电视真人秀节目中“草根文化”现象研究

2015-03-01张睿

新闻研究导刊 2015年18期

关键词：超级女草根真人秀

张睿

（湖南艺术职业学院，湖南长沙 410205）

电视真人秀节目中“草根文化”现象研究

张睿

（湖南艺术职业学院，湖南长沙 410205）

伴随着《我是歌手》《舞出我人生》等这些真人秀节目的深入人心，“草根文化”、“庶民胜利”等词汇开始越来越多地被人们提及。“草根文化”的兴起将开始重新构建电视真人秀节目模式。本文将深入分析草根文化在电视真人秀节目中的运用及其带来的影响。

真人秀；草根；草根文化；娱乐

自2005年开始，中国社会上演绎着一系列神话般的故事，《超级女声》《中国好声音》《舞出我人生》等真人秀娱乐节目中，竞选出来的“草根艺人”几乎都是一夜成名，并迅速蹿红于网络、微博、论坛、电视、报纸等各路媒体。“草根”、“草根文化”等成为当下最流行的词汇，凭借它们的力量，真人秀节目也开始多样化发展，收视一路飘红，这自然而然也成为各大商家竞相投放广告来宣传其品牌的最佳目标。

“草根文化”，相对于精英文化来说，源自民间，充满着乡土气息，蕴涵着丰富的生活共识。“草根文化”的兴起，它改变了以前高雅文化一枝独秀的局面，但更重要的是，它创造了一种新的思维模式和理念，它改变了原有的真人秀节目样式。从这个角度来说，作为一名传媒教育者的我们，很有必要对它进行一些探讨和研究。

一、“草根文化”的渗入，引入了节目的创新模式

（一）“草根”明星化

“草根”明星化，实际上就是指，在电视真人秀节目中，以“草根”阶层为选秀对象，然后通过节目设置的比赛，逐一被淘汰，选拔出来最优秀的“草根”将被打造成为明日之星。对于许多草根们来说，成为舞台上耀眼的明星一直都是他们的梦想，而正是这种电视真人秀的出现，给所有怀揣梦想的草根们提供了一个宽阔的展示平台，“草根”明星也就从此诞生了。这种真人秀模式最早的典型就是大家所熟知的《超级女声》。

红透中国大江南北的《超级女声》打破了以往的真人秀节目类型，以一种全新的模式吸引着无数大众的眼球，该选秀节目以“想唱就唱”为口号，选手参赛不分唱法、不论外形、不问地域，“超级女声”几乎无门槛的大众参与方式和大众通过短信投票（后改为大众评审）决定选手去留的淘汰方式，将一切权利交给了大众，张扬了一种“全民快乐”的感觉。这些由平凡的老百姓一手捧红的“超女”更是作为中国“草根阶层”的代表人物，成为了庶民中的英雄。

从2005年开始，所有人都在“超级女声”的舞台上看到了一种“王侯将相宁有种乎”的草根精神，人们可以在一个公平的舞台上尽情地展示自己。通过草根大众的投票，从“超女”之中海选出的草根偶像是真正符合“大多数”受众的意愿的。与以往那些被包装出来的“天王巨星”般被强加在大众面前的“明星”相比，“超女”的出现，第一次让人们体验到了自己“造星”的快感。

（二）明星“草根”化

明星草根化，是在“草根”明星化上的一种演变，它将明星还原成“草根”，通过节目设置的比赛环节，一个个明星将被残酷地淘汰。这种模式很新颖，最大的吸引之处就是明星之间的淘汰比赛，以前只看到“草根”们的选秀，如今明星们竟然也开始“比武”了，这无疑成为了节目最大的亮点。湖南卫视《我是歌手》、东方卫视《舞林大会》等就是属于这种类型。

《我是歌手》《舞林大会》等这一类节目的出现，正式宣告选秀不再属于草根的专利，众星捧月的大明星在节目中被还原成一个个普通的草根民众：无论你牌多大，只要是来参加比赛，照样要经过初赛、复赛，遇到残酷淘汰，照样会痛苦得泪流满面。

