报纸的新闻宣传策划分析

张立云

（吉林日报社，吉林 长春 130000）

报纸的新闻宣传策划分析

张立云

（吉林日报社，吉林 长春 130000）

报纸、广播、电视等都是当下的新闻媒体，而报纸作为比较传统的新闻媒体，在这个新闻媒体日益多元化的时代，需要在竞争中站稳脚跟，除了报道实时新闻而外，还要做好报纸新闻的策划，一个好的新闻宣传策划，不仅能够达到一定的经济效益还能达到不可忽视的社会效益，专题性的策划在新闻报道中起着不可忽视的作用，好的策划能够更加突出主题，抓住新闻的核心内容，吸引读者的眼球，刺激读者的感官，达到新闻的宣传效果。

报纸；新闻；宣传；策划

新闻具有时间性、真实性，新闻报道必定要遵循新闻的时间性进行实时的报道。新闻编辑者要根据新闻信息的真实性进行宣传策划，缩短新闻事件发生和新闻播报的时间差距，报纸作为传统的新闻媒体报道的形式，在这个新闻媒体竞争激烈的时代，仅仅是报纸的字面报道不能吸引读者的眼球，因此需要新闻宣传策划，围绕新闻报道主题有效地进行宣传策划，做出一个既具有新闻真实价值又能吸引读者的宣传策划方案，对新闻资讯进行全面深入的分析、追踪。

一、新闻宣传策划的时效性

一个新鲜、实时的新闻赋予了新闻的真正价值，同理而言，新闻的宣传策划也具有时效性，宣传策划需要根据新闻的时效性进行宣传策划，迎合读者的需求，吸引读者的眼球，一个好的宣传策划可以提高新闻的可知性和真实性。

新鲜是新闻的生命，新闻的宣传要抓住新闻的新鲜性，及时地进行新闻宣传，抓住主题简明扼要地进行新闻的宣传和策划。理论上而言，时效性就是新闻事件和新闻发布的一个时间差，只有当这个时间差缩短到最小，才能有效地保证新闻的时效性。多元化的媒体传播中，各个媒体之间竞争相当激烈，各个媒体都需要一个实时新闻，甚至独家新闻来保证其经济效益。例如，一个韩国电影《恐怖直播》，摒开该报道消极地追收视效益，其实实切切地体现了一个新闻的时效性价值，报纸的新闻宣传策划一定要紧抓新闻信息的时效性，保证传播一个实时真实的新闻信息，做好真实性与时效性的统一。

二、新闻宣传策划的主题性

新闻的宣传策划不是按部就班的策划宣传，而是要根据新闻资讯的主题来进行宣传策划。新闻编辑者可以根据新闻资讯进行有计划的宣传，围绕新闻的主题，以新闻稿件的形式展现出来，对新闻进行多方面的分析宣传报道。

新闻宣传是一个具有舆论导向的功能，主题性的报道在新闻宣传策划中有着至关重要的作用，也是新闻宣传策划的一大特色，把握好了新闻的主题也就抓住了其核心内容，对核心进行分析宣传，抓住读者的心灵，增强新闻对读者的吸引力。新闻主题就是新闻的骨髓，要进行重点分析，也就对新闻编辑者有着较高的要求，新闻编辑者要实时了解新闻资讯的变化，进行核心把握，高质量地完成新闻的宣传策划。

三、报纸新闻宣传策划的效应

虽然报纸新闻宣传策划不是最具有直观性形式的新闻媒体方式，但作为传统的新闻媒体报道形式，也具有一定的优势。新闻具有生命，真实、实时的新闻是新闻的生命，无论是报纸或是电视、网络新闻传播，都需要遵循新闻本有的真实性，不得传播虚假、消极、不健康的新闻信息。新闻具有一定的舆论导向作用，新闻宣传策划除了要抓住新闻主题，还要抓住新闻的真实信息，新闻编辑者在进行策划宣传时不能虚假化，不能为了追求经济效益而失去职业操守，达到积极的宣传策划效应。

（一）新闻具有指导性

新闻的传播对社会各界的工作者具有一定的指导性，因此新闻的宣传策划显得更为重要，在新闻的传播过程中进行适当有效的宣传能够达到新闻更好的社会效益，不同的新闻对社会产生的社会效益各不一样。例如，一个简单的公交路线改变的新闻信息，告知的是乘客，其所产生的社会效益相对较小，而一个国家的政治新闻的信息传播则是一个告知性的新闻信息，其影响社会各个行业的发展。因此，对新闻进行宣传策划能够抓住新闻主题，让读者直观地了解新闻带给人们信息的变化。

（二）新闻宣传策划的积极导向作用

无论是报纸或是电视、网络新闻媒体传播只是一种传播新闻信息的途径，在新闻宣传策划上，要抓住新闻的主题进行积极向上的新闻宣传，反映社会新闻的真实性，报道积极的思想，传播健康文明的信息，对社会各界起到积极的导向作用，达到积极的社会效益。

四、新闻宣传策划中需注意的问题

（一）抓住主题

新闻宣传策划具有主题性，抓住新闻的主题，在对新闻资讯的策划和宣传过程中一定要围绕新闻的主题来开展，要对新闻进行客观性的分析，全面深入地进行分析追踪，保证在策划宣传中不能遗失新闻的新鲜性和实事性，把握好宣传策划的力度。

（二）做好时效性与真实性的统一

在进行新闻策划宣传前，要深入了解策划对象的相关信息，了解得越是详细，对新闻的策划就更有用，也许在深入了解资讯的过程中还能发掘到意外有价值的新闻。在新闻事件发生的同时及时做出新闻的宣传策划，把新闻策划的时效性和新闻信息的真实性有效地结合在一起。

（三）抓住宣传人群

在报纸的新闻宣传策划中要了解报纸读者的人群，抓住目标人群进行有效的、针对性的宣传。新闻编辑者在进行新闻宣传策划时，不仅要精细地对新闻内容进行分析总结，还要分析不同新闻的受众人群，要对症下药，提高新闻的吸引力。

五、结束语

一个好的新闻宣传策划不是体现在其达到的经济效益上，而是体现在它所达到的社会效益上，一个好的新闻宣传策划能够让更多的读者提取到新闻的信息，实时掌握新鲜的信息，了解更加实用的信息，并且起到积极的思想导向作用，产生积极的社会效益。在这个多元化的新闻媒体传播体系里，报纸作为最基础的传统的新闻传播方式，需要的是继承过去的优秀形式，同时需要与时俱进，不断地更新。报纸新闻要在这个多元化新闻媒体里站稳自己的脚跟需要一定的宣传策划，即使没有直播新闻传播的直观性，但报纸的传播市场也不容忽视，报纸的新闻宣传策划是一步非常重要的步骤，保证了报纸新闻传播的地位。

［1］ 舒萍.新闻宣传专题策划在新闻实践活动中的实际运用——2014年上半年开化县新闻中心策划专题活动分析［J］.科技传播，2014（19）.

［2］ 闫百丽.“特别策划”对新闻节目的影响力［J］.北方文学（中旬刊），2013（1）.

G206.2

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1674-8883（2015）18 -0128-01