网络新闻“标题党”现象及对策探讨

郭晓蓓

（安康学院 政治与历史系，陕西 安康 725000）

网络新闻“标题党”现象及对策探讨

郭晓蓓

（安康学院 政治与历史系，陕西 安康 725000）

随着互联网的不断普及和广泛使用，人们的生活学习和工作都已经离不开互联网。近几年，网络媒体不断发展，同时，媒体之间的竞争也日益激烈。因此，网络新闻标题失范现象层出不穷。其中，新闻标题失范现象最严重的当属“标题党”，严重扭曲了新闻事件的真相，对社会大众产生了很严重的误导作用，不利于社会和谐发展。本文深入分析了网络新闻“标题党”现象以及危害，并提出解决“标题党”行为的应对策略。

网络新闻；“标题党”；现象；对策

随着互联网的不断发展，它已经成为人们日常生活必不可少的使用工具。因此，互联网逐渐发展成为第四媒体，互联网利用其全球性、开放性以及共享性的特征，为新闻传播提供了一条行之有效的新途径。可见，互联网为人们的生活提供了很大的便利。然而，互联网是把双刃剑，带来积极作用的同时也给社会带来诸多负面的影响。最突出的问题就是网络新闻“标题党”的不良现象。为了追求更高的点击率，网络新闻已经违背了原本的初衷，传播一些虚假新闻，利用另类的标题来吸引网民的眼球，为自身获取更多的经济效益，对网民造成了严重的不良影响。

一、网络新闻“标题党”现象以及危害

互联网中的新闻包罗万象，为了从众多的新闻中脱颖而出，博取更多网民的关注和点击，现在的网络新闻逐渐违背了新闻报道的初衷，不注重新闻事件的真相，一味追求点击率和曝光率，刻意使用醒目的新闻标题来吸引网民的关注。而这些醒目的标题，往往都不符合事件的真相，断章取义。大多数网络新闻惯用的伎俩就是通过凸显部分新闻事实甚至捏造事实来增强自家新闻的卖点。当下网络新闻在虚实词汇使用方面一贯以词汇敏感性为主要特征，利用充满低级趣味性的词汇来彰显标题，严重缺乏文化底蕴和审美，然而越是这样的标题越能够成功吸引网民的关注。抓住网民的这一特性，网络新闻逐渐走上了“标题党”的道路。在传播网络新闻时，习惯性使用一些低级趣味的词汇，仍然忽略了新闻事件的真相。对广大网民造成了负面影响，不但没有了解到事件的真相，而且扭曲了网民对事件的看法，不利于和谐社会的正常发展。虽然学界和业界都已经意识到“标题党”网络新闻的危害，但是一些主流商业网站仍然使用“标题党”的形式来传播网络新闻。追根究底，因为标题党式的网络新闻有一定的受众市场，能够引起网民的情感共鸣。由于使用互联网的人群具有很大的差异性，纵观他们的共同点只有对娱乐方面感兴趣。因此，只有极具娱乐性的新闻内容才能引起众多网民的关注。在这种形势下，网络新闻会利用一些色情、暴力或者恐怖的充满低级趣味的标题来吸引网民的眼球。久而久之，网民一直处在这种情感氛围中，严重影响了他们的身心健康发展。尤其是对于学生群体来说，长期受到色情、暴力等不良网络新闻的影响，不利于学生树立正确的人生观、世界观和价值观，严重影响了学生的成长和发展。

纵观“标题党”网络新闻的种种表现，对于这些不具备任何营养价值的新闻，不仅严重浪费了网民的阅读时间，而且阻碍了网民获取其他新闻资讯的效率。“标题党”网络新闻就是利用醒目的标题来吸引网民的眼球，甚至出现题文不符合的现象，标题与新闻内容严重脱节，严重缺乏价值意义，不能给网民传播有用的新闻信息。同时，由于“标题党”网络新闻的层出不穷，久而久之，导致网民对于这种网络新闻产生厌烦的心理，错过了一些具有真正价值的新闻信息。另外，受到社会大环境的影响，网络新闻拟定标题时经常使用一些社会热点词汇，在标题中看到“富二代”、“小三”等字眼是屡见不鲜的，甚至还有一些暴力和色情等元素。长期受到这些不良新闻的影响，触动了网民的神经，不利于网民树立良好的心态，严重影响了社会的稳定和谐。有些网站为了进一步博取点击率，除了有不良的标题，还配有不良图片，对网民造成了视觉上的冲击，不仅大大降低了网络媒体的专业性和严肃性，而且严重影响了年轻群体身心的健康发展。