在这个舞台上，明星们都卸下了“外套”，还原成生活中的自己，通过比赛残酷的PK，内心的情感被镜头毫无保留地展示了出来，应该说只有这个时候，我们所看到的明星才是最真实的。

（三）明星与草根联合，打造明星效应

明星与草根联合，打造明星效应，这是融合了以上两种类型的一种突破与创新。草根选秀本身具有一种亲和力，再加上明星的名人效应大大加强了节目的关注度，两者的巧妙结合，使得节目有着广泛的受众群体和吸引力，而中央电视台《舞出我人生》则成为这类型的典型代表。

观众的口味在变，电视真人秀节目的潮流一直在变，《我是歌手》《舞林大会》等节目是主推明星，与之前的平民选秀、明星选秀等节目形态不同的是，《舞出我人生》是要借明星塑造草根平民英雄，这是两者最大的区别。《舞出我人生》邀请两岸三地娱乐圈当红明星加盟，同时选拔24位平民实力选手与明星配对，选手们经历层层关卡的历练与比拼，最终携手完成舞蹈梦想。

二、“草根文化”的渗入，增添了节目的特色

（一）赛制规则的大众化

纵观电视真人秀节目，我们可以看出，其赛制规则也受到了“草根文化”的渗透。以前一般的选秀类节目都是由专业评委来决定选手的去留，而草根大众只是单纯的观看者，但由于“草根文化”的渗入，决定权起了根本性的变化，草根大众一跃成为决定性力量。

首先拿《超级女声》的赛制规则来说，它共有四种形式：专家评委、大众评委、短信投票、PK赛。专家评委负责海选和复赛的评判工作，决定选手是否能参加下一轮比赛。可是在分赛区和总决选前三甲排名上，他们没有发言权，而是由草根大众来决定；大众评委是由落选的选手或其他各行各业的草根民众组成的评委团，负责在除总决赛外的晋级赛中的PK赛上，投票决定选手的去留；短信投票：草根大众可以在比赛间歇的时候，为选手投票。PK赛：当赛程需要淘汰一名选手时，会由专家评委选出一名表现较差的选手和草根观众短信投票率最低的选手进行PK赛。虽然后来短信投票环节被取消，且每届赛制都会有改变，但是一条准则不会变：草根大众的投票权却依然至关重要。

而《我是歌手》的赛制更为简单：普通赛、复活赛（第二、三季为突围赛）、踢馆赛（第三季）、半决赛和决赛。每场均有500名观众听审参与表决，500名听审来自五个不同年代，专家顾问对参演歌手的表现只有点评权，并没有评分权，而最终的决定权还是在草根大众手中。

评委黑楠就说：“以前我觉得评委的点评能影响投票，但现在发现很多喜欢看超女的观众，不一定会投票；而固定投票的人，不会因为评委的点评而改变投票的方向。”［1］草根大众他们可以通过投票的方式支持自己喜欢的选手，他们可以决定选手的去留，评委的权利被颠覆，不再是唯一的标准。

（二）互动交流的多元化

随着“草根文化”的兴起，草根大众越来越受到媒体重视，媒体也逐渐地开始与草根大众建构良好的双方交流平台，将它贯彻于节目各个环节的互动参与理念中，全面实施多元化、平民化的互动交流。

譬如《我是歌手》，首先，它第一次尝试将节目通过电视荧屏与电影屏幕同步直播，湖南卫视与万达影院强势合作，邀请3000多名观众收看“歌王之战”的直播，活动覆盖全国11个城市，可谓是一次既大胆又创新的跨平台合作。其次，它还通过湖南卫视手机客户端“呼啦”发力，利用抽奖、赠送观影券等方式与更多受众良性互动。再者，它还开设了微博、贴吧、论坛等，通过这些媒介及时发布节目最新动态，新兴媒介这种超强互动性与裂变式的传播特性让节目迅速火热起来，红遍大江南北。

