纸媒如何借力微博微信寻找生存之道

贺学栋 曾庆喜 雷 明

（沈阳理工大学 汽车与交通学院，辽宁 沈阳 110159）

纸媒如何借力微博微信寻找生存之道

贺学栋 曾庆喜 雷 明

（沈阳理工大学 汽车与交通学院，辽宁 沈阳 110159）

本文从新媒体和传统纸媒融合的概念出发，分析目前纸媒官方微博、微信等新媒体具有的优势与不足，寻找全媒体新格局之下传统纸媒的生存之道。阐述了无论舆论格局如何变化，传统媒体与新媒体的融合是大势所趋，把握优质内容凝聚核心观点乃传统纸媒必由之路。

新媒体；微博；微信；纸媒

放眼全球，随着微信、微博为代表新媒体时代的到来，传统的报纸媒体正在不可避免的接受着新媒体的严峻挑战，传统纸媒的订阅量逐年锐减已经是近些年的一种趋势。因此，传统媒体纷纷开始寻找新媒体、新格局之下的生存之道。去年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。微博、微信强大的功能为传统媒体“试水”新媒体创造了契机，成为当下发展最快的新媒体形式。

一、新媒体的定义

“新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态”。［1］随着科技的发展，今天的新媒体也会成为明天的旧媒体。如今所说的传统媒体与新兴媒体，只是信息传播格局变革过渡期的阶段性定义，随着时代的发展，不会再有传统媒体与新兴媒体的划分，媒体终将趋向融合，形成一批形态多样、手段先进的新型主流媒体。

二、新媒体报道利优势与弊端

（一）传播速度快、范围广，对突发事件的报道更及时

新媒体时代，微博、微信已经与手机客户端紧密结合，人人都是记者，可以不受时间、空间限制第一时间发布信息，随即传播到世界各个角落。譬如，阅兵结束后，一条写着“这盛世，如你所愿”并配有周总理照片的微博，被转发百万次。人民日报借助官方微博平台发起#纪念抗战胜利阅兵#话题，实时发布阅兵现场一系列图片及秒拍视频，可供不在电视机前的网友点击观看，并融合了网友互动评论的功能，帮助网友在观看视频和图文直播的同时，零时差的分享自己的评论和感触。

（二）互动性强、吸引更多年轻读者客户群。

“在新媒体迅猛发展的时代，很多传统媒体面对读者老龄化、广告源快速萎缩、发行成本上涨等现实无可奈何，于是开启了一个告别‘纸质新闻’，走向‘新媒体新闻’的时代。数据分析，@人民日报在新浪微博的粉丝年龄，18～24岁占45%，29岁以下共占76%。”［2］可见，微博、微信所承载的全面的媒体功能更为青年人喜闻乐见，充分利用图文、语音、影音等多种载体，吸引青年人投入其中。

（三）新闻资源撞车严重信息疲劳推送

当然任何事情都是有两面性的，微博、微信等新媒体的发展也存在着弊端。微博让人们随时随地发布信息的同时也带来了信息过载的困扰。虽然微信公众平台对每天发送信息的数量有所限制，但是信息内容的重合和严重的同质化也让用户感觉到了“信息疲劳”。

（四）新闻报道碎片化，不够深入

在新媒体时代，每一个重大新闻事件的发生，第一时间一定是微博、微信等新媒体几十字或几百字的文字或者短视频、图片，接下来就是围绕这一新闻事件的进展报道的碎片化新闻迭代。但是与传统媒体相比，新兴媒体对新闻第一时间的快速发布，往往不够深入只停留在表面的事实报道上。相对而言，传统的报纸编辑对新闻报道更加深入透彻，而且把关人多，不容易出错。当下，受众需要的其实是参与互动的观点和思考，发出主流的价值观和正能量声音应该是媒体对社会义不容辞的责任。

三、微博、微信对传统媒体内容使用的影响

就传统纸媒而言，微信和微博已经成为用户获取新闻的重要渠道，也成为传统纸媒发掘用户资源，将原有品牌优势向新媒体拓展的一种最便捷的创新方法。微博、微信强大的功能支持为传统媒体“试水”创造契机。微博作为一种新媒体工具，微博有信息传播的广域性、迅捷性、精准性等特性，受到时下青年人所热衷与追捧。微信是腾讯公司推出的一款以语音交流为主的即时通讯软件，成功地实现了将受众的虚拟社交圈与实际社交圈交融，打破了微博弱关系链的传播模式。微博、微信工具的使用习惯本身便在多数青年人日常生活成为常态，他们强大的功能在传播信息过程中发挥着重要的作用，使得传统媒体纷纷抢占这两个市场，传统纸媒可以通过声音、动画、影像等多种方式综合呈现，使静态的纸媒变得生动鲜活。目前，正统的《人民日报》评论开始利用微信平台动作频频；激烈改革的上海报业也强势推出“澎湃新闻”，掀起不小的波澜。

四、媒介融合、“观点为王”为纸媒“必由之路”

对于传统媒体来说这是个最坏的时代，也是最好的时代。媒介融合的大时代，是传统媒体重塑形象，实现价值认同千载难逢的机遇。就现阶段来看，传统媒体的优势在于公信力及权威性，如果报道本身的内容质量缺失，无论多么先进的技术再便捷的互动平台都缺乏了其用武之地。因此，纸媒不仅是发布咨询，更要挖掘新闻背后的东西，要发出深度评论，做内容为王、观点为王的权威性媒体，要进一步提升媒体的社会影响力和社会生产力，继续发挥主流媒体的阵地作用。更重要的是，对于传统媒体，以积极主动的姿态与新兴媒体融合发展是必然，在新媒体上拼速度，在报纸版面上拼深度，纸媒要充分借助微信微博等新媒体，实现优势互补，提升自身的影响力。例如，与读者的高度互动性、个性化阅读、多媒体展示等等，要转变“读者思维”为“用户思维”，应该开启产品服务模式，用互联网思维来满足不同受众的要求。

［1］ 陆平. 3G时代新媒体人才的培养［J］.新闻爱好者（下半月），2009（9）：122.

［2］ 陈燕霞.传统媒体试水微信的原因及现状［J］.新闻爱好者（上半月），2014（9）.

［3］ 候瑞.浅析传统媒体与新媒体的融合［J］.开封教育学院学报，2014（9）.

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0182-01

贺学栋（1991—），男，甘肃定西人，沈阳理工大学汽车与交通学院本科。曾庆喜（1991—），男，山东临沂人，沈阳理工大学汽车与交通学院本科。雷明（1992—），男，陕西渭南人，沈阳理工大学汽车与交通学院本科。