二、有效解决网络新闻“标题党”的对策

在当下这种社会大环境下，网络新闻“标题党”行为层出不穷。加上互联网传播速度之快和资源的共享性，导致社会大部分群体都受到不良新闻的影响。久而久之，严重阻碍了社会的进步与经济的发展。由此可见，有效解决改善网络新闻“标题党”刻不容缓。

（一）规范网络新闻标题，确保新闻价值有效实现

网络新闻不能一味迎合大众的品位，在遵循新闻报道原则的基础上，再进一步实现网络新闻的趣味性。尤其是在报道一些政治或者科技新闻时，应该严格使用规范化、专业化的词汇，进行真实详细的报道。例如，《装备制造：太原直指“世界第一”》，改成《龙城加快转型发展 装备制造争当世界老大》新标题。比较这两个标题，虽然只存在一词之差，仅仅只是把“直指”改成“争当”，却产生了天壤之别的意义，造成了报道失实。由此可见，传播网络新闻时，首先要确保新闻的价值，不违背新闻报道的根本意义，杜绝虚假或失实报道，不断规范网络新闻标题。

（二）应该加强新闻从业者的政治素养和职业道德建设

《中国新闻工作者职业道德准则》对新闻工作者提出了明确的规定，在工作的过程中应该坚持科学宣传，尽量传播一些先进的文化，树立积极向上的社会风貌，引导社会群众塑造美好的心灵。同时，新闻工作者应该增强自身的社会责任感，在传播网络新闻时进行合理筛选，从根源上阻断低俗新闻的传播，多多传播一些富有正能量的新闻报道。新闻工作者作为新闻制作、加工和传播的主要人员，其贯穿于新闻传播的每个环节，具有较强的能动性。因此，新闻工作者的政治素养和职业道德的高低直接决定了新闻的有效性。为了切实改善网络新闻“标题党”的行为，应该加强新闻工作者的政治素养和职业道德。新闻工作者拥有较强的政治素养，能够从根源上阻断网络新闻传播失范的不良现象，积极引导社会舆论。然而，提高新闻工作者的政治素养和职业道德是一项长期的工程，并不是一蹴而就的。因此，应该建立相应的制度与法规进行适当的约束。同时，可以借鉴西方成功的经验，参考西方新闻评议会的有效做法。新闻评议会是公众自发组织的社会团队，专门对新闻工作者进行监督，有效促进了新闻工作者严守职业道德规范，从而加强了新闻工作者的自律意识和社会责任感。

（三）鼓励公众积极参与到监督媒体的行列

广大公众作为网络新闻的接受者，应该切实维护自身的合理权益。加强对新闻媒体的监督，不断完善公众对媒体监督的体制机制。在这种全面的监督体制下，网络新闻媒体不得不重视社会大众的反馈，从根源上阻断网络新闻“标题党”等不良信息的传播，真正有效预防了新闻失范现象的出现。有了社会大众对新闻媒体的有效监督，切实帮助媒体认识到自身不足的地方，改变了以往新闻媒体一味注重追求经济效益而忽视社会效益的不良倾向。在公众广泛而强大的监督力量下，有效遏制了“标题党”等网络新闻失范现象的出现。站在新闻媒体的角度上，公众的有效监督进一步推动了媒体的不断完善和发展，因此，媒体应该积极接受公众的监督，认真地接受公众的反馈，在制定决策时将公众的反馈纳入考虑范围，切实解决“标题党”等不实新闻的报道。

三、结束语

随着互联网的不断普及，我国已经成为互联网用户最多的国家。众所周知，互联网作为一把双刃剑，给社会大众带来积极影响的同时也造成诸多负面的影响。加上媒体之间的竞争日益激烈，导致网络新闻“标题党”现象越来越层出不穷，对社会大众造成了极大的影响。尤其是其中一些色情、暴力的内容，严重阻碍了年轻群体身心健康的发展，不利于社会的稳定发展。因此，必须加强对网络新闻传播的规范，从根源上阻断不良以及失实新闻的传播，努力营造出一种健康向上的网络环境，给社会大众多多传播正能量，引导公众树立健康向上的心态，从而有效推动社会主义和谐社会的不断进步与发展。

［1］ 梁一戈，杨朝钊.浅析网络新闻标题失范现象及对策［J］.新闻世界，2013（09）.

［2］ 徐文静.浅析网络新闻的“标题党”现象［J］.重庆三峡学院学报，2009（01）.

［3］ 孙思媛，郭妍妍.网络新闻标题的过度趣味化现象与对策［J］.新闻世界，2013（08）.

［4］ 刘政序.从标题党现象看网络新闻趣味性与雅正性的平衡［J］.新闻研究导刊，2015（05）.

G213

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1674-8883（2015）18-0227-01

郭晓蓓（1984—），女，陕西西安人，硕士，安康学院政治与历史系助教，研究方向：哲学，社会学。