浅析传统媒体与新型媒体的融合

2015-03-01沈益顺

新闻研究导刊 2015年18期

关键词：传媒业传统媒体受众

沈益顺

（南京政治学院，江苏南京 210000）

浅析传统媒体与新型媒体的融合

沈益顺

（南京政治学院，江苏南京 210000）

随着我国社会主义现代化建设的不断发展，我国的传媒业也实现了一系列的变革，尤其是近年来互联网的出现，使信息传播更加方便、便捷，同时也呈现出多样化与丰富性。这在一定程度上对传统媒体的发展形成了巨大的冲击，使传统媒体如电台、报纸等的发展一度陷入困境。本文将着重对传统媒体发展困境以及新型媒体的诞生进行深入分析，找出合理、有效的策略，促进传统媒体与新型媒体的融合，使其共同为传媒事业的发展做出贡献。

传统媒体；发展困境；新兴媒体；策略

网络时代的到来，为传媒行业的发展注入了新的生机与活力，信息技术为传媒业提供了新的发展模式，也促成了新兴媒体的诞生和迅速的发展。传统的报纸、电视、电台等媒体在遭受到以互联网智能手机电视等新兴媒体的冲击下，遭受到巨大的压力，生存和发展受到了很大的限制。所以传统媒体必须要从新兴媒体上认识到自身的不足，并找寻一条在困境中生存和发展的道路。

一、传统媒体发展困境

新兴媒体的迅速发展已从方方面面不断影响着人们的生活，智能手机、智能电视、互联网等已经是人们必不可少的生活品，微博、微信等新的信息交流传播方式也已经成为当前主流。与新兴媒体相比传统媒体，在信息的传播速度、传播空间、所能提供的服务和，信息的丰富程度方面都有着明显的劣势。

（1）传播速度滞后。传统的媒体由于技术和传播方式上的特点，导致其对信息的整理和发布比较滞后，难以将即时发生的事件第一时间向受众们报道，由此也导致传统媒体的信息失去了时效性。而新兴媒体依靠网络和人们的客户端相互配合的优势，可以对全世界各个地方的事件进行24小时不间断的报道，使人们对于一些所关注的热点事件能够第一时间知晓其动态。

（2）传播空间受到限制。传统的媒体，如报纸，除了一些特别的全国发行报刊外，很多报纸都有着地域的限制，而且，如果想要获得报纸上的信息，必须要购买报纸在固定的版块才能获取。传统的电视也是必须回到家中在固定的时段看到新闻才可以。而随着移动互联的普及，新兴媒体可以使人随时随地获取各种媒体的信息，拓展了受众信息传递和获取的途径。

（3）难以进行互动交流。受众从传统媒体上获得的信息无法直接地与他人进行分享和互动，造成信息的传递方式比较单调，也一定程度上影响了信息的传播范围。尤其是难以第一时间地了解到其他人对于此事件的态度和受关注的程度。而互联网作为基础的新兴媒体可以使更多的人参与到信息的传递与交流中来。尤其是当前最流行的微博、微信等信息交流工具，可以轻松方便地将所获得的信息分享给他人，并且可以进行评论，与其他人交流对观点和看法。

（4）个性化服务缺失。传统媒体难以对受众的兴趣爱好做出精确地掌握，所提供的信息一般以包含面比较广，面向所有的普通大众。受众们想要获得自己所需的信息必须从中进行挑选。这也造成了很多受众在传统媒体的烦琐信息中难以找到真正对自己有价值的东西。新兴媒体通过与客户的及时互动，可以通过媒体服务商向不同受众提供个性化的服务。而且受众可以根据自己的喜好订阅所需的信息，忽略自己不关注的。而新的媒体服务商也会依据受众的兴趣进行准确的推送，更全方位地满足受众对信息的需求。

二、传统媒体的改革与新兴媒体的融合

随着互联网的进一步普及和智能手机技术的快速发展，新兴媒体不管从数量上还是规模上都取得了惊人的飞跃。据统计，截至2014年我国的互联网用户已经达到了6.7亿人，按此趋势发展，2015年我国互联网使用人数将超过8亿。由此也可看出新兴媒体在传媒业中的地位和重要性。传统媒体必须要改变运营模式，结合新型媒体的经验，与新兴媒体融合发展。

（1）建立全方位、多层次的传媒体系。新兴媒体不受信息的传播手段和传播形态的限制，可以通过手机、电视、电脑等多个客户端进行信息的互通和交流，而且传播的内容，也能够包含文字、图片声音、视频等各种媒体形式。新兴媒体还能够将各个层面的传媒业进行有效的整合，不管是由政府主导还是民间经营，都能够在同一平台上向受众展现。而且新兴媒体的内容更加丰富，既能够包含人们日常所需要了解的各类事件、文化、体育军事热点等，还能够根据用户的需要提供医疗、建筑、文学等一系列的专业知识，真正完成了对用户需求知识的全面覆盖。传统媒体通过借鉴新型媒体的成功经验，对自己的原有体系进行重组或完善，可以为受众提供更丰富的资讯。

（2）实现信息资源的互补优势。得益于新兴传媒业的快速发展，新兴传媒产业的资金和技术也得到了增强，更有利于其对信息系统的进一步整合。一些新兴媒体通过向传统传媒的学习和融合，建立了具有鲜明特色的信息传播网络，并且促进了新兴媒体和传统媒体的共同发展和进步。新媒体具有传播速度快、信息多样的优势，并且能够满足受众的信息需求，传统媒体也可以借助新媒体的发展优势，不断地实现内部改革，与新媒体对接，借鉴新媒体的发展经验与优势，提升传统媒体在市场的竞争地位。例如，当前国家重点发展的“三网合一”，就是为了融合信息传播渠道，推动信息传播的发展。

（3）不断提升的影响力。随着新兴传媒业规模的不断扩大，对新兴传媒的应用在人们的生活中间也越来越流行，当前对于微信、微博，或网络论坛的应用已不仅仅局限在年轻人。而且新兴媒体的影响力也不仅仅在休闲娱乐方面，而且还能运用其方便快捷的信息分享和交流进行办公或作为一些民意调查的工具。例如，在很多的电视节目中已经将微博关注度作为评定人气的重要标准。而且一些政府部门也可以通过新兴媒体来获得民众对于事件的态度和意见，及时调整自己的政策。新兴媒体已进入了前所未有的发展时期。而传统媒体面临新媒体的冲击，要开拓出新的发展路径，推陈出新，以新的形式与丰富的内容赢得受众，目前，手机上推行手机报订阅，这也是传统媒体在新时期的一种突破，同时也体现了传统媒体与新媒体的融合，两者共同促进了我国媒体业的发展。