计师欧俊轩与刘俊康的作品是以蓝白直线条纹闪烁的字体图形同构，在图形的视觉语义简练而现代，倘若抛开动态的效果，海报每一个静态帧的图形设计本身也是一幅佳作；来自上海的设计师陈焘的作品中以曲线字体为主要图形元素，图形感摩登时髦，其动态的变化更多体现在色相上靓丽的颜色替换，图形本身比例优美、富有形式美感。

二、动态设计

动态设计是指研究对象运动的方式，去设计编排动态步骤，往往在动态图形里更强调的是基础动态，也就是把复杂的动态效果进行拆分、解构、甚至再创造。在这条主线的研究学习时，学生会难以分辨动态图形和动画设计两者的区别。前文所提到，动态图形设计与动画设计最本质区别是前者更强调图形设计是核心关键，而后者的更强调人物设计、整体的故事性、叙事逻辑性。并非可以将所有“动”都混为一谈。

毛利酒井是日本的自由插画家、图形艺术家，她擅长创作无限循环的动态插画。最近她的系列动态插图在网络上走红广为传播。她的每一幅作品都富有生活情趣并且将生活中的某一片段转换为无限循环的动态插画。作品中飘落的秋叶，飞舞的花朵，摇尾巴的猫等等这一类动态的场景已经跳出了单纯的动态记录、模仿，而是用再创造的手法去表现“动”，这种再创造、再解构的“动”与动画叙述性、写实性的“动”在设计语言以及表现手法上还是不同的。

三、时间设计

动态图形设计中的时间设计是指图形主体的发生、发展、结束，以及编排控制运动的节奏顺序。这里需要引入两个有关剪辑艺术的关键词：时间轴与关键帧。在动态图形中，时间轴是用线性来表示时间不可逆的流动，并且关键帧与过渡帧分布在时间轴上重现图形的运动。在动态图形设计中，关键帧主视觉的创作可以来规范作品的风格，并且每一个静态的关键帧可以一窥整个动态图形的视觉风格。

时间设计作为动态图形三条主线之一，重点所研究关注的是时间的循环。相对于其他时间叙事模式，循环是最易实现的一种动态化方式，也是静态的图形转变为动态的图形最基本的形式。

2000年的德国汉诺威世博会的动态标志可以说是一个采用动态图形应用的知名标志设计案例。由于汉诺威世博会的主题关注“人类、自然、技术”三者之间的联系，因此最后采纳了奎恩工作的动态图形方案。该标志的主视觉图形由抽象的波纹状图形为主题，表现不断发展与变化特征，在时间设计上才用了循环的基本形式，既恰如其分地表现了主题又使设计制作手法成本提高了性价比。

另一个案例来自欧洲最北端挪威的诺尔辰（Nordkyn）角。这个欧洲的最北角处于诺尔辰半岛上，政府希望推广该岛的旅游资源。于是挪威奥斯陆的NeueDesignStudio设计公司利用动态图形的理念设计了这个新标志。标志由不同时段、不同地理位置的坐标为基本图形，在时间设计上也同样才用了循环的模式，但却丝毫没有单调之感。反而此类正式标志借由动态图形表现的标志设计方案是最近十年内出现的标志设计新趋势，动态图形标志的构思，不能说是最有创意的，却可以说是诺尔辰角最合理的方案。

总而言之，动态图形设计的出现并非偶然。随着网络与智能移动客户段的迅猛普及，动态图形将会拥有更多更广的使用平台。在读图时代的当下，图形的动态化是不可避免的趋势，当人们不满足于静态图形所带来的视觉趣味时，动态图形的视觉冲击力和新鲜感必然会促使它在视觉传达设计的各个门类中广泛运用。然而无论是动态海报、动态插画、动态标志、动态信息图表的设计，都必须围绕着图形设计、动态设计、时间设计这三条研究主线去创意、去探索。

[1] 林家阳（作者，编者）.《图形创意》.黑龙江美术出版社，1999.

[2] 黄慧敏（DonaM.Wong）（作者），白颜鹏（译者）.《最简单的图形与最复杂的信息：如何有效建立你的视觉思维》.浙江人民出版社，2013.

[3] 许一兵（作者），许肖潇（作者），何洁（丛书主编），叶苹（丛书主编）.《新世纪全国高等院校艺术设计专业“十二五”重点规划教材：动态图形设计》.上海人民美术出版社，2013.

[4] Klet（作者）.《Cinema4D+AfterEffects动态图形设计案例解析》.人民邮电出版社，2015.