县级电视台新农村报道的创新路径分析

穆荣懋

（漾濞县广播电视台，云南 大理 672500）

县级电视台新农村报道的创新路径分析

穆荣懋

（漾濞县广播电视台，云南 大理 672500）

就服务对象而言，县级电视台主要是针对广大农民进行节目制作与传播，力求从形式和内容上为广大农民群众的生活及新农村的建设提供服务与支持。本文以“县级电视台新农村报道的创新路径”为主要研究对象，从内容、理念和形式三个角度来展开对于创新路径的探讨。望通过本研究，能对我国县级电视台的新农村报道发掘出有针对性的创新策略，促进其走向更为科学的发展道路。

县级电视台；新农村报道；节目创新

作为我国国民经济发展的基础产业，农业的发展水平、广大农民的生活质量不仅关系到我国社会总体的发展层次，也关系到和谐社会的稳定与安逸。建设社会主义新农村是目前党和国家所提出的全新目标，而县级电视台作为主要针对农村、面向广大农民的传播媒介，全面、有效地宣传新农村、报道新农村，以传播学的视角推动新农村建设，是新时期其工作进程上的全新议题。

一、内容创新：构建具有农村地方特色的报道路径

创新新农村报道，首先要做的就是从内容上进行创新。关于这一点，主要从这样两个方面来展开：第一是报道内容体现农村社会的地方特色，从普遍素材中寻求个性，以“人无我有、与众不同”的理念，来进行节目内容的整合和收集。以笔者所在的漾濞县来说，漾濞县属典型的山区多民族贫困县，全县98.4%都是山区，是全国闻名的“中国核桃之乡”，农民收入的支柱产业是核桃，县电视台的农村报道重点就是围绕核桃产业做文章。第二是要在能够反映农民日常生活的“小事”上下功夫。在这一点上县级电视台拥有得天独厚的优势，因为比起上级电视台，县级电视台更贴近群众，更有机会去捕捉来自社会基层的素材。具体说来，就是要想农民之所想，报农民之所需，推广农林业实用型技术，维护农民切身利益，引导农民科学种养殖，帮助农民实现增产增收；帮助农民排忧解难，以典型引路，宣传致富典型、传递共同致富的讯息；根据市场规律，引导农民调整产业结构，及时提供市场供需信息，依靠先进的服务讯息，确保农业生产安全高效；发扬多民族优势，挖掘宣传好民族民间传统文化，弘扬精神文明，传播先进文化，以丰富的业余文化生活，提升农民的生活质量——从思想上、文化上，为推进社会主义新农村建设挖掘源源不断的报道题材和内容。

二、理念创新：传播新科技、新思维

随着科学技术的快速发展，普通农民传统意义上“日出而作、日落而息”的生活节奏也发生了翻天覆地的变化。越来越多的农民开始关注先进的科学技术，希望其能够对农业生产和自身生活提供帮助。在这样一种情况下，县级电视台需要格外注意在节目理念上，迎合广大农民日益发展和变化的思维观点，注重对新思维、新科技的宣传。例如，可以通过开办关于农业科技、科学常识之类的节目，有目的、有节奏、有针对性地向普通农民宣传新产品、新技术以及全新的致富信息。同时，注重开办各类优秀的知识讲座，邀请农业生产方面的专家和致富模范在节目中分享经验、交流心得，让更多的朋友对于电视节目产生“良师益友”式的情感关怀。例如，最近几年在笔者所接触的采访案例当中，有不少原本偏远落后的山区村落通过发展先进的大棚技术、防虫技术以及在核桃林下套种中药材“重楼”，让农业产值出现了新高，让一大批普通百姓走上了致富道路。通过将这些事迹进行报道，在当事人允许的情况下以电视媒介宣传推广新技术，以小富带动大富，以小技术让越来越多的农民朋友体会到。只有不断探索新科技、掌握新技术，才能在经济上取得更大的收益，才能带领更多的人致富。

三、形式创新：挖细节、重包装、提质量

这里强调的细节、包装和质量是针对节目制作过程而言的。

首先，在节目进行摄制的过程中，注意选取具有代表性的典型人物和典型环境，以凭借真人、真事、真素材所构建的真实场景反映真实的情况；在画面的构图上，可以利用多种手法和技巧，包括选择合适的角度，包括光线、色彩、线条等造型元素的合理运用，包括推、摇、拉、移手法的运用——让拍摄出来的画面更有震撼力和感染力，让观众产生过目不忘的触动。

其次，在节目后期剪辑和制作的过程中，以真实、严谨的原则进行画面的衔接与组合，不能杂乱无章地拼凑，也不能随心所欲进行有违事实的嫁接。后期剪辑原本就是一个二次创作的过程，需要在把握节目既定主题的情况下，遵循事物发展的逻辑特征，将拍摄素材当中具有典型性的线索内容进行衔接，如此既能表达主题、又能表现出节目制作的无限创意和对质量的高要求。

第三，节目的配音、配乐以及字幕添加过程。这三个步骤当中，每一个细节都需要精心设计，不得含糊。配音部分，音量的高低、音乐节奏是否与解说相互吻合；字幕的大小、字体以及位置摆放是否与画面相互和谐，都是需要经过深思熟虑进行研究的结果。其总体构思都必须符合对于节目内容的基调定位以及核心思想相一致，既不能喧宾夺主，也不能被忽略不计。

最后，在经历了节目素材选择、后期剪辑编排之后，还要注意对于播出时间的选择和安排。要真正意义上推动社会主义新农村报道事业的进步，就要尽可能避免出现与农业、农村和农民相关的电视节目播出时间边缘化的不良现象。要充分根据各地农民日常作息时间以及收视习惯，安排合理、恰当的时间进行播出，以农民能够看得到为第一准则，否则节目制作得再精良，没有观众，就没有任何意义可言。

综上所述，县级电视台作为一个更加贴近于农民生活，更贴近于农村社会的媒体机构，在进行社会主义新农村报道时拥有其它媒介不可比拟的优势。随着社会科学技术的不断发展以及广大农民生活方式所发生的变化，县级电视台在进行新农村报道时需要从内容上找个性，构建具有地方主义特色的报道路径。从理念上，要创新思维，致力于对新科技的推广与发掘；从形式上要重包装、挖细节、提高节目质量。唯有如此，才能让县级电视台在进行节目制作和传播时，能够面向农村、面向广大农民朋友更好地发挥积极的能动作用，推动社会主义新农村的建设与发展。

［1］ 任丽.县级电视台如何做好新闻节目［J］.青年记者，2009（17）.

［2］ 卢传东.电视新闻节目在服务和建设新农村中的定位与创新［J］.安徽电子信息职业技术学院学报，2008（01）.

［3］ 郑勇.县级电视台创新农传播路径的探讨［J］.当代电视，2012（10）.

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1674-8883（2015）18-0143-01