（三）情感表达的人性化

电视真人秀节目之所以受到观众的喜爱，除开节目形式本身颇具新鲜感和吸引力外，其实情感表达的人性化也是重要的原因之一。

说到《超级女声》让人感动的画面，犹如在眼前：在2005年的杭州赛区，十年前因一场车祸变成了植物人的施月美，是音乐唤醒了她，她拄着拐杖站在“超级女声”的赛场上，认真地高唱《我爱你中国》并获得了直通的pass卡，进入50强，只有在“想唱就唱”的《超级女声》才会有如此人性化的通过，才会给这样的普通人一个展示的舞台；在2005“超女”总决赛上，年过七旬的上海阿婆级“玉米”乘飞机赶到比赛现场，送给李宇春自己亲手包的粽子，并与之在舞台上合唱李宇春的经典曲目；在每一次评委点评时，各位评委都毫不掩饰自己对某位选手的喜爱，并且会拿出自己的手机来读支持某位选手的短消息。与全国曾经举办过的大大小小的各种比赛的严肃庄重不同，《超级女声》展示给我们的是人性化的，全民参与的娱乐性活动。

再来回忆一下《舞出我人生》，明星倾力相助草根舞者完成舞台梦想，其中让我们看到了助梦人和追梦人曼妙的舞姿、情感的碰撞，为此流露出来的努力与坚持、真诚与温暖才是这个节目给予我们最大的感动与震撼。草根舞者韩艺博，坚持要带着自闭症的姐姐一起跳舞，立志要用舞蹈来背负起家人，这是为责任而舞；廖智，一名舞蹈老师，不幸在地震中失去了双腿，她不畏挫折，卸下痛苦，装上坚强，任凭假肢与肉体摩擦的痛苦，这是为生命而舞；草根舞者丁梦，从小就有着一个“大城市梦想”，坚持努力，不懈奋斗，这是为理想而舞……《舞出我人生》它不仅仅只是舞蹈，它更是一段触及人心灵深处的心路历程。

来自民间的草根选手或者是被还原成草根明星们，他们在节目中，一步一步地努力，一次又一次地拼搏，这种精神似乎与草根大众们更接近，更熟悉，他们用最质朴的情感感动了每一位草根大众，而每一位草根大众也能在草根选手身上找到寄托感、共鸣感。

三、“草根文化”的兴起，推动了文化产业的发展

马来西亚学者冯久玲认为：21世纪是强调民主的时代，民主将不限于政治领域，而要体现在生活中，“通俗文化将会席卷全球”。“在现阶段的亚洲，最有潜力的文化产业应该是流行的生活文化……是和通俗文化有关的领域。”“新一代的企业家所兜售的就是文化，他们是亚洲草根文化的复兴者。”［2］草根文化的兴起，不仅颠覆了真人秀传统节目的形态，创造了一种新的思维模式和理念，同时也带动了整个文化产业的发展。

随着真人秀节目的火爆，其产业链也开始逐渐铺开。电视台、冠名赞助企业、艺人经纪公司、网络公司等纷纷嗅准商机，开始互相配合联动，共同打造一个巨大的商业品牌。而这其中每一个主导者，都从这场盛宴中获得了不菲的收益。《超级女声》主要营利模式就是致力于“超级”系列品牌推广研发，以及附属衍生产品的开发与运作，如全国巡演，唱片发行，“超女”服装旗舰店陆续建立，同名电视连续剧投入拍摄……可谓是赚得盆满钵满。此外，浙江卫视《中国好声音》更是竭尽所能地拓展节目之外的盈利空间，如网络版权销售，衍生节目广告收入，彩铃下载分红，学员后续演艺收入……大大拓展了该档娱乐节目的生命力和盈利链条。

这些事例的成功告诉我们这样一个道理：文化产业既可以走高投入、高技术的精英道路，也可以走草根路线，走草根文化产业的路子，关注草根大众内心的需求，关注他们从未言说过的梦想，一样能做出最优秀的文化产品。